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　　7年抱回7個中國馳名商標

　　湖北省石花釀酒股份有限公司近日發布消息，該公司“石花及圖”商標被認定為中國馳名商標。

　　至此，自2005年《關于振興湖北酒業的若干意見》出臺以來，湖北省白酒行業已經捧回稻花香、枝江、白云邊、關公坊、石花等7枚“中國馳名商標”，數量僅次于川酒和黔酒。

　　此前，全省釀酒行業座談會議曾透露，我省白酒總產能僅居全國第七，但白酒銷量位居全國第三。

　　最近7年，鄂酒走出了一道漂亮的上升曲線。

　　復興之后仍待沖高

　　然而，業內人士指出，湖北白酒在占本省工業經濟總產值的權重、省外銷售能力等多個指標上，相較川酒、黔酒仍有不小差距。

　　2011年，川酒產值1380億元，約占四川省工業總產值6.6%；黔酒產值290億元，約占貴州省工業總產值5.2%；鄂酒產值約260億元，僅占湖北省工業總產值0.9%。

　　與此同時，鄂酒產量30%以上外銷，70%左右供應省內，多屬區域品牌；單一品牌銷售額均在50億元以下，且無一家企業獨立上市。

　　環顧四周，除了五糧液(37.99,1.24,3.37%)和茅臺，與鄂酒同時走上復興之路的蘇酒洋河、川酒瀘州老窖(45.91,0.70,1.55%)等銷售額早已登上百億高臺，品牌的全國化也幾近完成。實力稍遜的徽酒，也擁有金種子、古井貢兩家上市公司。

　　知名白酒評論員肖臘青表示，湖北白酒生產企業眾多，產業過于分散，產品結構偏重于中低層次，影響力較大的白酒品牌稀缺、魅力型行業領袖人物不足。復興之后的鄂酒，仍待沖高。

　　全國白酒競爭升級

　　肖臘青認為，鄂酒復興的成功，在于順應了中國白酒消費升級“黃金十年”的大勢。下一步沖高，仍應看清全國白酒行業的發展大勢。

　　2012年，持續高速增長近十年的中國白酒產業，增速開始放緩，行業競爭更趨白熱化。在此背景下，全國白酒產業呈現出以省為單位的“戰國”新格局。

　　目前，貴州提出以“國酒茅臺”拉動二三線白酒，提高“黔酒”產區的知名度；四川打造“中國白酒金三角”；江蘇以“蘇酒集團”推動蘇酒板塊全面復興；徽酒也提出“縱橫聯合，抱團發展”；豫酒力求整合資源，實現集群化發展。

　　肖臘青認為，企業個體對比省級集團軍，好比在同一個水塘里，你在釣魚而別人在撒網，一個個魚鉤擺放得好不熱鬧，但遠不如人家一網下去來得實惠。下一階段，白酒產業以省級為單位的集團軍對抗開始趨于強盛，企業個體之間的競爭將逐漸弱化。對于鄂酒企業而言，應將更多的資源從各自“區域性小盤”轉而共同瞄準“全國大盤”。

　　產區整合的猜想

　　2011年，我省曾有專家建議，效仿蘇酒整合，組建“鄂酒集團”。無奈鄂酒向來有“寧做雞頭，不做鳳尾”的思想，以產權為基礎的整合之路，短期內似難破題。

　　肖臘青認為，相較而言，產區整合或許更有利于擴大鄂酒的發展空間。產區一旦形成，放大效應非常強大。尤其是一些白酒企業相對集中的地區，打造一個好的產區概念將有助于整個地區白酒產業的發展。目前，擁有中國馳名商標的7家鄂酒品牌，絕大多數在四川擁有基酒生產基地。建議鄂酒可向長江上游延伸，協力川酒共同打造“長江中上游名酒經濟帶”。“兩湖地區也具備形成白酒產區的條件。”白酒技術專家高月明認為，地處長江中游的湖北、湖南擁有優質的糧食，水資源稟賦居全國前列，產業集群度高，且都處于白酒兼香帶和濃香帶的交匯點，有望成為中國川黔產區、黃淮產區之外的第三大白酒產區。“無論最終選擇何種整合方式，現階段鄂酒沖高，需要的是將所有個體聯結起來形成共振，互為支持與協同。”肖臘青說。

　　鄂酒品牌榮獲“中國馳名商標”名單

　　年份 商標 公司

　　2006年 稻花香 稻花香集團2007年 諸葛釀演義

　　湖北古隆中演義酒業有限公司

　　2008年 枝江

　　湖北枝江酒業股份有限公司

　　白云邊

　　湖北白云邊股份有限公司

　　2011年 關公坊 稻花香集團2012年 清樣 稻花香集團

　　石花

　　湖北石花釀酒股份有限公司