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“從世遺看中國，從殷墟看文脈”。

7月24日，《萬里走單騎——遺產里的中國》第三季啟動儀式暨安陽甲骨文化創新研討會在河南安陽隆重舉行。

    中國文物學會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔，中國文物學會副會長黃元，中國文物學會副會長、復旦大學教授高蒙河，知名文化學者錢文忠，清華大學文化遺產創新工作室主任張謹，中國社會科學研究院安陽工作站副站長何毓靈，萬里走單騎節目嘉賓、知名演員張曉龍，安陽市政協副主席、中國殷商文化學會副會長、安陽師范學院歷史與文博院院長郭旭東，中國大百科全書出版社副總編輯蔣麗君，浙江衛視副總監兼營銷（廣告）中心主任周福增，《萬里走單騎》總策劃冷凇，《萬里走單騎》總導演張龍，國家非物質文化遺產苗族蠟染技藝代表性傳承人王曜，中糧酒業黨委書記、董事長、總經理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長王浩，酒鬼酒公司副董事長、總經理鄭軼，酒鬼酒公司副總經理王哲和安陽市領導出席。

業界認為，酒鬼酒再次攜手《萬里走單騎》節目與世界遺產結緣，開啟了一場世界遺產守望的中國之行，一次中華文明尋根問道的精神之旅。在探尋中華文脈傳承和推廣世界遺產做出了一次有益的創新，來自湘西的酒鬼酒讓文化傳承更加靈動。

甲骨文?殷墟X酒鬼酒，“復活”的文物更靈動

世界遺產是人類文明的凝結，更是流淌在每一個人骨子里生生不息的文化基因，比如安陽甲骨文化，他是世界十大古文字之一，更是延續至今的古文字，他源自祖先對自然的理解、對美好生活的向往，他于一筆一畫之間訴說著中國歷史和中國故事。

2021年，《萬里走單騎》第二季走進了安陽，走進了殷墟，解讀文字與文明的千年傳承，節目播出后，社會的反響強烈，對殷墟旅游和文化的傳播注入了新的活力，也給殷墟帶來了一個新的思考。如何將遺產與生活連接，讓知識與趣味掛鉤，變獨觀為眾賞，讓收藏在博物館里的文物活起來、讓甲骨上的文字活起來。

在安陽市文化旅游發展集團有限責任公司副總經理張殊娜看來，殷墟是華夏文明的發源地，作為商代晚期的都城，體現出一個高度繁榮的宮殿宗廟遺址。甲骨文具有獨特的文化魅力和吸引力，甲骨文的發現將中國有文字記載的歷史向前推進了1000年，甲骨文記載了戰爭、紀事、狩獵、農耕等人類社會活動，蘊含了中華精髓深刻融入中華文脈血脈，是研究商代社會的百科全書，也是珍貴的第一手資料。世界十大古文字中只有中國甲骨文至今仍在使用，并且充滿活力。

“此次大會為契機，必將出彩安陽，延續歷史文脈，提升中國文化的國際傳播影響力。”郭旭東表示，《萬里走單騎》第三季，文化名家單霽翔、民族品牌酒鬼酒和浙江衛視的鐵三角再度啟航，將會帶來深遠的文化影響。

如何更好活化甲骨文？

高蒙河、郭旭東、錢文忠、張謹、冷淞、何毓靈、張曉龍等文化大咖以“喚醒殷墟甲骨文的文化力量”為主題進行文化研討，讓文物“活”起來，讓更多的人與文物零距離感觸成為討論的焦點。同時，將世遺文化與流動的酒文化深度結合，推出酒鬼酒X萬里走單騎?殷墟版，既是一種文物價值的體現，也是文化文字的創新。

“《萬里走單騎》以政治高站位、藝術高水準、制作高品質脫穎而出，為文化遺產研究闡釋和傳播推動提供了創新模式和成功案例。與節目攜手同行的民族品牌酒鬼酒也由此獲得了新的文化底色。”黃元坦言。

中糧酒業黨委書記、董事長、總經理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩表示，作為中糧酒業旗下的白酒品牌，酒鬼酒始終秉持著“忠于國計、良于民生”的初心使命，這要求我們一方面落實好國家發展戰略，另一方面，要履行好社會責任、服務好民生。千百年來我們的祖先將文化、生活鐫刻成悠久歷史，積淀成深厚文明，借助于中華大地的文化遺產勾畫出一個民族的成長軌跡，也體現出人民對美好生活的向往與創造。

《萬里走單騎》緣何成為酒鬼酒獨特的IP

一部小說、一個概念、一個故事、一位明星、一個電影、一位名人、一個設計、一個地標都叫IP，具備知名度、影響力及潛在衍生開發價值的智慧結晶其實都是IP。

“文脈?殷墟”版的的IP賦能轉化為文旅的流量，而酒鬼會把他轉化為營銷的銷量。眾所周知，誕生于世遺地湘西的酒鬼酒在少數民族文化與中原文化的碰撞、融合中運營，經以黃永玉為代表的文化大家妙手點睛，生來自帶文化烙印，可以說酒鬼酒生于風土、歷經歲月、方成馥郁。

“讓世界遺產活起來。”單霽翔主要回顧了第一季和第二季走過的文化遺產地，嘉賓參與，共同創新。單霽翔表示，在出席酒鬼酒馥郁香的新品發布儀式上，曾問過兩個問題，第一是酒鬼酒為什么好喝？為什么大家喜歡喝酒鬼酒？因為有文化；第二為什么酒鬼酒熱銷，創造佳績？也還是因為有文化。

《萬里走單騎》在文化類節目中的迭代升級，第三季將是建設型“游歷綜藝”，更側重于知識傳播和心靈感悟，是“文化大師+遺產地+民族品牌酒鬼酒+最強平臺浙江衛視”的最強組合節目。

《萬里走單騎》總策劃冷凇表示，我們從文明文化到文產到文創，到現在雙減之后的雙增，又回到文教，實際上我們有一個巨大的超級IP，叫中華文明探源，中華文明探源就是永恒的超級IP。《萬里走單騎》讓文化游歷“不再是苦旅”，他變成了文化“趣”旅、文化“美”旅、文化“哲”旅。

通過和《萬里走單騎》的持續合作，酒鬼酒已經建立了從內容輸出到IP打造，再到產品鏈接銷售轉化的閉環，在傳達品牌主張的同時，也為廣大用戶提供了立體化、沉浸式的文化互動體驗。

王浩認為，作為一個根治于中國大地，發展自勞動人民的民族品牌，守護世界遺產成為酒鬼酒回饋社會的重要責任，是企業應該肩負的時代使命。弘揚文化自信是民族企業持續發展的不竭動力，對于一個國家而言，文化自己基礎是更基礎、更深厚、更廣泛的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量，弘揚文化自信為酒鬼酒注入了力量，提供了持續發展的不竭動力。

《萬里走單騎》獨特魅力讓文物“活”起來，帶動文創產品也跟著“火”起來，酒鬼酒與《萬里走單騎》結合，品牌更顯文化的厚重和價值的凸顯，文化成就酒鬼酒，酒鬼酒在遺產傳承中定位更精準。未來酒鬼酒將繼續在文化之路上篤定前行，在傳播品牌文化的同時，更好的弘揚中華民族的文化自信，傳承以遺產為代表的中華文化精粹，讓文化自信成為品牌最有力的支柱。