金秋九月,六朝古都--南京桂花、醬酒齊飄香。
9月9日,由江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會、遵義市白酒商會、仁懷市醬酒產業(yè)協(xié)會支持,貴州詠和燒坊酒業(yè)集團主辦的“2022首屆中國(南京)藝術醬香發(fā)展研討會暨詠得燒坊NASDAQ(納斯達克)上市啟動儀式”在南京舉行。
中央文史館書畫院研究員、中國通俗文藝研究會副會長、福建省青年畫院院長、著名國畫家陳春勇,江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會常務副會長王建英,福建省酒類流通協(xié)會副會長汪慶璋,江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會副會長、仁懷市醬酒產業(yè)協(xié)會副會長、貴州詠和燒坊酒業(yè)集團董事長陳向東等領導、嘉賓與來自全國各地的合伙人近200人齊聚金陵,大家共同見證詠和燒坊酒業(yè)集團這一重要時刻。
詠和燒坊·一號醬香:
用藝術定義醬香,用品質鑄造信仰
貴州詠和燒坊酒業(yè)集團成立于2020年,是由貴州茅臺鎮(zhèn)天臺酒廠等上游釀造企業(yè)、下游專業(yè)酒商、專業(yè)營銷團隊、產業(yè)資本共同投資組建、上下游資源結合的新型醬酒全產業(yè)鏈集團。公司董事長陳向東是中國酒業(yè)知名操盤手。目前集團在全國成立了華北、華東、華南、中南、西南、東南六大運營中心,銷售“詠和燒坊·一號醬香”產品。
“用藝術定義醬香,用品質鑄造信仰”是詠和燒坊的品牌內核。
說起“詠和燒坊”的故事,不得不提起清代名臣張沛,他50歲辭官,回到家鄉(xiāng)赤水河畔,開辦私塾,傳道授業(yè)。因喜歡飲酒,張沛在教書之余就和家人用當?shù)氐募t纓子糯高梁烤酒,長此以往,考究的制酒工藝釀出了醇香的美酒,引來十里八鄉(xiāng)百姓爭相品嘗。因張沛自號“詠和居士”,這里產出的酒也漸漸被當?shù)厝朔Q為“詠和居士”燒酒。
后代子孫繼承了詠和居士的技藝,相繼成為了赤水河畔有名的燒酒師,“詠和燒坊”也成了當?shù)刂目揪品弧?/span>
進入21世紀,在原茅臺酒廠鄭光先廠長悉心指導下,茅臺鎮(zhèn)詠和燒坊天臺酒廠通過對100多年釀酒歷史和工藝的挖掘,梳理“詠和燒坊”傳承久遠、獨具匠心的純天然手工釀造技藝,形成了“五味調和、柔雅細膩”的獨特風格,深受高端消費者認可。
2020年,陳向東在貴州仁懷調研半年后,攜手東潤集團并購詠和燒坊,并聯(lián)合上下游資源方共同投資成立“貴州詠和燒坊酒業(yè)集團”,正式推出中國首款藝術醬香品牌——“詠和燒坊·一號醬香”。
陳向東介紹,一號醬香可謂“大師之作”,在茅臺集團退休釀造、勾調大師指導下,由中國首席品酒師吳曉萍的關門弟子、國家一級品酒師、醬酒勾調大師申柏濤,國家一級釀酒師、高級品酒師楊石攀親手釀造、勾調,共同為“一號醬香”進行高品質背書;中國殿堂級國畫家陳春勇作品《長城頌》獨家授權為“一號醬香”品牌進行文化背書;再加上著名表演藝術家為品牌代言,一號醬香自誕生起,便在市場上形成自帶流量的號召力。
“做一步、想三步”
順應醬酒消費熱潮,
為社會創(chuàng)造長期價值更重要。
