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3月19日，在由《華夏酒報》主辦的2024“中國酒業(yè)華夏獎”頒獎典禮上，四特酒有限責任公司副總經理吳生文榮獲“2023中國酒業(yè)年度匠心人物”獎，四特酒“天工”榮獲“2023中國酒業(yè)最具標桿價值品牌”獎項。

兩項榮譽的獲得，不僅是對四特酒強勁的品牌實力及產品價值潛力的高度肯定，更是對四特多年來始終堅持品質主義的最好褒獎。

匠心，不僅是工藝，更代表著四特的氣質

“中國酒業(yè)華夏獎”是由《華夏酒報》舉辦的公益性年度評選活動，旨在表彰和鼓勵中國酒類行業(yè)中，在產品質量、技術創(chuàng)新、品牌建設、市場表現(xiàn)等方面做出突出貢獻的企業(yè)和個人，以利他之心匯聚榜樣之光，為行業(yè)帶來示范，標定未來的走向。

盛典現(xiàn)場，四特酒有限責任公司副總經理吳生文作為“2023中國酒業(yè)年度匠心人物”代表進行發(fā)言。吳生文表示，釀酒人的匠心有三個要素，一是專注。只有心無旁鶩，專心致志，把每一道工序從一顆糧食變成一滴美酒，然后進行陳釀，才能夠精益求精；二是專業(yè)。如何把我們最具中國民族傳統(tǒng)的產品做好，需要在傳承中學習，運用更多的科學知識、更多的大數(shù)據(jù)、更多的先進技術，互相交流和學習；三是時間。酒是陳的香，正是因為時間賦予白酒獨特的魅力，所以，只有把時間堅守好，才能夠守住釀酒人的匠心。“專業(yè)、專注、時間萃練，這是我認為的釀酒人的匠心。”

確實如此，在四特，匠心不僅是工藝，更代表著一個企業(yè)的氣質，堅定、踏實、精益求精。四特以“打造中國差異化白酒第一品牌”為己任，繼承傳統(tǒng)工藝、特香標準，也不斷推陳出新，積極提升白酒精細化的釀造工藝。

多年來，四特一直踐行著這一價值標準，從不足百人的江西本地酒廠，發(fā)展成擁有近3000人的知名酒企，四特依靠“特香”這一強大背書，腳踏實地、穩(wěn)扎穩(wěn)打，成功塑造了“特香”差異化品牌，掌握了特香型白酒的“話語權”，尤其是近些年，無論是在產品結構、市場戰(zhàn)略，還是品牌打造、技術創(chuàng)新等方面，都下足功夫，且頗有建樹。

“特香典范”的底氣，

來自四特對品質的極致追求

四特酒無不凝結四特之匠心，本次榮獲“2023中國酒業(yè)最具標桿價值品牌”獎項的四特酒“天工”，其品質之極致，更是“特香典范”最直接的體現(xiàn)。

今年的糖酒會上，四特酒攜“天工”產品，在成都泰合索菲特大酒店一樓四特酒·天工展廳驚艷亮相，以“高品質+強勢能+熱產品”組合拳火熱出擊，向業(yè)界和經銷商傳遞品牌發(fā)展的強力信號及確定性機遇。

據(jù)了解，四特酒“天工”是由“釀酒大師手工班”匠心釀造而成，出酒率不到三成，其中，天工20選用67%純手工班優(yōu)級原漿二十年壇存特香陳味老酒、三十年稀缺特香老酒、8%特選特級調味酒，是頂級特香產品的代表；去年推出的天工1988則是為了紀念1988年特香型白酒創(chuàng)型成功而研發(fā)設計的一款產品，發(fā)布后引發(fā)了行業(yè)的一致好評。

