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肩負(fù)“中國名酒”使命，在傳承中創(chuàng)新，瀘州老窖黑蓋也將書寫嶄新的中國濃香故事，創(chuàng)造更加璀璨的中國名酒新榮耀······

7月23日，以“品質(zhì)光瓶 引領(lǐng)未來”為主題的瀘州老窖黑蓋大光瓶戰(zhàn)略宣講會在杭州舉行。作為瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略核心單品，瀘州老窖黑蓋深度挖掘光瓶酒戰(zhàn)略價值，洞悉未來發(fā)展格局，攜手經(jīng)銷商伙伴共尋白酒行業(yè)新機遇。

瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒，瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪，瀘州老窖銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理董虎杰出席宣講會，與來自全國各地的經(jīng)銷商伙伴共話瀘州老窖光瓶酒價值與前景，共同開啟光瓶酒品類高質(zhì)量發(fā)展新征程。

中國名酒70年，引領(lǐng)光瓶酒品類高質(zhì)量發(fā)展

1952年，瀘州老窖在首屆全國評酒會上榮獲“中國四大名白酒”稱號，開創(chuàng)了中國白酒名酒時代，而后更成為唯一蟬聯(lián)歷屆“中國名酒”稱號的濃香型白酒。2022年，瀘州老窖榮獲中國名酒70年。如今，濃香型白酒成為市場覆蓋率最高的品類，擁有最為悠久的歷史和最復(fù)雜的釀造工藝。而瀘州老窖作為濃香鼻祖，更是從地理、窖池、原糧、技藝等核心資源上具備了釀造最優(yōu)質(zhì)濃香型白酒的條件。

瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒

宣講會上，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒指出，在任何時代的任何市場，品質(zhì)端的口碑樹立與優(yōu)勢確立，都是名酒企業(yè)的核心任務(wù)。2022年，瀘州老窖全力打造黑蓋“高品質(zhì)光瓶引領(lǐng)者”，底氣與自信正是源于瀘州老窖“中國名酒”的深厚底蘊和在濃香型白酒釀造上的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)。

“‘十四五’是再現(xiàn)名酒引領(lǐng)的新起點，在建設(shè)‘千億瀘州老窖’的目標(biāo)指引下，公司前瞻性布局黃艤釀酒生態(tài)園技改項目，已具有年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)固態(tài)純糧白酒10萬噸、酒曲10萬噸和儲酒38萬噸生產(chǎn)的能力，提前完成了高品質(zhì)光瓶酒的品質(zhì)升級、產(chǎn)能保障。瀘州老窖黑蓋的推出，正是以高品質(zhì)濃香型白酒的價值標(biāo)桿，快速實現(xiàn)產(chǎn)品與消費者的全面觸達，滿足消費者對高品質(zhì)的需求。在白酒行業(yè)加快向品牌集中、向品質(zhì)集中、向頭部企業(yè)集中的進程中，面向全新的時代格局，我們有責(zé)任成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新者與引領(lǐng)者。”

瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略，分享新增長周期下光瓶酒市場紅利

近年來，瀘州老窖構(gòu)建了“雙品牌三品系大單品”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在保證頭部和腰部領(lǐng)先的同時，也不斷夯實塔基，深耕大眾消費市場。瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略，正是契合了當(dāng)下發(fā)展機遇。據(jù)專業(yè)研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，光瓶酒市場近三年來復(fù)合增速已經(jīng)超過20%，2021年光瓶酒產(chǎn)值到達了988億，預(yù)計在2025年后，光瓶酒將達到1200-1500億市場規(guī)模。

瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪

“瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略，是時代趨勢下的順勢而為。伴隨新一輪增長周期的開啟，我們可以確定，光瓶酒的市場紅利期已經(jīng)到來。”瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪全方位解讀了瀘州老窖黑蓋品牌發(fā)展戰(zhàn)略。6月，白酒“新國標(biāo)”正式實施，標(biāo)志著中國白酒行業(yè)將進入以品質(zhì)為導(dǎo)向、以品牌為基礎(chǔ)的全面規(guī)范時代。純糧釀造的高質(zhì)量白酒，將成為中國白酒行業(yè)“向高”發(fā)展的重要引領(lǐng)。定位為國民日常飲用口糧白酒的光瓶酒，將順應(yīng)品質(zhì)消費的時代浪潮。與此同時，白酒核心消費人群也在發(fā)生更迭。80-95后白酒消費占比持續(xù)提升，市場呈現(xiàn)出日益年輕化、個性化、品質(zhì)化消費趨勢，大眾光瓶酒向品質(zhì)光瓶酒過渡是行業(yè)大勢所趨。黑蓋承載著瀘州老窖名酒70周年的榮光，將開啟光瓶酒品質(zhì)消費新時代。

