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白酒高層互訪，共同的話題聚焦于高質(zhì)量發(fā)展、美酒時(shí)代、競(jìng)合發(fā)展、命運(yùn)共同體和白酒生態(tài)圈······

6月29日～7月4日，洋河股份董事長(zhǎng)張聯(lián)東、總裁鐘雨率隊(duì)先后走進(jìn)五糧液集團(tuán)、瀘州老窖、郎酒、汾酒參觀考察，深化交流。

6月30日，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍一行赴山西汾酒集團(tuán)考察交流。

6月21日，西鳳集團(tuán)董事長(zhǎng)張正一行走訪古井集團(tuán)。

白酒高層互訪，共同的話題聚焦于高質(zhì)量發(fā)展、美酒時(shí)代、競(jìng)合發(fā)展、命運(yùn)共同體和白酒生態(tài)圈。白酒龍頭之間的溝通交流，將對(duì)白酒下半年的發(fā)展產(chǎn)生積極作用。

湖北白酒運(yùn)營(yíng)商高先生表示，白酒龍頭之間的互訪給出了一個(gè)清晰的信號(hào)，高質(zhì)量發(fā)展是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，符合消費(fèi)升級(jí)和人民對(duì)美好生活的需求，美酒和好酒是未來(lái)發(fā)展的方向，給經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者更大的信心。

業(yè)界認(rèn)為，茅、五、洋、瀘、汾等白酒龍頭之間的互訪，在時(shí)間上來(lái)說(shuō)相對(duì)集中，出席的高層也比較集中，茅臺(tái)更是組成“重量級(jí)”的代表團(tuán)，三任董事長(zhǎng)外加股份公司高管，互訪各家都是頂流出席，標(biāo)志著名酒高度“競(jìng)合”模式正式開(kāi)啟，白酒行業(yè)提振刻不容緩。

美美與共，高質(zhì)量發(fā)展成為共識(shí)

茅臺(tái)訪問(wèn)汾酒的“代表團(tuán)”可謂陣容強(qiáng)大。

6月30日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍一行赴山西汾陽(yáng)杏花村汾酒集團(tuán)。除丁雄軍外，還有茅臺(tái)集團(tuán)原董事長(zhǎng)季克良，原黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李保芳，副總經(jīng)理高山，總工程師王莉，茅臺(tái)酒股份公司副總經(jīng)理王曉維、蔣焰等高管。

山西歷來(lái)是好客之地，晉商文化也是山西白酒營(yíng)銷(xiāo)的魂。從1952年第一屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)評(píng)選出貴州茅臺(tái)、山西汾酒、瀘州老窖、陜西西鳳酒“四大名白酒”開(kāi)始，“茅汾”之間的情誼在70年來(lái)從未間斷。汾酒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)袁清茂，山西省食品工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，汾酒集團(tuán)原黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李秋喜，汾酒集團(tuán)黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理譚忠豹，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)杜小威，汾酒集團(tuán)公司高管，汾陽(yáng)市委書(shū)記李正奎、副市長(zhǎng)王寶啟、杏花村鎮(zhèn)黨委書(shū)記薜文棟等政府、行業(yè)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席座談。

季克良曾說(shuō)過(guò)，在“汾老大”那段時(shí)間，他來(lái)過(guò)汾酒8次。據(jù)悉，汾酒歷任高管也多次到訪茅臺(tái)。

李保芳、李秋喜之間互訪了多次。2016年9月，剛上任1年左右的李保芳率隊(duì)到汾酒交流考察。

2017年，李秋喜和時(shí)任汾陽(yáng)市委書(shū)記武躍飛率考察團(tuán)一行到訪茅臺(tái)集團(tuán)。

2019年6月1日，李秋喜再次到訪茅臺(tái)。

這是丁雄軍第一次到訪汾酒，袁清茂還沒(méi)來(lái)得及到訪茅臺(tái)。

丁雄軍表示，希望雙方一直與時(shí)間做朋友，在傳統(tǒng)友誼的基礎(chǔ)上再升華，在“循美酒之道，共鑄‘美’的經(jīng)典”，“順時(shí)代之勢(shì)，共建‘美’的格局”與“聚和合之力，共創(chuàng)‘美’的生態(tài)”三個(gè)方面持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)企業(yè)自身和中國(guó)白酒實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