四特酒“天工”之所以能承載“特香典范”，更在老酒的賦能，不僅進一步提升了四特酒“天工”的品質和口感風味，更使之具有稀缺性和收藏價值。

近兩年來，全國性的名酒普遍在做下沉，這對區(qū)域白酒品牌造成了較大的壓力，而四特酒“天工”的出現(xiàn)，一方面做出了品牌差異化，迎合了消費者對高端產品的需求；另一方面，也給四特酒帶來了全新的增長動力，將四特酒的品牌價值提升到了新的高度。

以高端化布局全國化，以創(chuàng)新務實謀發(fā)展

作為江西省酒龍頭、中國特香型白酒開創(chuàng)者，四特有著十分廣泛的品牌和消費基礎，具備擴展成為全國性名酒的品牌基因。因此，長期以來，全國化布局，也是四特一直在穩(wěn)步推進的重點戰(zhàn)略目標。

2023年，中國酒業(yè)進入深度調整期，行業(yè)內卷嚴重。在這樣的形勢下，四特扛住了壓力，直面變革、創(chuàng)新發(fā)展，并創(chuàng)造出產品、市場、營銷等多方面的突出成績。

首先，四特重點圍繞核心產品開展工作。一是快速完成了四特十五年的迭代升級，并導入二維碼營銷，在解決渠道利潤分配問題的同時，增加了消費端的紅包刺激，加強與消費者之間的互動，效果顯著；二是持續(xù)推進四特東方韻系列產品梳理及策略優(yōu)化動作，完成了省內外產品的區(qū)隔，并導入二維碼營銷手段。這也讓四特十五年及四特東方韻等核心產品整體保持平穩(wěn)增長。

此外，四特全年新增180多位經銷商，省內鄉(xiāng)鎮(zhèn)扁平化招商初見成效，核心產品線導入數(shù)字化營銷模式，營銷工作扎實推進，多家四特文化體驗館也在全國多地落地運營，為體驗式營銷、特香文化傳播拓寬了新路徑。這些內功的打造，都為四特未來的穩(wěn)健發(fā)展奠定了深厚的基礎。

目前，四特酒已發(fā)展成為年基酒產能可達6萬千升、儲能11萬千升、廠區(qū)面積兩千多畝的大酒企，這是辛勤奮戰(zhàn)在生產、銷售等各條戰(zhàn)線的四特人奮力開拓、拼搏進取的結果。

“2024年新征程的號角已經吹響，新時代呼喚新作為、新?lián)敚覀儗λ奶匕l(fā)展的雄心壯志始終如一。”對于四特酒未來的發(fā)展，四特董事長、總經理廖昶充滿信心。

面對2024年的變化和挑戰(zhàn)，廖昶從三個方面給出了他的思考：

意識形態(tài)方面，要守正、創(chuàng)新，統(tǒng)一思想，保持發(fā)展定力；市場營銷方面，要務實、篤行，深耕市場，釋放營銷勢能；企業(yè)管理方面，要競進、超越，創(chuàng)先爭優(yōu)，夯實隊伍建設。

尤其是在市場營銷方面，廖昶提出了具體的要求：一是強化費用落地管控，二是聚焦核心市場突破，三是深耕消費者培育，四是堅持品質與品牌雙優(yōu)，產品力、品牌力“兩架馬車”要并駕齊驅。

時代不斷發(fā)展的趨勢不會變，消費者的需求也不會一成不變。能夠在長期競爭中留存下來的酒企，都是結合自身的品牌、品類、區(qū)位等優(yōu)勢建立符合自己的戰(zhàn)略定位，并以不斷創(chuàng)新推動企業(yè)高質量發(fā)展。

四特酒發(fā)展到今天，成為品牌價值超400億的全國知名酒企，其創(chuàng)新能力已經受住了市場考驗。而隨著酒行業(yè)的整體發(fā)展，具有韌性的四特酒將有更強的確定性。未來，四特將堅守匠心精神，以“中國特香型白酒開創(chuàng)者”的姿態(tài)屹立在中國名酒之林，為消費者帶來更加卓越的美酒體驗，推動四特酒高質量發(fā)展邁向更高水平。