張彪表示，未來，瀘州老窖黑蓋將在數(shù)字化營銷創(chuàng)新、精準(zhǔn)化消費培育、體系化渠道運營三方面與經(jīng)銷伙伴、消費者實現(xiàn)共享、共贏、共生。“黑蓋將構(gòu)建面向消費者的數(shù)字化營銷模式，在產(chǎn)品溯源、掃碼營銷、渠道管控、會員運營等各方面實現(xiàn)數(shù)字化賦能，還將從觸達、場景、社群、體驗等各方面，為消費者打造全新的消費體驗。同時，黑蓋將快速推進體系化渠道運營，快速實現(xiàn)終端規(guī)模化呈現(xiàn)和消費者規(guī)模化體驗，確保每一瓶酒可視、可聽、可享。”

全面布局，快、準(zhǔn)、猛、狠打造全新百億大單品

瀘州老窖黑蓋是承接瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略的核心大單品，以“純糧固態(tài)發(fā)酵、窖泥傳承技術(shù)、極簡環(huán)保理念”三大核心價值支撐，成為光瓶酒品質(zhì)引領(lǐng)者，全面承載行業(yè)引領(lǐng)、品質(zhì)革命、味覺突破的戰(zhàn)略使命，為消費者提供高品質(zhì)光瓶酒，滿足人民對美好生活的向往與追求。

瀘州老窖銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理董虎杰

瀘州老窖銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理董虎杰帶來“聚力黑蓋，共贏千億”的主題分享，從品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品運營、財富共享等方面對黑蓋營銷規(guī)劃進行解讀。“瀘州老窖黑蓋全面承載瀘州老窖精準(zhǔn)卡位千億光瓶酒市場的戰(zhàn)略使命，瀘州老窖將‘快、準(zhǔn)、猛、狠’全面支持黑蓋開拓市場，在大眾消費領(lǐng)域打造出又一增長極。”

鎖定百億大單品目標(biāo)，瀘州老窖黑蓋將從數(shù)智營銷、體系作戰(zhàn)、規(guī)模培育三大領(lǐng)域發(fā)力，其中針對消費者培育，將構(gòu)建起消費者“4321”建設(shè)矩陣：四大品牌活動、三大消費者培育抓手、兩大品推活動、一大引流支點窗口。“新機遇、新選擇、新未來，瀘州老窖將攜手廠商共建共享，搶占千億新藍海。”

肩負(fù)名酒使命，瀘州老窖黑蓋書寫濃香榮耀新篇章

瀘州老窖黑蓋正式啟動“一起開黑蓋，夏日暢飲季”主題活動

品質(zhì)拉滿，感情加滿。宣講會上，瀘州老窖黑蓋還宣布正式啟動“一起開黑蓋，夏日暢飲季”主題活動，與廣大消費者分享更多與美酒相伴的美好生活，暢享歡聚時刻，一起開黑蓋！

2022年，中國白酒邁入新名酒時代，這一年也有望成為中國高品質(zhì)光瓶酒的元年。隨著白酒“新國標(biāo)”的全面實施，以純糧固態(tài)釀造、窖泥傳承技術(shù)、極簡環(huán)保理念為內(nèi)核的瀘州老窖黑蓋，必將成為光瓶酒品類“向高”發(fā)展的重要引領(lǐng)，推動高品質(zhì)光瓶酒的發(fā)展與繁榮。肩負(fù)“中國名酒”使命，在傳承中創(chuàng)新，瀘州老窖黑蓋也將書寫嶄新的中國濃香故事，創(chuàng)造更加璀璨的中國名酒新榮耀。