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1月5日，由中國酒業(yè)協(xié)會、山東省工業(yè)和信息化廳、山東廣播電視臺聯(lián)合主辦的“好品山東有好酒——2024魯酒創(chuàng)新發(fā)展大會”在濟南舉行。

山東省副省長周立偉，山東省工業(yè)和信息化廳黨組書記、廳長張海波，山東廣播電視臺黨委書記、臺長呂芃，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇，江南大學(xué)原副校長徐巖等政府及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，華潤啤酒（控股）有限公司董事會主席、景芝白酒董事長侯孝海，華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理魏強，山東景芝白酒有限公司黨委書記、總經(jīng)理干曉峰以及白酒行業(yè)專家、魯酒骨干企業(yè)代表、新聞媒體等200余人參加活動。

會上，華潤啤酒（控股）有限公司董事會主席、景芝白酒董事長侯孝海榮膺“2023山東白酒領(lǐng)軍人物”，景芝白酒獲評2023山東白酒品牌影響力企業(yè)，彰顯了景芝勇做大國芝香的領(lǐng)導(dǎo)者、魯酒振興的先行者的責任擔當。

領(lǐng)軍人物榮耀加冕，彰顯行業(yè)擔當

近年來，在消費升級、行業(yè)調(diào)整、發(fā)展遇阻背景下，魯酒行業(yè)涌現(xiàn)出了一批具有創(chuàng)新精神、敢于擔當、勇于突破的領(lǐng)軍人物，他們創(chuàng)新求變、銳意進取，努力為行業(yè)尋找方向，引領(lǐng)山東白酒行業(yè)不斷向前發(fā)展，成為推動魯酒振興發(fā)展的中流砥柱的代表。

會上，“2023山東白酒領(lǐng)軍人物”榜單發(fā)布，憑借創(chuàng)新求變、銳意進取以及對山東白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出的卓越貢獻，侯孝海榮膺魯酒領(lǐng)軍人物。

作為國內(nèi)啤酒行業(yè)領(lǐng)軍者，侯孝海領(lǐng)導(dǎo)華潤啤酒連續(xù)17年蟬聯(lián)全國啤酒銷量第一。2020年以來，他帶領(lǐng)企業(yè)正式進軍白酒賽道，開啟第二增長曲線，并明確“白酒新世界探索者”定位，聚焦“啤白雙賦能，白白共成長”發(fā)展模式，堅持以長期、樂觀主義探索白酒產(chǎn)業(yè)。

2021年8月，景芝白酒成為華潤系一員，面對經(jīng)濟新周期、消費新世界影響，白酒產(chǎn)業(yè)進入深度調(diào)整期，侯孝海明確了景芝白酒“勇做大國芝香的領(lǐng)導(dǎo)者 魯酒振興的先行者”的戰(zhàn)略定位，聚焦“一個文化、兩個依托”，圍繞品牌、產(chǎn)品、品質(zhì)、模式等煥新升級，深化“白酒新世界”改革創(chuàng)新，帶領(lǐng)企業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展、做大做強的同時，以“大國芝香的領(lǐng)導(dǎo)者 魯酒振興的先行者”的責任擔當，持續(xù)推動魯酒振興和高質(zhì)量發(fā)展。

為榮耀加冕，向榜樣致敬。酒業(yè)的發(fā)展有強弱周期，但無論何時，領(lǐng)軍人物的榜樣力量讓我們能夠更有勇氣、更有信心穿越周期，邁入下一個發(fā)展階段。

品牌影響力居首，持續(xù)引領(lǐng)魯酒振興

過去一年，魯酒品質(zhì)品類價值、產(chǎn)區(qū)特色和文化核心在魯酒企業(yè)抱團發(fā)展中充分綻放了魅力，極大地提升了魯酒的美譽度和影響力。為此，此次魯酒創(chuàng)新發(fā)展大會發(fā)布了“2023山東白酒品牌影響力企業(yè)”榜單，景芝白酒以魯酒創(chuàng)新發(fā)展的引領(lǐng)者之姿入選榜單，彰顯了魯酒龍頭的風采和擔當。

