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i茅臺上海上線,靜默的滬上茅粉歡心雀躍
來源:《華夏酒報》/中國酒業(yè)新聞網(wǎng)  2022-06-27 10:11 作者: 李玉友

“正值明珠耀浦江,盛夏花開終相見”。在歡呼上海疫情全面解封和復(fù)工復(fù)市有序推進(jìn)大好日子里,6月25日,上海的茅粉們喜迎i茅臺于在上海全面上線,這讓靜默了兩個多月癡愛茅臺的上海茅粉們歡心雀躍,也使凝固了很久的滬上酒市重拾熱鬧景象。

根據(jù)茅臺官方信息披露,25日當(dāng)天在上海共投放產(chǎn)品1689瓶,其中預(yù)約申購?fù)斗?199瓶;共有33423人參與預(yù)約,預(yù)約人次92414次。其消費(fèi)者參與的熱度與關(guān)注度大有“招架不住”狂熱之勢。

“久違的相見,心情自然興奮難以平靜。”很多參與活動的茅粉們毫無掩飾地表達(dá)心情:“我們在頭一天晚上就預(yù)訂好了第二天一早叫醒的時鐘,生怕錯過這個‘遲來的'時機(jī)。”

伴隨上海復(fù)工復(fù)產(chǎn)有序推進(jìn),i茅臺于6月25日在上海上線,點(diǎn)亮i茅臺全國布局的最后一塊版圖。此前6月8日i茅臺上線吉林后,近半個月平均開放門店數(shù)由946家提升至981家,申購人數(shù)、申購人次分別環(huán)比提升8.5%、7.9%,總投放量環(huán)比提升2.5%,其中虎茅盒裝投放量接近翻倍。

“為了迎接這一天的到來,我們茅臺酒上海聯(lián)誼會工作人員以及茅臺上海專賣店、經(jīng)銷商人員鼎力配合茅臺酒總部部署要求,積極做好i茅臺上線前的各種準(zhǔn)備工作。確保為消費(fèi)者帶來一場超常的精彩、驚喜體驗。” 茅臺酒上海聯(lián)誼會會長蘇小相向華夏酒報記者如是說道。

據(jù)了解,此次活動i茅臺在上海同步開啟“預(yù)約申購”和“線上銷售”活動,希望能給大家?guī)砻赖姆?wù)和美的體驗。當(dāng)天共有11家茅臺酒專賣店開設(shè)線上預(yù)約,線下門店還準(zhǔn)備了伴手禮、“小茅”公仔等禮品。

預(yù)約投放當(dāng)日,上海市享約申購成功并完成支付的第9名、第99名、第999名消費(fèi)者(以預(yù)約申購先后順序排序)可分別獲贈53%vol 500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年)一瓶。

“日長之至,與‘9‘相遇,希望我們的活動能給久違的’上海生活’帶來新的活力和煙火氣。”蘇會長風(fēng)趣地表示。

“i茅臺來上海了”此活動,受到了茅臺總部和上海有關(guān)方面的高度重視和支持。他們在上海中心、黃浦區(qū)新天地商業(yè)圈、長寧區(qū)匯金百貨、閔行區(qū)南方商城、楊浦區(qū)百聯(lián)又一城、浦東新區(qū)丁香國際兩處、黃浦區(qū)人民廣場亞龍國際、徐匯區(qū)宛平南路時光里、地鐵站顯示屏、長寧申亞廣場、金山萬達(dá)等眾多地標(biāo)性建筑布置了“i茅臺美生活”巨幅廣告牌(屏),霸氣登場、光彩照人。

i茅臺上海成功上線,也引起了社會各界廣泛關(guān)注。華創(chuàng)食飲、食飲丁香、國君食品、安信食飲、長江食品評論員等競相發(fā)布相關(guān)評論;今日頭條、新華財經(jīng)、中國證券報以及酒業(yè)主流媒體等陸續(xù)發(fā)布相關(guān)報道。

行業(yè)專業(yè)人士分析認(rèn)為,此次i茅臺首秀上海,首次投放瓶數(shù)遠(yuǎn)超全國平均值,一方面體現(xiàn)了茅臺對于上海市場的重視,另一方面也體現(xiàn)了茅臺在上海擁有廣大的粉絲需求量。

隨著i茅臺在上海上線成功,最終完成了i茅臺在全國的拼圖布局。其戰(zhàn)略價值在于:一是建立酒廠與消費(fèi)者的直接溝通,建設(shè)大數(shù)據(jù)時代;二是打造i茅臺超級IP文化,推出爆款;三是培育年輕消費(fèi)群體、構(gòu)筑時尚化的新消費(fèi)模式和管理模式。

蘇會長在當(dāng)天活動結(jié)束后表示:隨著上海疫情的逐步好轉(zhuǎn),市民的生活工作也將走向正軌。我們將一如既往為消費(fèi)者提供更多的機(jī)會、更好的場景、更好的服務(wù),體驗享受茅臺高品質(zhì)、美好文化生活。

另外,最近市場上有一些關(guān)于i茅臺上線其他產(chǎn)品提價的傳言,i茅臺官方透露:i茅臺上線產(chǎn)品和售賣模式目前維持不變,也沒有提價的計劃,請大家不信謠、不傳謠,一切以官方信息為準(zhǔn)。

編輯:徐慧
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