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回顧2022年，酒業似乎充滿了“不確定性”，但面對復雜多變的環境，每家酒企都想在2023年擁抱確定性。癸卯年一開年，迎駕貢酒就打響了線上+線下的春節營銷卡位戰。

一方面，通過傳融媒體平臺聯動擴大“聲量”，打造出一個“多渠道、全覆蓋、立體式”品牌傳播陣地，讓迎駕洞藏、中國生態白酒領軍品牌等概念不斷占領消費者心智；另一方面，圍繞“虎年大會戰 決勝贏全年”活動，從內部激勵營銷隊伍，深化分銷渠道，培育核心客戶，搶占市場終端。

可以說，迎駕貢酒正以新時代、新形象、新跨越，緊抓新春營銷的流量密碼，邁入發展新征程。

聚焦多媒體，全矩陣發聲

事實上，在品牌塑造和創新傳播上，迎駕貢酒一直有著系統的邏輯架構和成熟的推廣經驗。通過多年的運營，已構建起百萬粉絲級的企業自媒體矩陣，并聯合網易、新華網、人民網、鳳凰、新浪等頭部媒體，持續多維深挖品牌生態資產，打造了新浪大V游、鳳凰“大駕光臨”等高影響力IP；同時，迎駕貢酒還持續嘗試年輕化的傳播手段，通過制作品牌專屬表情包、跨平臺互動整合營銷、打造高質感內容等社交互動形式，構建品牌與粉絲的粘性。

站在兔年入口，為進一步提升品牌美譽度，賦能產品銷售，迎駕貢酒開啟了從線上火熱宣傳到戶外LED大屏展播，從各大賣場到終端門店的多種宣傳模式，借助傳統媒體疊加新媒體融合，觸達消費者。

廣播電視春節特刊

中央人民廣播電臺中國之聲：春節期間拜年廣告；

安徽交通廣播：1月8日-2月6日春節拜年廣告30天，每天8次；

江蘇交通廣播：1月7日-2月5日春節拜年廣告30天，每天7次；

安徽經濟生活頻道：主持人拜年短視頻；“徽韻中國年”活動，面向全國征集春聯，經由專家評選出“十佳聯”，邀請知名書法家書寫，全省2萬副聯名春聯派送；1月7日-1月21日，45家春節敲門送禮，送迎駕洞藏產品。

報刊春節特刊

安徽日報、皖西日報、安徽商報、新安晚報、市場星報、合肥晚報、江淮晨報、六安新周報等省內各大報刊整版拜年廣告。

網絡春節特刊

微信朋友圈春節期間一周朋友圈廣告投放；

戶外春節特刊

機場：合肥新橋機場、南京祿口機場包柱及LED屏；

高速戶外：安徽高速、江蘇高速、河南高速、北京高速共計600+畫面；

高鐵戶外：安徽地區17大高鐵站點、江蘇七大重要站點（南京、蘇錫常、昆山、徐州等）、上海虹橋站。

據《華夏酒報》記者了解，今年迎駕貢酒將再度攜手央視獨家冠名《文脈春秋》節目，通過央視平臺和欄目本身對國家歷史文化城的紀錄，以名城名酒，提升品牌和產品形象。

據悉，為激活經銷商動能，加速渠道下沉，增強廠商一體化，擴大酒廠對終端的掌控力，在2022年12月1日至2023年1月31日期間，迎駕貢酒還在銷售端開展了“虎年大會戰 決勝贏全年”激勵活動。

可以說，全方位、多媒體的宣傳曝光再加上市場聚焦發展，營銷思路創新，有效推動了迎駕貢酒在2023年乘帆揚風起。

以春節營銷為起點，推進品牌價值提升

一直以來，品牌都是企業的價值所在，是企業的實力、魅力和活力的綜合呈現。

《華夏酒報》記者獲悉，2023年是迎駕貢酒的品牌提升年，下一步，酒企營銷傳播將以“文化迎駕”戰略為內核，借助高影響力IP拔高品牌調性“做高度”；精抓媒體特性，深度定制精細化內容“做深度”；借助年輕化手段，讓品牌易感知、易參與、易傳播“做生動”，以春節營銷為起點。

“過去的奮斗歷程中，迎駕集團腳踏實地、開拓創新，實現了跨越式發展；進入新時代、市場發展的新周期，品牌文化提升是企業高質量發展的必由之路，迎駕在2023年將以‘管理提升、內容提升、傳播提升’三大提升深化品牌文化建設，開啟‘文化迎駕’戰略元年，邁入發展新征程。”1月7日，中國釀酒大師、安徽迎駕集團黨委書記、董事長、總裁倪永培在文化迎駕戰略啟動會上表示，要變革蓄勢，用新的文化迎駕戰略，實現品牌的再次升級。

在管理提升方面，迎駕已成立“文化迎駕”戰略運營辦，統領企業文化中心、品牌管理中心、品鑒創新中心三大中心，一方面從組織架構上健全職能，形成合力；另一方面，以專業組織，聯動四大產業，整體提升集團品牌勢能。

內容提升方面，將緊扣“國人的迎賓酒、中國生態白酒領軍品牌”兩大定位，深度挖掘迎駕禮儀文化、漢文化和生態文化故事，升級文化與品質的融合表達。具體措施包括了構建品牌核心價值體系和高端產品表達體系、推進企業形象標識系統應用、迎駕品牌文化短視頻生動化表達、組織大V游和媒體研討采風及直播等。

傳播提升方面，將以禮儀文化、漢文化和生態文化為內核，以洞藏及以上產品為主推，通過打造生態高峰論壇、演唱會、國賓盛宴等IP，創新融合線上與線下、傳統與新型媒體傳播內容和形式，全面升級品牌形象，堅定走名酒品牌塑造之路。此外，圍繞春節、端午、中秋、國慶等節點提前規劃內容與形式，實現傳播節奏升級。

目前，迎駕已構建了“三水一草（即：激情之水——迎駕貢酒，健康之水——迎駕山泉，快樂之水——迎駕文旅，生命之草——魂之草）”的發展格局，一座產城融合、文旅配套的“迎駕大莊園”已具規模。

相信未來，隨著文化迎駕戰略統領迎駕發展全局，發展之基不斷夯實，迎駕貢酒必將把深厚的文化內涵轉化為品牌價值和市場競爭力，加速走向全國市場，邁向中國白酒第一方陣。