會上，對于如何構(gòu)建魯酒核心發(fā)展能力、實現(xiàn)魯酒振興，侯孝海發(fā)表了主旨演講。表示“消費新世界、產(chǎn)業(yè)新趨勢”影響下，白酒產(chǎn)業(yè)短期內(nèi)面臨增長和重構(gòu)壓力，但長期向好的趨勢不會改變。魯酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展要通過聚焦芝香品類，打造魯酒競爭優(yōu)勢；強化品質(zhì)提升，塑造品牌口碑；注重創(chuàng)新驅(qū)動，創(chuàng)新突圍穿越周期；提升文化賦能，突出魯酒文化優(yōu)勢四大方向路徑，構(gòu)建魯酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的核心能力。

“當前魯酒振興迎來前所未有的歷史機遇”。魯酒整體容量大、名酒效應(yīng)強、品質(zhì)技術(shù)好、消費氛圍濃，經(jīng)過長期技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品煥新、品質(zhì)升級、老酒儲備，已積蓄了振興崛起的足夠底氣。作為芝香白酒創(chuàng)領(lǐng)者的景芝白酒，文化底蘊深厚、是芝麻香白酒國家標準制定者，擁有堅實的品質(zhì)保障，面對魯酒振興的歷史機遇，景芝責無旁貸要堅定做好芝香的領(lǐng)導(dǎo)者、魯酒振興的先行者、齊魯文化的守護者。

同時，侯孝海表示，魯酒振興不僅是景芝要崛起，而是魯酒數(shù)個品牌、數(shù)個企業(yè)的崛起和魯酒文化的整體復(fù)興。景芝要做魯酒抱團崛起扛旗者，做魯酒大家庭的“大者”，做魯酒行業(yè)、魯酒企業(yè)、魯酒市場的奉獻者，攜手魯酒大家庭，共推魯酒振興發(fā)展，共迎魯酒振興崛起的美麗新世界。

政企聯(lián)動群策群力，共創(chuàng)魯酒美好未來

作為中國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，白酒行業(yè)經(jīng)歷了數(shù)千年的發(fā)展歷程，面對現(xiàn)代科技的快速發(fā)展和消費者需求的不斷變化，魯酒行業(yè)必須與時俱進，創(chuàng)新改革，聚合發(fā)展，才能保持長久不衰的生命力。

會上，山東省副省長周立偉，山東省工業(yè)和信息化廳黨組書記、廳長張海波，山東廣播電視臺黨委書記、臺長呂芃分別致辭，表示將積極支持引導(dǎo)魯酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，聚力擦亮魯酒品牌，積極拓展發(fā)展空間，全面深化多業(yè)協(xié)同，共創(chuàng)魯酒振興美好未來。

中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇表示，作為中國酒業(yè)的重要一極，魯酒有歷史、有文化、有品質(zhì)、有特色，涌現(xiàn)出了以景芝為首的知名品牌和產(chǎn)區(qū)，“好品山東有好酒，好酒在景芝”，景芝作為好品山東品牌，榮獲世界名酒大賽金獎，在中國酒業(yè)轉(zhuǎn)型升級、深度調(diào)整的當下，以景芝為首的魯酒企業(yè)要明確形勢、瞄準痛點、形成合力，聚焦產(chǎn)區(qū)、文化、品質(zhì)、品牌、科技、營銷等變革創(chuàng)新，才能保持魯酒長久的競爭力和市場地位。

此外，大會啟動了2024魯酒品牌提升行動，并舉行2024魯酒創(chuàng)新發(fā)展大會產(chǎn)銷協(xié)作簽約儀式。通過推動白酒振興崛起、啤酒鞏固提升、葡萄酒增效提質(zhì)、特色酒樹強培優(yōu)、產(chǎn)業(yè)融合增進、產(chǎn)業(yè)人才引育、綠色低碳轉(zhuǎn)型舉措，進一步提高魯酒的知名度、美譽度，讓整體魯酒品牌強起來。

在產(chǎn)業(yè)集中度不斷提高，市場競爭不斷加快的多重背景下，魯酒振興和高質(zhì)量發(fā)展需要各級政府、行業(yè)協(xié)會、酒類企業(yè)共同努力，“合中求進、進中謀強”，持續(xù)推動產(chǎn)品、品質(zhì)、品牌、技術(shù)、市場提升發(fā)展，才能聚勢成潮、啟新時代，共贏未來。相信，“魯酒振興崛起的美麗新世界”終將實現(xiàn)！