據(jù)貴州茅臺(tái)微信公眾號(hào)消息,5月22日,2025年茅臺(tái)傳承人市場(chǎng)座談會(huì)召開(kāi)。會(huì)上,茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理王莉與來(lái)自全球的53名茅臺(tái)傳承人代表就茅臺(tái)的“年輕化”,以及怎樣實(shí)現(xiàn)“年輕化”進(jìn)行深入交流,共探品牌年輕化新路徑。
王莉指出,于茅臺(tái)而言,年輕化不是狹義的年輕化,不能為了年輕化而年輕化,也不能唯年輕化而年輕化,這是茅臺(tái)年輕化的基本原則。而在原則指導(dǎo)下的年輕化關(guān)鍵,就是圍繞“活力”“創(chuàng)新”“包容”,不斷厚植茅臺(tái)年輕化的能量?!盎盍Α笔峭ㄟ^(guò)組織變革、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和持續(xù)學(xué)習(xí),讓茅臺(tái)品牌永遠(yuǎn)充滿活力;“創(chuàng)新”是對(duì)年輕群體的消費(fèi)需求、生活方式進(jìn)行分析,匹配相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù),直擊年輕人心智,點(diǎn)燃情緒價(jià)值;“包容”是通過(guò)針對(duì)性市場(chǎng)策略,讓年輕人逐步認(rèn)識(shí)茅臺(tái)、了解茅臺(tái)、愛(ài)上茅臺(tái),實(shí)現(xiàn)從共識(shí)到共情再到共鳴的情感升華。
王莉指出,制定年輕化的市場(chǎng)策略,首先要對(duì)年輕群體進(jìn)行細(xì)分,深入洞察不同年齡段人群的特點(diǎn),分析品飲特征和生活方式,針對(duì)性融入其生活場(chǎng)景,匹配相應(yīng)產(chǎn)品和服務(wù),滿足年輕群體多樣化、個(gè)性化需求。