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從10元漲到20元，光瓶酒用了將近10年；從20元到30元、40元或者50元，用了三四年；從50元到80元或100元，只要一年多一點。光瓶酒升級的速度之快和幅度之大，遠遠超出了行業對光瓶酒的認知，高端光瓶或將成為新生代消費主流。

8月6日，“煥新經典，獻禮時代”汾酒·獻禮版上市發布會在鄭州舉行。《華夏酒報》記者現場獲悉，汾酒·獻禮版是山西汾酒在玻汾原有基礎上重磅推出定價在百元價格帶的中端產品，與原版玻汾相比不僅在酒質上有較大提升，在市場的流通上也更加稀缺。

這是繼瀘州老窖推出百元產品“黑蓋”之后，同樣由名酒企業汾酒推出的百元價格帶光瓶產品。汾酒·獻禮版上市發布會還未結束，河南眾多經銷商已開始打探招商模式。

河南焦作白酒經銷商李偉表示，汾酒在河南消費氛圍越來越強，玻汾的銷量也在增長，升級版的汾酒·獻禮版適合中高端消費群體，名酒基因和投放比例少凸顯稀缺性，銷路不成問題。

消費升級，光瓶酒的價值得以體現

光瓶酒升級迅猛，后勁十足。相關研究機構數據顯示，光瓶酒市場近三年來復合增速已經超過20%，2021年光瓶酒產值到達了988億，預計在2025年后，光瓶酒將達到1200億-1500億市場規模。

眾所周知，隨著國內外發展環境的變化，中國白酒產業進入了新的發展階段，正經歷由高速發展轉入高質量發展階段，在消費升級和新生代、中產消費階層逐漸成為主流消費群體的時代，消費者對白酒的認知更加清晰，更加理性。其中，80-95后白酒消費占比持續提升，市場呈現出日益年輕化、個性化、品質化消費趨勢，高品質光瓶酒將受到消費者的青睞。

光瓶酒的發展是消費帶動銷量，價格的提升更是光瓶品質的體現。十年前，老村長酒用十幾元左右的產品，在全國光瓶酒市場強勢崛起；2019年，牛欄山搶占15元-20元價格帶，實現100億元的銷售規模。隨著消費進一步升級，在45元-50元價格帶，玻汾從2016年的14億元增長至2021年的54億元。業內認為，光瓶酒的價格還會攀升，品質將是主要因素，在名酒帶動下，非名酒光瓶發展也不容忽視。

8月7日，《華夏酒報》記者采訪了河南、河北、陜西、湖南、山東等地的白酒經銷商，談到光瓶酒，多數經銷商認為，消費升級之后，消費者對光瓶酒的品質有了新的要求。短短幾年時間，10元價格的光瓶酒消費放緩，20元左右的光瓶還有市場，隨著光瓶年輕化，四五十元的光瓶銷量逐年上升，逐漸成為消費主流。

河南南陽白酒經銷商彭亞認為，光瓶酒升級是消費趨勢，隨著消費者消費觀念的轉變和經濟收入的提高，更多的消費者會選擇品質和品牌并重的產品。彭亞表示，他經營的光瓶酒有多個價位，從20元到80元都有，去年至今，40元左右的光瓶消費遞增，20元價位的與往年相比略有下降，80元左右的銷量不是太大，但消費人群多是90后，未來潛力可能會很大。

“喝少一點、喝好一點不光是高端消費的觀點，也是大部分消費者的觀點?！焙祥L沙白酒經銷商葉建民表示，疫情的反復和消費放緩給光瓶酒提供了巨大的商機，名酒高線產品將收獲更大的市場，區域龍頭品牌也會加大高線光瓶的投入研發力度，部分地產品牌只要保證品質，搶一杯羹還是有機會的。

方杰是90后，喜歡白酒，平時會邀上幾個朋友小酌，他不挑酒，只要品質好，名酒地產酒都行。在方杰看來，光瓶酒升級是消費主流變革的體現，也是光瓶品質升級的體現。方杰表示，新生代消費屬于輕奢型消費群體，簡單而不減質，對品牌的關注度有，但不迷戀，品質和適口性是消費的重點，這可能是光瓶在幾年間快速升級的一方面。