袁清茂認(rèn)為，當(dāng)前，中國(guó)白酒行業(yè)之間互促、互進(jìn)、包容合作已成為大勢(shì)所趨，“各美其美、美美與共”的競(jìng)合生態(tài)被行業(yè)廣泛認(rèn)同，茅臺(tái)和汾酒作為醬香型和清香型的引領(lǐng)者，要以更長(zhǎng)遠(yuǎn)的策略、更有效的措施，讓白酒行業(yè)的力量越聚越強(qiáng)。

6月30日，洋河到訪瀘州老窖時(shí)，瀘州老窖集團(tuán)、股份公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉淼就提到了一個(gè)重點(diǎn)——引領(lǐng)推動(dòng)白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是白酒龍頭的光榮使命，也是責(zé)任擔(dān)當(dāng)。互訪交流，真誠(chéng)以待，各美其美，美美與共，共同促進(jìn)中國(guó)白酒行業(yè)和企業(yè)健康快速發(fā)展。

7月4日，張聯(lián)東一行來(lái)到汾酒舉行交流座談。汾酒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)袁清茂表示，加強(qiáng)交流合作、實(shí)現(xiàn)互促共進(jìn)已經(jīng)成為中國(guó)白酒行業(yè)的廣泛共識(shí)。未來(lái)，希望雙方能攜手推動(dòng)“四個(gè)提升”，促進(jìn)互利共贏。

在業(yè)界看來(lái)，名酒之間的互訪，最大的好處是取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同進(jìn)步，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，白酒龍頭的互訪有助于協(xié)調(diào)發(fā)展，從茅臺(tái)、五糧液之間的互訪，茅臺(tái)、瀘州老窖之間的互訪，再到茅臺(tái)和汾酒的互訪，再加上洋河與五糧液、瀘州老窖、郎酒、汾酒的互訪，在白酒競(jìng)合發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展和白酒國(guó)際化等領(lǐng)域起到了促進(jìn)作用。

當(dāng)下，不管是名酒龍頭企業(yè)還是區(qū)域品牌，再或是地產(chǎn)小微企業(yè)，不論規(guī)模大小，要想贏得消費(fèi)市場(chǎng)，高質(zhì)量發(fā)展將是第一要素，沒(méi)有高質(zhì)量，一切等于“零”。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)酒類行業(yè)的深入調(diào)整與發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，這個(gè)發(fā)展階段是區(qū)域經(jīng)濟(jì)之間的發(fā)展。考量產(chǎn)業(yè)鏈的整合、效率以及效能，名酒之間的互訪可以極大地提升他們本地的產(chǎn)區(qū)建設(shè)，同時(shí)加快整個(gè)中國(guó)酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)能效率的提升，對(duì)提升整個(gè)名酒的集中式發(fā)展起到積極的作用，對(duì)推動(dòng)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展也有很大的促進(jìn)作用。

高度競(jìng)合，白酒行業(yè)要“抱團(tuán)取暖”

在國(guó)內(nèi)外疫情形勢(shì)、經(jīng)濟(jì)走勢(shì)復(fù)雜多變、消費(fèi)趨勢(shì)變革“三勢(shì)疊加”，以及新秩序重塑期、新格局形成期、新消費(fèi)升級(jí)期“三期疊加”的背景下，中國(guó)酒業(yè)正面臨著多重挑戰(zhàn)，產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與升級(jí)成為必然。

