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“等風來不如迎風去”，2022年清香熱成為行業發展最大的確定性風口，面臨消費擴大、行業尚缺“第二品牌”的雙重機遇，誰能形成差異化優勢，誰能建立清晰的品牌定位，誰能搶先在行業布局，誰就能率先搶占“大清香”風口，形成在行業的先發優勢。

2022年7月26日，恰逢年中，由龐泉發起的“龐泉酒莊新品戰略發布會暨招商賦能大會”引發了行業的廣泛關注。不僅有中國白酒泰斗高景炎、中國酒類流通協會副會長劉員、中清酒業釀造技藝發展中心副理事長趙嚴虎、中國著名白酒專家、原山西釀酒協會會長沈正祥、山西省酒業商會會長張春生、山西省釀酒工業協會會長楊建峰、全國白酒標準化技術委員會副主任委員康健、河南省酒業協會會長熊玉亮、福建省酒類協會副會長汪慶璋等行業專家、協會領導高規格“站場”，還有來自山西、河南等地的近300多位經銷商到場。

那么，為什么處在大山深處的龐泉酒業，一場上市發布會能吸引行業的廣泛關注呢？這次大會又傳遞出哪些信息呢？

關注的不僅僅是龐泉

之所以行業把目光聚焦到龐泉，是因為龐泉代表的不僅僅是企業本身，更是清香核心產區呂梁地區的發展。

中國大清香正在迎來第二次規模化擴容時代，呂梁核心產區作為最大受益者，“十四五”500億級清香白酒集群的戰略目標，既為產區內有規模、有品牌潛力的企業提供了更高位置發展機會，也提出了助力清香價值回歸的更高產業要求。

對于身處呂梁自然生態保護區腹地龐泉溝的龐泉酒業來說，這既是挑戰，也是機遇。龐泉此時借清香崛起之勢勇于亮劍，推出高端生態清香超級大單品“龐泉酒莊酒”，不僅是企業品牌高端化重要戰略動作，也是強化清晰特色清香品質表達的個性探索，是呂梁產區清香產業建設升級的有力印證和清香復興的得力助手。

“酒業穩增長基調下，2022年將是清香品類復興的關鍵一年”，中國酒類流通協會副會長劉員認為，行業需要及時涌現一批有技術實力、生產實力、經營實力的堅實力量，共同推進清香價值回歸。

以“生態”為引，順應中國酒業、清香產業發展趨勢，滿足個性化、品質化升級消費需求，定位次高端，搶先出手的龐泉酒莊酒，將成為本輪清香品類晉級賽的受益者，對清香品類的復興、崛起有著積極意義。

搶位高端清香，龐泉發布了什么？

作為龐泉首場戰略級發布會，龐泉酒莊酒新品的發布，不僅意味著龐泉酒莊“清香白酒酒莊第一品牌”定位的正式落地，也代表龐泉新“清香酒莊”時代的開啟，并現場發布了“新龐泉”新時期清香行動路線圖。

一是新定位，龐泉酒莊酒定位“生態龐泉 高端清香”，以打造中國清香白酒第一酒莊為目標。龐泉酒莊執行董事苗小崗在開場致辭中，詳細講解了龐泉酒莊酒新定位的價值依托：

在品質價值上，龐泉酒莊酒是具有“100%純糧、高山富氧、營養山泉、超長發酵、智能釀造、陶壇老熟”高品質清香，標準化、品質化和智能化生產釀造模式，“清蒸二次清”傳統工藝上升級的地缸發酵技藝，獨特“16凈”工藝，成就了龐泉“清、正、凈、長”高端清香。

在生態產區上，龐泉溝國家級自然保護區得天獨厚的生態環境，現已完成投資35億元用于高品質生態清香白酒智能酒莊建設，都為生態龐泉提供了堅實后盾，是其“十四五”末達到年產10萬噸，成為山西省內第二大酒水生產企業的產業基礎。值得一提的是，龐泉酒莊酒也是山西省第一個獲得生態原產地產品保護證書的高端清香白酒產品。

在生態文化上，秉持“守一方水土，釀一瓶好酒”的生態理念，龐泉以“純凈釀酒”為發展根本，以消費者“看得見、聽得懂、品得到”生態龐泉酒莊酒，引領清香健康消費下一程！

二是新產品，作為此次發布會的主角，龐泉上新7款戰略單品，分別為60度龐泉酒莊酒、53度酒莊酒、42度酒莊酒、龐泉Q9（53度和42度）、龐泉Q8（53度和42度、龐泉Q6（53度和42度）、龐泉Q5（53度和42度），定價在50—500元之間，精準布局當前清香白酒20-50元、100-200元、400-800元主流價格帶。