2019-2021年,隨著大批資本進入貴州仁懷投資醬香型白酒產業(yè),這在醬酒行業(yè)又引發(fā)了一輪對資本入局醬酒的熱烈討論。然而,資本對于醬酒的態(tài)度也很“認真、謹慎”,因為醬酒投入大、回報周期長的特性,使得理性入局的資本,早已做好了把它當做長久事業(yè)經營的打算。
陳向東便是如此。據其回憶,一年之內他乘坐了150趟飛機,其中大部分都是往返茅臺鎮(zhèn),“在茅臺鎮(zhèn)喝了半年,每天喝半斤以上,市場調研結果硬是喝出來的。”
“做企業(yè),賺錢是重要的,但賺錢不是唯一的目的”,在陳向東看來,“更重要的是要不忘初心,為社會創(chuàng)造長期價值,迅速做大做強企業(yè),惠及當?shù)乩习傩眨@是基本使命”。
2021年,貴州詠和燒坊酒業(yè)集團在茅臺鎮(zhèn)沿河村設立了“貧困生助學金”,每年定向捐助貧困家庭的孩子完成學業(yè)。
從另一個角度看,這也完全可以解讀為陳向東對于醬酒產業(yè)的“謹慎”。
陳向東表示,“對于一號醬香,項目開始前我們已經把全部的戰(zhàn)略頂層設計都做完了,做第一步的時候,第三步都要想好。
除了用品質鑄造信仰,“詠和燒坊”正在打造中國首家線上、線下鏈接的消費商O2O直營連鎖新零售系統(tǒng):線上有中國最著名的釀酒大師、勾調大師、藝術大師、行業(yè)領袖、合伙人交流藝術醬香的體驗和情趣,不僅僅只是喝好醬酒,還有精神知識價值的分享;線下是全國連鎖經營的“貴州詠和燒坊醬香文化體驗館”,體驗館既是品牌合伙人、醬粉消費商的體驗營銷中心,還是多元化商業(yè)機會的聚集地。
合伙創(chuàng)業(yè)、分享市值
一群人的夢想足以照亮世界
陳向東認為,在當今大變局時代背景下,坐井觀天已無濟于事,必須創(chuàng)新理念、改變舊有思維模式,以全球視角謀發(fā)展、以合伙創(chuàng)業(yè)謀共。”
據他介紹,根據集團股東會決議及董事會戰(zhàn)略規(guī)劃,擬以2022年、2023年兩個完整年度財報向美國SEC提出IPO申請,爭取早日登陸NASDAQ市場。
今年年初,在券商機構的籌劃下,集團啟動和資本市場接軌工作。2月份制定了完整的境外上市計劃書,并本著“合伙創(chuàng)業(yè)、分享市值”的理念,開始實施抱團發(fā)展、分享股權為核心模式的“全國合伙人計劃”。其中包括:在全國各城市設立“詠和燒坊醬香文化體驗館”的城市品牌合伙人、在各區(qū)域擁有成熟銷售渠道資源的基石合伙人(酒業(yè)大商)、在各省市擁有2-5億元銷售規(guī)模與詠和燒坊“整合資源、抱團發(fā)展”的事業(yè)合伙人。通過合伙人計劃迅速聯(lián)合了一批國內大中型酒商共謀發(fā)展,全國市場的招商工作和渠道建設快速推進。
8月11日,境外上市總協(xié)調人發(fā)來美國NASDAQ證券交易所股票代碼的確認文件,中國茅臺鎮(zhèn)詠和燒坊酒業(yè)集團正式獲得納斯達克證交所的股票代碼:CMTB。為了加快公司發(fā)展和上市節(jié)奏,集團決定在9月9日舉行詠和燒坊境外上市啟動儀式。邀請全國合伙人齊聚南京,共同開啟中國醬香品牌的新篇章。
陳向東表示,一個人的夢想很小,但一群人的夢想足以照亮世界。成功路上,需要志同道合的同行者,才能一起走向更遠的未來。