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曾迎來(lái)中亞峰會(huì)五國(guó)元首觀禮的西安大唐芙蓉園紫云樓，再度上演一場(chǎng)文化盛事。

6月12日，以“時(shí)間釀造的芬芳”為主題的“五糧春品牌文化臻享會(huì)”西安站在大唐芙蓉園驚艷亮相，古代仕女歌舞蹁躚的演繹下，盡顯時(shí)間之美、時(shí)刻之美、平衡之美以及五糧春的“和美”內(nèi)核。

自去年11月開(kāi)始，五糧春品牌全新IP“五糧春品牌文化臻享會(huì)”在四川都江堰首次亮相，這種將品牌內(nèi)涵以歌舞劇形式予以展示、穿插文化學(xué)者的精彩解讀的全新形式，讓觀者有了別樣的感受和體驗(yàn)。

當(dāng)“名門(mén)之秀”在紫云樓下光影交錯(cuò)中再次演繹，當(dāng)唐裝彩繪、大唐盛詩(shī)、江湖箭客、以糖做畫(huà)、投壺拾禮等充滿(mǎn)古韻的游戲呈現(xiàn)在參與者面前的時(shí)候，眾人無(wú)不稱(chēng)贊：這是一場(chǎng)五糧春品牌文化的全景式、沉浸式體驗(yàn)。

時(shí)空交錯(cuò)，沉浸體驗(yàn)中尋覓時(shí)間之美

老夫子、詩(shī)人、背著書(shū)包在現(xiàn)代化教學(xué)樓下奔跑的學(xué)生······穿越數(shù)千年時(shí)空的場(chǎng)景和故事，在光影的變幻中呈現(xiàn)于觀者面前，在感受歷史變遷的同時(shí)，也讓眾人體會(huì)到中華文明一脈相承的和美與敦厚，體會(huì)到詩(shī)酒怡情的快意和灑脫。

金榜題名、覓得良人、成家立業(yè)、洞房花燭······這些時(shí)刻在人生長(zhǎng)歌中熠熠生輝，留存于記憶之中，這就是最有意義的時(shí)刻，這便是時(shí)刻之美——當(dāng)一老一少，穿越時(shí)空的對(duì)話(huà)，猶如醍醐灌頂，讓眾人癡迷于時(shí)間流逝的芬芳之時(shí)，似乎現(xiàn)實(shí)與歷史交融，似乎五糧醞釀的醇美，穿越了時(shí)空撲面而來(lái)。

一位現(xiàn)場(chǎng)的觀眾表示：都說(shuō)釀酒是時(shí)間的藝術(shù)，那么傳世名酒更是如此。五糧春作為全國(guó)化名酒，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)名聲顯赫。但是在它的背后，究竟有著怎樣的品牌底蘊(yùn)？滴滴美酒之中，藏著怎樣的文化意蘊(yùn)和動(dòng)人故事？消費(fèi)者對(duì)此卻知之甚少。

讓人欣喜的是，五糧春將這種意蘊(yùn)，通過(guò)時(shí)間之美、時(shí)刻之美、平衡之美的主題，用鮮活生動(dòng)的舞臺(tái)劇予以展示，讓消費(fèi)者在沉浸于優(yōu)美故事中的同時(shí)，也有所感悟和領(lǐng)會(huì)，讓品牌形象和品牌文化，變得生動(dòng)起來(lái)。

傳承千年的五糧春，與千年古都長(zhǎng)安城，在這一刻交匯。此前曾在中亞諸國(guó)元首面前展示盛唐之美的紫云樓，今天同樣展示了厚重的酒文化。

“西安與宜賓，雖然同為享譽(yù)古今的歷史文化名城，但也有著各自的文化特色，我們始終堅(jiān)持以‘和而不同、美美與共’的處事方式，尋找文化的共通點(diǎn)、相互融合，贏得消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。” 五糧液股份公司副總經(jīng)理岳松在西安站活動(dòng)上這樣表示。

文化夯基，五糧春力拓C端影響力

一幕一幕的舞臺(tái)劇，猶如一幀一幀的影片，每一段都精雕細(xì)琢，盡顯五糧春的匠心。

尤為值得稱(chēng)道的是，“五糧春品牌文化臻享會(huì)”的每一站，都邀請(qǐng)了著名的文化學(xué)者參與，以他們專(zhuān)業(yè)立場(chǎng)加以闡述。阿來(lái)、王立群、酈波、戴建業(yè)、紀(jì)連海等著名文化學(xué)者的連番參與，讓這一五糧春品牌文化IP燦爛生輝。

西安站上，紀(jì)連海對(duì)于酒的文化傳承和五糧春的品牌內(nèi)涵，做了深入的解析： “名酒在名都，盛世逢盛會(huì)，是一種難得的享受。”紀(jì)連海談到，從唐朝到清朝，好酒名字總有一個(gè)“春”字，時(shí)間之美、時(shí)刻之美、平衡之美，是五糧春最寶貴的文化資產(chǎn)，也是五糧春獨(dú)特的品牌價(jià)值內(nèi)涵。

“有生動(dòng)的演繹，也有專(zhuān)業(yè)化的解讀，給予消費(fèi)者以全方位的文化輸出。”五糧春品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2023被五糧春定義為“文化夯基年”，也就是從過(guò)去的拓市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)樯罨茉臁?shù)立五糧春的文化形象，從過(guò)去注重B端的聯(lián)合轉(zhuǎn)為注重針對(duì)C端的鏈接。

得C端者得天下——在諸多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著酒業(yè)市場(chǎng)集中度的提高，一線(xiàn)名酒普遍解決了“品牌知名度”的問(wèn)題，與B端的合作也由過(guò)去的粗放轉(zhuǎn)為精細(xì)，更為重要的是，向C端持續(xù)輸出品牌文化、讓消費(fèi)者對(duì)于品牌有更為深入的理解，這才是品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的不二法門(mén)。

據(jù)悉，自都江堰首秀之后，五糧春品牌已經(jīng)將這一文化定義臻享會(huì)為長(zhǎng)線(xiàn)IP。意味著它將成為演繹品牌內(nèi)涵、展示品牌形象、鏈接C端，輸出品牌個(gè)性、給予消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)力的一個(gè)長(zhǎng)期主義事業(yè)。

五糧液濃香酒公司陜甘寧蒙西營(yíng)銷(xiāo)大區(qū)總經(jīng)理張光勝表示，“五糧春品牌文化臻享會(huì)”西安站的成功舉辦，對(duì)于支持陜甘寧蒙西市場(chǎng)的相關(guān)工作，持久塑造品牌形象、表現(xiàn)品牌核心價(jià)值，有著莫大的意義。

這些文化IP的建立和推廣，對(duì)于筑牢五糧春的品牌高光形象、鞏固“五糧液次高端核心品牌”地位、強(qiáng)化品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，深度鏈接合作伙伴與C端消費(fèi)者，同樣意義深遠(yuǎn)。

2023年，五糧春品牌在陜、甘、寧、蒙西等地市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展，一方面得益于品牌信心的持續(xù)增強(qiáng)，另一方面則源于品牌形象的日益生動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)借助天時(shí)、地利、人和，積極賦能合作方，消費(fèi)端與經(jīng)銷(xiāo)端的良性互動(dòng)，又讓市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)翻番，五糧春正爆發(fā)出越來(lái)越強(qiáng)的品牌勢(shì)能。