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　　酒品牌保護亟待提上日程

　　8月27日，工商“國酒茅臺分局”在貴州仁懷掛牌成立，這是國內(nèi)第一家為企業(yè)設(shè)立的知識產(chǎn)權(quán)保護機構(gòu)。貴州省工商局局長楊正國介紹，成立茅臺分局主要就是為了加強對茅臺酒的打假和維權(quán)。

　　“此舉對國內(nèi)酒品牌的保護具有示范意義。”酒類資深實戰(zhàn)運營專家吳勇在接受《中國聯(lián)合商報》采訪時表示，工商系統(tǒng)正在從罰款式打假向管理式打假“回歸”，這是一個好的跡象。

　　酒品牌保護不容樂觀

　　“在品牌保護方面，相關(guān)部門做了不少的工作，但是假冒、仿制，套品牌的現(xiàn)象時有發(fā)生。”酒業(yè)觀察家、九度營銷策劃機構(gòu)總經(jīng)理馬斐在接受《中國聯(lián)合商報》采訪時說。

　　“2007到2009年，茅臺集團打假投入就達到2億5千多萬元，同時在防偽技術(shù)開發(fā)上也投入近億元，10年來4次啟用新的防偽技術(shù)。”茅臺集團公司總經(jīng)理袁仁國介紹說，盡管茅臺集團打假維權(quán)力度一直很大，但假酒事件一直頻頻發(fā)生。

　　據(jù)了解，作為知名國酒品牌，茅臺酒品牌一直遭受假冒偽劣品牌的傷害。僅2009年，各地執(zhí)法部門端掉的制售假窩點就有100多個，拘留犯罪嫌疑人200多名，有的案件涉案金額達數(shù)億元。

　　五糧液也難逃夢魘。僅2007年，五糧液集團用于“打假”的經(jīng)費就高達3億多元，常年設(shè)置30人～40人的“打假隊”，產(chǎn)品防偽標志全部采取進口技術(shù)，可“打假”效果仍難令人滿意。

　　近年來，酒業(yè)強省湖北也遭遇了假酒之痛。如武漢市場上曾有“黃鶴夢酒”，其產(chǎn)品包裝完全仿照天龍黃鶴樓公司產(chǎn)品；一家隨州酒廠的“牧江大曲”商標通過文字變形，與湖北枝江酒業(yè)的“枝江大曲”嚴重相似等等。此外，安徽、四川等地也出現(xiàn)了類似的情況。

　　酒品牌侵權(quán)為何猖獗

　　“像茅臺這樣的一線酒企對品牌的保護意識還是比較強的。而二三線酒企的品牌保護意識明顯不夠。”吳勇對本報記者表示，即便加強保護，也還會有品牌侵權(quán)現(xiàn)象發(fā)生。

　　吳勇告訴本報記者，我國酒業(yè)的品牌維權(quán)十分尷尬。首先，遭遇品牌侵權(quán)的酒企必須到省會所在地的中級人民法院進行訴訟審理，縣級法院則無權(quán)授理品牌侵權(quán)案件，這就使品牌維權(quán)時間漫長；其次，假冒酒產(chǎn)品的技術(shù)含量也很高，很難對其產(chǎn)品的色澤、文字、圖案、瓶型等方面作出精確的鑒定。

　　“在外觀上，高仿酒不但消費者無法辨認，有時連執(zhí)法人員甚至企業(yè)人員也較難分辨。”一位酒企負責(zé)人告訴記者。

　　“我國商標從申請注冊到最終授理大約需要2～3年的時間，而在這期間商標申請人仍可以‘TM’的形式使用自己的商標。”吳勇認為，一些不法酒企利用法律漏洞進行假酒生產(chǎn)也是造成酒品牌侵權(quán)猖獗的重要原因。

　　“假冒酒的生產(chǎn)成本很低，而工商行政部門一般實行的是罰款代管理，對假冒酒企的打擊力度卻很小，這就導(dǎo)致不法酒商鋌而走險。”酒業(yè)觀察家、九度營銷策劃機構(gòu)總經(jīng)理馬斐對本報記者透露，造假者的機動性越來越強，有些剛剛被罰款治理，明天就換個地方開張；有的造假窩點雖然取消，造假人卻潛逃了，查獲的僅有一些假冒偽劣產(chǎn)品；即使人贓具獲，造假者也無力支付巨額的商業(yè)損失。

　　“白酒制造企業(yè)經(jīng)常面對的是產(chǎn)品越好賣、假貨就越多、投入就更大的尷尬局面。不打擊，市場遭到蠶食和破壞；打擊，維權(quán)費用日益增加。”湖北稻花香酒業(yè)股份有限公司知識產(chǎn)權(quán)部部長屈偉曾對媒體如是說道。

　　除此之外，酒企打假面臨著職能部門地方保護主義、地方黑惡勢力參與制假售假，對打假人員和舉報人員進行跟蹤和打擊報復(fù)等問題。

　　酒品牌保護需多措并舉

　　業(yè)內(nèi)專家一致認為，工商“國酒茅臺分局”的掛牌成立，對于酒品牌的保護具有示范意義，但還不是唯一的操控手段。

　　“酒品牌保護需要酒行業(yè)加強自律意識和法律維權(quán)意識，還需要公共企業(yè)加強社會契約意識。但靠法律來加強酒品牌保護是治標治本。”吳勇告訴本報記者，白酒企業(yè)打假維權(quán)工作的執(zhí)法依據(jù)目前主要為《商標法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《反不正當(dāng)競爭法》等，目前尚沒有一部專門的《白酒法》來規(guī)范白酒企業(yè)的生產(chǎn)及銷售工作。

　　“有了專門的白酒立法，就可以明確白酒行業(yè)的準入門檻及對造假行為的懲處力度，從而保障整個白酒行業(yè)的健康發(fā)展。”秦淮酒業(yè)公司相關(guān)人士對本報記者說道。

　　該人士同時表示，酒企可以采用“立體保護”的措施來加強品牌保護。他所在的秦淮酒業(yè)公司一口氣注冊了：秦淮，泰淮，秦淮源，秦淮貢，秦淮春，秦淮八艷等商標名稱，并且全部注冊成功。“我們的核心品牌是秦淮，其它的注冊商標純粹是對秦淮的立體保護。”

　　“整個維權(quán)鏈條，應(yīng)該緊密合作，形成聯(lián)動。”酒業(yè)觀察家馬斐認為，政府應(yīng)該提升監(jiān)管深度，使造假者無處藏身；企業(yè)要加強防偽和真產(chǎn)品的宣傳；行業(yè)協(xié)會作為政府、企業(yè)和消費者的橋梁，要承上啟下，做好消費者的利益的代言；消費者也應(yīng)該增強自我保護意識，理性消費。