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官宣收購酒莊,寶醞集團精準切入醬酒賽道,大單品戰略再提速
來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網  2022-08-04 17:26 作者:張瑜宸

“在醬酒進入中場和調整期之時,只有真正洞悉行業發展,具備系統化品牌運營能力的長期主義‘選手’方可穿越周期,實現高質量發展?!苯?,以“寶醞雅集·醞品古今”為主題的首場寶醞酒云品會隆重舉行。

會上,寶醞集團創始人、董事長兼總裁、天塞酒莊聯席董事長李士祎正式向全國合作伙伴發布茅臺鎮寶醞酒莊成功收購的重磅消息并指出,盡管醬酒產業格局一直在調整,但茅臺鎮在中國醬酒核心產區的持續加持下不斷釋放市場潛力,品質好、品牌好的醬酒將進一步迎來新的發展機遇。

當天,中國酒類流通協會常務副會長劉員,寶醞酒品牌代言人、國家一級演員、雙料視帝黃志忠等領導嘉賓與包括深圳、廣州、洛陽、北京、濟南、杭州、福州、武漢和長沙在內的13個重點市場合作伙伴們實現了線上線下“云”舉杯的夢幻聯動。

《華夏酒報》記者從現場了解到,此次首場寶醞酒云品會除了共慶寶醞酒莊收購成功,共探品牌發展的美好未來,還釋放出了一個信號、兩個動作。

一個信號:以文化入醬酒

酒業繁榮,文化先行。

任何一個時代,文化都是品牌長青的不二砝碼。從行業來看,文化飲酒已經成為白酒消費的主流方向。從品牌來看,寶醞酒以文化為背書,致力于打造成為中國白酒產業的高端文化醬酒,向世界講述中國醬酒之美和東方文化之“醞”。

為區別于傳統的品鑒場景,沉浸式推廣中國酒文化,增進彼此間的情感溝通和交流,寶醞酒創新飲酒場景,以“云端連麥”的互動飲酒方式,實現城與城、人與人之間的“零距離”聯結。

此次云端聯動,寶醞酒推出了具有創新性和趣味性的“寶醞酒令”環節,將中國傳統詩詞與酒籌、花樣飲酒相結合,讓與會嘉賓在觥籌交錯中、詩歌與美酒交相輝映中感受中國傳統酒文化的魅力。

不僅如此,席間“一杯寶醞酒,醬香敬古今”的口號更是在13城之間輪轉流傳。嘉賓們熱情高漲,在朋友圈爭相轉發“寶醞雅集·醞品古今”云品會的精彩瞬間。

可以說,首場寶醞酒云品會在13城之間由點連線、由線成面,掀起了寶醞酒的品鑒風潮。

作為“文化醬酒的領導者”,寶醞酒始終以“文化”二字入酒,打造品牌特色標簽。除了線上,以“寶醞雅集”作為寶醞酒云品會的IP,通過創新與聯動的方式助力品牌加速度發展。寶醞酒還精耕線下,自2021年起,以“寶醞盛宴”為IP的品鑒會在全國多城巡回舉辦,打造沉浸式的高端私享品鑒盛宴,在美酒文化傳播與醬酒品鑒之中傳播中國酒文化。

7月23日,以“寶醞盛宴·璽鑒煙臺”為主題的寶醞酒高端私享品鑒晚宴在山東煙臺成功舉辦。寶醞酒與眾多愛酒人士齊聚一堂,在美酒品鑒中,沉浸式感受與歷史、文化、音樂、舞蹈等相互交融的中國酒文化。8月1日,“寶醞盛宴·璽鑒江陰”在江陰盛大召開。

一杯寶醞酒,醬酒敬古今。寶醞酒正以“文化醬酒”為品牌定位,以美酒品鑒和文化體驗為品牌表達,挖掘品牌文化,傳播中國酒文化。“寶醞雅集”與“寶醞盛宴”線上、線下雙IP聯動,以創意品鑒賦予白酒品飲中國式美學,不斷實踐中國高端白酒品鑒和中國傳統文化的融合與傳承,探索高端文化醬酒品牌的建設和推廣。