“從價格上漲到品質提升，光瓶酒的價值得到了消費者的認可。”方杰說。

名酒引領，光瓶酒的發展空間更大

打響百元高線光瓶第一槍的是瀘州老窖，從去年底的蠢蠢欲動到今年6月21日大光瓶戰略核心單品“黑蓋”正式上市。

在瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒看來，瀘州老窖黑蓋的推出，正是以高品質濃香型白酒的價值標桿，快速實現產品與消費者的全面觸達，滿足消費者對高品質的需求。在白酒行業加快向品牌集中、向品質集中、向頭部企業集中的進程中，面向全新的時代格局，我們有責任成為傳統產業的創新者與引領者。

一個月后的7月23日，瀘州老窖黑蓋大光瓶戰略宣講會在杭州舉行，瀘州老窖銷售有限公司常務副總經理董虎杰認為，瀘州老窖黑蓋全面承載瀘州老窖精準卡位千億光瓶酒市場的戰略使命，瀘州老窖將“快、準、猛、狠”全面支持黑蓋開拓市場，在大眾消費領域打造出又一增長極。

無獨有偶，在大光瓶領域，波汾是名酒中唯一能稱王的大單品。從2018年開始，汾酒提出將玻汾作為培育清香氛圍的重要產品，玻汾開始在全國范圍鋪開，銷售規模也從2016年的14億元增長至2021年的54億元，5年CAGR（復合年增長率）達30%，其中，紅蓋、黃蓋玻汾火爆全國市場，銷量年均復合增速達40%。

稀缺成為獻禮版玻汾的重要標志，也是新玻汾百元價格帶的重要支撐。據悉，汾酒·獻禮版的市場投放將采用定量投放，除首批外，每年固定投放為普通玻汾總量的5%。

業界認為，玻汾作為汾酒培育清香氛圍的重要產品，多年來積累了龐大的消費群體，為汾酒乃至清香型白酒高質量發展打下了牢固的市場基礎。汾酒·獻禮版的面世是經典單品多年以來品質堅守的延續，也是“兩條線，雙品系”產品結構升級的戰略落地。

汾酒股份副總經理，汾酒銷售公司黨委書記、執行董事、總經理李俊表示，汾酒·獻禮版主打“尋味經典，致敬時代”概念，以傳承匠心品質、獻禮歲月風華為主題，隨著獻禮版玻汾的上市，以玻汾為塔基，通過高端玻汾的不斷發力和傳統玻汾的推力，共同提高市場的整體份額，豐富了玻汾的產品線，擴大了清香消費群體，成為培育清香消費群體的重要產品，實現汾酒四大產品系列產品的戰略部署。

名酒在百元價格帶為光瓶酒打了一個樣，在消費放緩的當下，隨著高線光瓶酒的開瓶率逐步提升，百元光瓶將成為眾多白酒品牌聚焦的主要陣地。五糧液、西鳳、寶豐、古井、郎酒、舍得、宋河等名酒光瓶未來升級的可能性較大，占領百元價格帶是名酒的優勢。同時，牛欄山、老村長酒、紅星二鍋頭、衡水老白干、賈湖等光瓶品牌的產品也在嘗試百元價格帶。

《華夏酒報》記者從山東、河南、湖北、安徽等地多個白酒經銷商處獲悉，一些地產白酒品牌的光瓶酒有的標價在80元左右，有的標價99元左右，產品輻射不大，多在三五個縣級市場或一兩個地級市場鋪貨，由于品質好于部分盒裝酒，動銷率優勢明顯。

在業界人士看來，隨著汾酒、瀘州老窖等光瓶酒百元價格帶的試水，光瓶酒的價格天花板被不斷打破，名酒百元光瓶的優勢明顯，區域龍頭企業和地產品牌的潛力巨大，從去年光瓶酒產值988億來看，今年光瓶酒將突破千億，高線光瓶的份額會越來越好，百元價格帶光瓶將成為光瓶的藍海。

“百元價格帶光瓶酒的品牌價值和消費價值更加凸顯，隨著市場的布局與推廣，在消費領域會掀起消費風暴，畢竟高線光瓶符合新生代的口味。”武漢白酒經銷商邱先生表示。