歷經3-5年以上陶壇自然老熟的龐泉酒莊酒，也收獲了專家鑒評團的高度肯定。著名白酒專家康健代表發布專家鑒賞團品鑒龐泉酒莊酒的結果，并且頒發品鑒證書；

作為龐泉酒莊首個戰略級產品體系，龐泉酒莊將不遺余力的投入資金、人力以及品牌資源，決心用一年時間將龐泉酒莊酒打造成次高端價格帶第二支爆款清香產品，將龐泉酒莊系列產品打造成中低端價格帶主流產品。

三是新目標：短期來看，龐泉酒莊酒，作為龐泉首個戰略級產品體系，企業決心用一年時間將其打造成次高端價格帶第二支爆款清香產品，通過組建專業服商團隊、加大市場投入、集中品牌資源推介等市場動作，將龐泉酒莊系列產品打造成中低端價格帶主流產品。

對于長期目標，龐泉酒莊總裁劉琦結合清香白酒發展趨勢，從“產品龐泉”、“營銷龐泉”、“品牌龐泉”、“產能龐泉”、“智慧龐泉”、“千億龐泉”6個大方向，發布了龐泉未來五年新發展戰略：

在產品上，執行最嚴苛標準，擴充4個檔次產品線，并打造各產品線超級大單品；在營銷上，立足山西、布局全國，力爭2022 年銷售額突破 2.5億元，2025 年銷售額達到 10 億元，2030 年實現突破百億銷售額；

在品牌上，講好龐泉酒莊故事，快速建立“生態龐泉 高端清香”的品牌高端化認知，實現品牌價值的向上突破；在產能上，圍繞“五年十萬噸”第一個五年計劃，建成 30 萬噸有機高粱倉儲項目，將龐泉酒莊打造成國際化、生態化的高品質清香型白酒生產基地；

并圍繞生態清香產業和精品酒旅融合項目，打造智慧龐泉，最終助力龐泉成為一家千億市值的上市公司，做好清香復興的推動者、傳播者，助力呂梁產區規模建設不斷升級，推動“三分天下”的中國酒業新局面加速形成。

亮劍清香酒莊第一品牌，龐泉會做什么？

千億清香離不開頭部汾酒引領和高端化清香產品的賦能，擁有“大品類、大品牌、大趨勢”獨特優勢的清香型白酒，需要更多高端清香品牌，與其一起做好價值輸出，實現對整個清香品類的帶動引領。

對此，“迎風而來”、敢于亮劍的龐泉，既做到了高屋建瓴，找準自身差異化定位，也開始了“知行合一”、腳踏實地的品牌布局，即打造一支專業化、學習型、實干型的廠商、經銷商一體化人才隊伍。

會上，龐泉商學院正式掛牌成立，由龐泉酒業集團董事長曹立華出任龐泉商學院名譽院長，龐泉酒業集團總裁劉琦為龐泉商學院執行院長，中國白酒歷史貢獻與杰出成就獎章獲得者、白酒專業委員會主任、白酒行業泰斗高景炎為特聘教授！

登高望遠需要智庫，內生動力需要最強大腦。智庫專家代表張曉麗表示，集結產、銷、行多領域精英的龐泉商學院，以為龐泉未來十年百億目標提供人才支撐為使命，構建“龐泉品牌專屬”商學體系，以為經銷商賦能、業務團隊培訓兩大板塊業務為核心，定期展開專業化培訓，以廠商學習一體化，共同的目標、價值觀體系，真正做到“一盤棋”成為龐泉未來人才批量孵化、培養、復制、成長的黃埔軍校。

總結來看，龐泉，以建成現代化+數字化的智能酒莊，高舉“清香型白酒酒莊第一品牌”，借勢清香熱，高效轉化清香品類擴容和次高端價格帶擴容的雙周期性發展機遇的同時，本身也為清香高端化發展進程樹立了一個鮮明旗幟，給了高端清香消費者價值傳遞的另一種“品質表達”，將成為呂梁產區白酒產業建設升級的有力印證和清香復興的得力助手。