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作為中國白酒行業第19家上市酒企，金徽酒全國化路徑的實施，一直備受業界關注。

一貫奉行“精耕西北”戰略的金徽酒，在2020年上海復星集團控股賦能后，開始了“布局全國，深耕西北，重點突破”的戰略行進，向東開拓華東市場版圖，以“東西呼應”的方式，打造橫貫型大市場，向前一步全國占位。

華東與西北聯動

2021年12月，“金徽酒正能量”高鐵冠名列車首發儀式在上海虹橋高鐵站舉行，這一趟列車貫通東部、中部、西北等多個地區重要旅游客源地，有助于全面提升金徽酒品牌形象。

市場開拓，宣傳先行——金徽酒選擇在華東重鎮上海舉辦冠名儀式，無疑也契合金徽酒加快開拓華東市場的目標。

2022年6月，金徽酒打響西北6省30座城市的廣告宣傳攻勢，聚焦高鐵站、機場兩大交通樞紐，精準覆蓋西北全域高階人群。

此次品牌宣傳投放，自西向東，形成縱貫陸空的立體廣宣矩陣，將西北六省全覆蓋全滲透，同時不斷向全國輻射。結合其他市場動作，為各地域經銷商的信心形成加持。

東西呼應，西北與華東聯動，在形成橫貫型大市場的同時，逐步向其他地域滲透，從而最終實現金徽酒全國化。

金徽28強勢出圈，續航品牌全國化

落地宣傳與招商、動銷相匹配，面向全國化大市場的產品線也越來越清晰。

此前，金徽酒開拓省外市場時，以定位中高檔的“金徽正能量”系列為先鋒，有別于大多數白酒的透明瓶型，這一款產品采用深綠瓶型，形象別具一格。從酒體風格來看，這款產品融合各家之長，既有傳統濃香之濃郁、又有新派濃香之柔雅。

2021年后，復星控股的金徽酒在外拓時，力推“金徽18”、“金徽28”兩款年份產品。

金徽28是金徽酒“千年磨一劍”的巔峰之作——秦嶺之心山水滋養，百年窖池、明代槐木酒海浸潤，才釀出秦嶺最深處的一杯佳釀——諧調干凈、甜潤醇厚、余韻悠長，獲得了無數消費者的贊譽。

與日益清晰化的戰略產品相匹配的，則是品宣的全面落地——2022年以來，金徽酒加速奔跑，助力品牌全國化，全方位樹立品牌形象。深入實施“大客戶運營+深度分銷”雙輪驅動的營銷策略，聚焦資源開展B+C聯動，開拓大客戶資源，強化大客戶能力，在重點市場對金徽28廣宣形象集中投放，冠名高鐵專列，貫通“四線三圈”助力品牌全國化。

開展金徽之旅、高端品鑒會、民間品酒師等多元活動，形成多圈層、多形式消費者互動，將品質優勢轉變為品牌、產區優勢。

線下品牌活動矩陣形成的同時，利用新媒體、線上直播，推進數字化營銷，不斷擴大品牌影響力。

未來，在復星集團戰略賦能下，金徽酒產品結構將持續優化、省內省外市場不斷開拓、營銷模式持續轉型，同時整合各方資源，不斷推進大客戶運營與全國化擴張進程，為實現“躋身中國白酒10強，打造中國知名白酒品牌”的戰略目標而奮進。