2022年第一季度，雖然白酒龍頭企業(yè)無(wú)論從營(yíng)收增速還是從凈增長(zhǎng)方面，都給出了滿意的答案。但是，第二季度隨著多地疫情反復(fù)、消費(fèi)放緩和傳統(tǒng)的白酒消費(fèi)淡季的出現(xiàn)，白酒行業(yè)壓力更大，區(qū)域白酒企業(yè)和地產(chǎn)酒企業(yè)面臨著動(dòng)銷(xiāo)遲緩、開(kāi)瓶率低和回款周期加長(zhǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。在渠道方面，經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存壓力和消費(fèi)遇冷成為最大的“坎兒”。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉表示，中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)競(jìng)合時(shí)代的標(biāo)志就是各美其美、美到極致。讓品質(zhì)、讓品牌美到極致，只有各美才能共美。在競(jìng)爭(zhēng)中合作，在合作中競(jìng)爭(zhēng)，齊力構(gòu)建良好氛圍的白酒生態(tài)圈，共同推動(dòng)中國(guó)白酒高質(zhì)量發(fā)展，讓白酒產(chǎn)業(yè)走進(jìn)美好時(shí)代。

“企業(yè)回款慢，經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存大，終端遇冷，消費(fèi)動(dòng)力嚴(yán)重不足”，這些都是白酒行業(yè)需要面對(duì)的一道道坎兒，白酒需要信心，需要提振，更需要高度競(jìng)合和高質(zhì)量發(fā)展。競(jìng)合發(fā)展與高質(zhì)量發(fā)展是白酒未來(lái)發(fā)展的方向，沒(méi)有高質(zhì)量，再好的營(yíng)銷(xiāo)也顯得蒼白，美美與共是發(fā)展的動(dòng)力，抱團(tuán)發(fā)展才是最好的競(jìng)合。

龍頭企業(yè)要承擔(dān)起白酒提振的重?fù)?dān)。

早在6月17日舉行的“第十一屆中國(guó)白酒T8峰會(huì)”上，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、汾酒、洋河、郎酒、古井、牛欄山八家企業(yè)提到，新時(shí)代的名酒是中國(guó)名酒釀造技藝的優(yōu)秀傳承者，是綠色生態(tài)釀造的維護(hù)者，是科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者，是美好生活的創(chuàng)意者，是社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)者。

洋河到訪五糧液時(shí)，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽表示，五糧液和洋河都是中國(guó)濃香型白酒的頭部企業(yè)，應(yīng)該共同推動(dòng)構(gòu)建“濃香白酒命運(yùn)共同體”。

6月30日，在洋河與瀘州老窖主要領(lǐng)導(dǎo)展開(kāi)的座談交流會(huì)上，張聯(lián)東和劉淼一致認(rèn)為，“要立足當(dāng)前中國(guó)白酒發(fā)展新階段、新變化和新格局，加強(qiáng)企業(yè)發(fā)展的道路自信、文化自信和品質(zhì)自信，團(tuán)結(jié)攜手，共同推動(dòng)行業(yè)新發(fā)展。”

蔡學(xué)飛表示，在疫情影響之下，名酒之間的互訪可以增加互信，提高雙方之間的區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作，龍頭企業(yè)之間的區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作對(duì)提振市場(chǎng)信心、維護(hù)市場(chǎng)正常秩序有非常大的意義。名酒之間的互訪可以有效促進(jìn)行業(yè)各美其美、美美與共行業(yè)格局的建設(shè)，對(duì)維護(hù)各個(gè)企業(yè)之間、龍頭企業(yè)之間的品牌形象，以及銷(xiāo)售體系的經(jīng)濟(jì)利益都有重要意義。

當(dāng)前，在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，白酒行業(yè)分化進(jìn)一步加劇，少喝酒、喝好酒成為消費(fèi)共識(shí)。

在到古井訪問(wèn)時(shí)，陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、股份公司董事長(zhǎng)張正表示，相互學(xué)習(xí)、加強(qiáng)交流合作，要發(fā)揮好老名酒的文化優(yōu)勢(shì)和行業(yè)地位優(yōu)勢(shì)，共同推動(dòng)白酒行業(yè)健康高質(zhì)量發(fā)展。

洋河股份黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，雙溝酒業(yè)董事長(zhǎng)張聯(lián)東認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)白酒行業(yè)正處在發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，各香型白酒美美與共、各美其美，作為頭部企業(yè)，要堅(jiān)持道路自信、文化自信，抱團(tuán)發(fā)聲。