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7月12日，以“茅臺家族 緣啟新生”為主題，茅臺集團保健酒業(yè)公司茅臺醇年代系列煥新上市發(fā)布會在茅臺鎮(zhèn)圓滿舉行，活動在北京、鄭州、廣州、成都、濟南、南京、廈門分設(shè)了7個線下家族分會場，同時通過互聯(lián)網(wǎng)平臺對茅臺主會場進行公開直播。

中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇，中國酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長王琦，中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯，文化學者、北大教授張頤武，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍，茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁，中國釀酒大師、國務(wù)院政府特殊津貼專家、茅臺集團原董事長季克良，茅臺集團黨委副書記、紀委書記、省監(jiān)委駐茅臺集團監(jiān)察專員卓瑪才讓，茅臺集團領(lǐng)導(dǎo)段建樺、王莉、萬波等領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓出席本次活動。中國酒類流通協(xié)會會長王新國通過視頻的方式致辭。

茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍

丁雄軍表示，保健酒業(yè)公司承擔著除股份公司以外，集團白酒、配制酒、保健酒發(fā)展的任務(wù)，與股份出品形成差異化市場互補，實現(xiàn)茅臺白酒產(chǎn)業(yè)的格局最優(yōu)化和價值最大化，讓更多消費者喝上茅臺產(chǎn)品，共享茅臺之美、生活之美。

活動上，保健酒業(yè)公司核心產(chǎn)品茅臺醇年代系列——茅臺醇?1992、茅臺醇?1998、茅臺醇?2008迎來煥新發(fā)布。

保健酒業(yè)形成新發(fā)展格局

始建于1984年的保健酒業(yè)公司，是茅臺集團第一家子公司，38年來，走過了一條曲折前行、品牌重塑和整合新生的發(fā)展之路。

如今，保健酒業(yè)公司正乘借茅臺高質(zhì)強業(yè)的東風，整合產(chǎn)業(yè)、乘勢而上，形成了健康產(chǎn)業(yè)公司、仁帥酒業(yè)、技開公司白酒板塊、保健酒業(yè)公司合而為一的新發(fā)展格局，以新的體量、新的姿態(tài)，邁上了高質(zhì)量發(fā)展新的征程。

丁雄軍表示，新征程有新定位，保健酒業(yè)公司定位就是“茅臺家族、集團出品”。與茅臺醬香酒公司“茅臺醬香、股份出品”的定位相比，兩者有相同點，也有不同點。兩者之同，在于同樣的茅臺身份、同樣的品質(zhì)理念和同樣的地理產(chǎn)區(qū)；兩者之異，在于不同的產(chǎn)品風格和不同的使命責任。

中國釀酒大師、國務(wù)院政府特殊津貼專家、茅臺集團原董事長季克良

季克良認為，現(xiàn)在的保健酒業(yè)公司遠比1984年時更加強大、更具有活力，如日方升、欣欣向榮。“茅臺家族 緣啟新生”，時代賦予保健酒業(yè)公司新的使命，保健酒業(yè)公司也必將在發(fā)展浪潮中創(chuàng)造新的發(fā)展奇跡。

王新國表示，今年以來，醬酒市場熱度持續(xù)，分層分化，核心產(chǎn)區(qū)與優(yōu)秀品牌的發(fā)展優(yōu)勢更加顯著，市場主導(dǎo)力量更加壯大。消費群體從小到大，銷售產(chǎn)品從多到精，這是醬酒發(fā)展大勢，也是醬酒走向高質(zhì)量、高水平的關(guān)鍵變化。在此趨勢下，茅臺醇“年代”系列上市，具有非常尋常的意義。

中國酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長王琦

王琦認為，保健酒業(yè)公司在茅臺集團戰(zhàn)略指引下夯基固本，全力補短板、強弱項、固根基，不斷推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為高質(zhì)量發(fā)展積蓄動能，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，如今，轉(zhuǎn)型發(fā)展已初見成效。

以“緣文化”為內(nèi)核，共創(chuàng)美生活

據(jù)了解，茅臺醇是保健酒業(yè)公司核心主力品牌，年代系列是茅臺醇品牌的核心產(chǎn)品，其中茅臺醇1992是核心單品。升級版茅臺醇2008、茅臺醇1998、茅臺醇1992正式發(fā)布，價位聚焦中高端、大眾端。

當醬酒完成品牌化后，醬酒品牌文化價值將更加凸顯，醬酒行業(yè)也將由“醬酒文化”走進“文化醬酒”的階段。誰能在文化上影響消費者，打動消費者，誰就更有競爭力。

發(fā)布會，茅臺醇品牌文化——“緣文化”正式發(fā)布，主辦方結(jié)合茅臺醇年代系列升級版產(chǎn)品赤水河寫意設(shè)計的特點，圍繞“緣”字展開，以中國酒文化為核心，凝練中國傳統(tǒng)溝通之道，圍繞產(chǎn)地詮釋產(chǎn)品，全方位展示升級產(chǎn)品的重要意義。