兩個動作:上游布局產業鏈,下游打造大單品

成功收購茅臺鎮寶醞酒莊,這是本屆云品會釋放的一則重磅消息,也是寶醞集團“向上”布局產業鏈的重要里程碑。

“身處茅臺鎮的酒廠,拼的不是產能和規模,而是綜合運營能力。”李士祎表示,酒業“新物種”眾所周知的綜合實力和全方位加持,將為寶醞酒莊的“一飛沖天”保駕護航。

據《華夏酒報》記者了解,寶醞酒莊位于茅臺鎮核心7.5平方公里以內,地勢海拔為450米-500米,坐落于赤水河畔,地理位置優越,綜合資源豐富。且具有極佳的擴建潛能與空間,未來可形成寶醞天際線,兼備產能空間與酒旅資源,在寸土寸金的的核心產區鋪墊產業集群的競爭優勢。

“寶醞酒莊的重磅官宣,是寶醞集團產業投資至關重要的一步,標志著寶醞集團產業鏈閉環的正式打造完成,真正實現廠商店一體化。延伸產業鏈布局上游酒廠,被業內公認為酒類流通企業實現品牌化、跨越式發展的必由之路?!庇袠I內人士分析指出,寶醞酒莊的成功收購,是寶醞集團對標三得利、南方酒業等國際酒類巨頭的創新之路,并進一步夯實了其成為國際綜合酒類集團的發展基礎。

對此,中國酒類流通協會常務副會長劉員分析指出:“隨著醬酒消費人群的擴大,醬酒未來依然有很大的市場發展空間,品質、文化、產能、營銷等成為品牌制勝的關鍵因素。寶醞酒自上市以來,憑借迅猛的發展勢頭備受行業和消費者矚目,茅臺鎮寶醞酒莊的落地將更充分地釋放寶醞酒的市場動能,助力品牌文化的傳播?!?/span>

寶醞酒品牌代言人、雙料視帝黃志忠先生當晚也從云端傳來祝福,祝賀寶醞酒莊收購成功。

顯然,茅臺鎮寶醞酒莊落地后將更好地推動寶醞酒品牌的打造以及寶醞醬酒戰略大單品的發展,助力寶醞醬酒打造成為一款現象級的白酒品牌。這也是寶醞酒“向下”擴大市場影響力的有力舉措。

據寶醞集團合伙人、高級副總裁兼寶醞酒品牌中心總經理沈春燕介紹,寶醞醬酒選取赤水河畔優質紅糧,傳承12987釀造工藝,由醬酒大師團隊匠心打造,酒體醇厚、細膩雅致、溫婉協調、落口甘甜,是一款有集“好產區、好原料、好工藝、小批量、大師釀、陳釀香”六大賣點于一身并獲得國內外諸多獎項的好產品。

此外,在產品設計上,寶醞醬酒·中國紅“小方瓶”的外型中巧妙融合了龍璽造型、“天圓地方”理念、如意標牌以及山勢水紋等傳統設計元素,展現了國風與醬酒結合的魅力。

同時,為進一步打造極致大單品,賦能寶醞醬酒超級品牌,寶醞集團還在人才、渠道、推廣和營銷上下足了功夫:如冠名“寶醞號”高鐵、助力“寶醞號”衛星發射,首創“首瓶與地球同框的醬酒”IP,高密度覆蓋高鐵機場廣告以及深入200多座核心城市高端社區廣告覆蓋;聚焦100+專家、核心意見領袖,跨界金融、投資、新消費、文化、藝術等領域快速出圈,戰略合作北京大學校友高爾夫協會,聚集高端優勢資源,聚焦核心消費人群等。

綜合來看,以文化為載體,上游夯實茅臺鎮產業根基,下游發力核心大單品,寶醞集團正打出一套系列組合拳,精準布局醬酒賽道,并用“超級品牌+超級渠道”為寶醞醬酒的品牌打造和市場發展不斷賦能。

編輯:徐慧
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