茅臺醇?年代系列將赤水河的意境，揉入年代的韻律，將人像化作河流的線條，似舉杯對酌，互訴衷腸，似暢談過往，展望新象。在干杯與暢飲間，中國的緣文化與酒文化在融合中滋生、張揚、發(fā)散、沉淀，最終形成獨特的酒緣文化。

文化學者、北大教授張頤武

張頤武表示，茅臺醇的“緣文化”，鏈接自己，鏈接天地，鏈接眾生。茅臺醇是尋緣的妙品，產(chǎn)品是“緣文化”的載體，我們因緣而來，找到生命的緣分，這就是緣文化的力量所在。

丁雄軍強調(diào)，進入“美時代”，茅臺醇要立足茅臺家族戰(zhàn)略產(chǎn)品的定位，打好“茅臺家族、集團出品”這張王牌，以“緣文化”為內(nèi)核，啟航新征程，共創(chuàng)美生活，努力成為推動保健酒業(yè)公司新跨越的核心支撐，努力成為塑造茅臺白酒產(chǎn)業(yè)新格局的重要力量。

發(fā)布會上，段建樺表示，茅臺將堅持重塑和培育“并舉”，穩(wěn)妥推進集團白酒業(yè)務(wù)整合計劃，牢固樹立“大集團、一盤棋”思想，全面、準確、深入踐行“五合營銷法”，主動求變、科學應(yīng)變，穩(wěn)妥推進集團白酒業(yè)務(wù)整合，逐步形成了品牌結(jié)構(gòu)更加合理、層次更加清晰、管理更加規(guī)范的品牌體系。

“新的起點上，我們將始終致力于把集團系列酒放到與‘茅臺股份’同等重要的位置，堅持“匠心”釀‘醬酒’、初心創(chuàng)未來，一如既往地全力支持保健酒業(yè)公司做強做大，以美的產(chǎn)品、美的服務(wù)、美的文化、美的生活打動消費者、吸引消費者，與集團其他子公司錯位發(fā)展、共享發(fā)展。”段建樺表示。

保健酒業(yè)公司首席質(zhì)量官陸香義

陸香義表示，保健酒業(yè)公司始終堅持以市場為導(dǎo)向，精準定位，精心勾調(diào)出滿足大眾口感需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。在酒體設(shè)計和勾調(diào)時對基酒資源進行整體規(guī)劃，并采用不同酒齡、不同典型體的調(diào)味酒，形成了茅臺醇醬香顯著、幽雅細膩、酒體醇厚、協(xié)調(diào)、回味悠長、空杯留香持久的風格特征，實現(xiàn)了口味與風味之間的協(xié)調(diào)、平衡之美。

茅臺始終堅持“視質(zhì)量為生命”的質(zhì)量觀，嚴格遵循“質(zhì)量第一”標準和要求。茅臺醇年代系列在新品研發(fā)中，一直將品質(zhì)放在核心位置。活動現(xiàn)場，保健酒業(yè)公司各個崗位代表進行了莊重宣言，將矢志不渝傳承茅臺匠人精神，共筑茅臺保健酒業(yè)品質(zhì)之基。

“全力支持保健酒業(yè)公司做強做大”

當前，茅臺正圍繞構(gòu)建“品價匹配、層次清晰、梯度合理”的品牌體系，聚焦培育大單品和文化精品，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，鞏固增強茅臺酒品牌優(yōu)勢，打好“茅臺醬香、股份出品”和“茅臺家族、集團出品”兩張牌，提高茅臺品牌的綜合能級。

關(guān)于保健酒業(yè)公司未來發(fā)展規(guī)劃，茅臺集團方面表示，集團將始終致力于以滿足“人們對美好生活的向往”為追求，以最高標準、最嚴規(guī)范、最實舉措的質(zhì)量保障，指導(dǎo)保健酒業(yè)公司制定更加靈活、更加高效、更接地氣的市場政策，確保“舌尖上的安全”和“最后一公里服務(wù)”。將始終致力于與全體經(jīng)銷商朋友一道，不斷加強溝通協(xié)作，打造廠商命運共同體，切實提升“茅臺醇”的品質(zhì)信譽、質(zhì)量美譽、品牌聲譽，創(chuàng)造更多商機，攜手共創(chuàng)更加繁榮美好的未來。

今年上半年，經(jīng)濟下行、疫情反復(fù)，以及醬酒行業(yè)調(diào)整等因素，使醬酒企業(yè)面臨不小壓力。多重壓力之下，醬酒企業(yè)唯有主動進取，積極作為。

此次產(chǎn)品發(fā)布會，作為業(yè)務(wù)調(diào)整后的首次大型活動，保健酒業(yè)公司也向行業(yè)釋放出積極求變、創(chuàng)新發(fā)展的信號，新的發(fā)展思路、發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展規(guī)劃出臺，也為經(jīng)銷商提振了信心，為市場轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了新的方向。