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　　眼下，對于宜賓美斯特印刷包裝公司董事長張建棋來說，最急的事就是盡快在雙誼白酒工業(yè)園區(qū)拿到20畝征地拆遷手續(xù)。因?yàn)樗偾宄贿^：自從1985年拿到五糧液第一筆外包裝材料訂單那天起，到現(xiàn)在，公司年產(chǎn)值已達(dá)2000多萬元，產(chǎn)品覆蓋了瀘州老窖、郎酒等名酒企業(yè)，如果不快速上馬建成第二生產(chǎn)基地，企業(yè)就沒法擴(kuò)大規(guī)模了。

　　其實(shí)，像美斯特印刷包裝公司這樣的企業(yè)，在宜賓只能算是萬里波濤中的一朵浪花。

　　在名酒企業(yè)的引領(lǐng)下，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶活一方經(jīng)濟(jì)繁榮，已經(jīng)成為一個(gè)不可爭辯的事實(shí)。在中國17大名酒中，四川省擁有五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、水井坊、沱牌等“六朵金花”。這“六朵金花”在四川，甚至是在整個(gè)白酒行業(yè)中的地位，都可謂舉足輕重，左右著白酒產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步和市場發(fā)展風(fēng)向。而這名酒“六朵金花”更是位居著名白酒專家曾祖訓(xùn)所提出的川酒“三大戰(zhàn)略”的首要位置。

　　那么，這些“國字號”的名酒企業(yè)及品牌的優(yōu)勢何在？它們?nèi)绾我I(lǐng)川酒產(chǎn)業(yè)健康、快速而持續(xù)地發(fā)展呢？

　　帶動區(qū)域酒業(yè)發(fā)展

　　在對川酒“六朵金花”的采訪中，《華夏酒報(bào)》記者感受最深的莫過于這些“國字號”名酒企業(yè)所具備的四大優(yōu)勢：強(qiáng)勢的品牌效應(yīng)、強(qiáng)勢的聚群效應(yīng)、厚重而創(chuàng)新的酒文化和引領(lǐng)行業(yè)的營銷模式。

　　從五糧液締造的“多品牌戰(zhàn)略”到瀘州老窖的“雙國寶戰(zhàn)略”，從郎酒的“一樹三花”到沱牌舍得的“雙品牌戰(zhàn)略”，《華夏酒報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，這些國家名酒企業(yè)的品牌優(yōu)勢，已經(jīng)成為川酒產(chǎn)業(yè)贏得市場不可多得的資源。對此，中國企業(yè)競爭力促進(jìn)會副會長兼品牌戰(zhàn)略委會員主任楊兵如此評價(jià)：“這不僅是川酒獨(dú)占鰲頭不可多得的品牌資源，更是中國白酒走出國門的品牌優(yōu)勢。”
 
　　在中國酒業(yè)的版圖上，《華夏酒報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，凡是酒企密集、酒產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)，必定有一個(gè)甚至兩個(gè)國家名酒企業(yè)，川酒“六朵金花”所在的宜賓、瀘州、綿竹、遂寧、成都等地，正是國家名酒五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、水井坊、沱牌的原產(chǎn)地，這便是名酒的聚群效應(yīng)。

　　在名酒企業(yè)的帶動和引領(lǐng)下，宜賓打造了五糧液酒文化特色街區(qū)，瀘州建成了瀘州酒業(yè)集中區(qū)，古藺擬將二郎鎮(zhèn)建成世界名酒名鎮(zhèn)，遂寧啟動了沱牌詩酒文化名鎮(zhèn)建設(shè)……

　　從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度上講，由于國家名酒強(qiáng)勢的集群效應(yīng)，切切實(shí)實(shí)地推動著這些地區(qū)白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并成為了當(dāng)?shù)卣摹耙惶柈a(chǎn)業(yè)”。

　　以宜賓、瀘州為例，2011年，酒產(chǎn)業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入分別占全市GPD的57 %和52%，酒業(yè)稅收對當(dāng)?shù)刎?cái)政的貢獻(xiàn)率均在70%以上。而與四川省比鄰的云南省由于缺乏名酒的集群效應(yīng)，酒類企業(yè)較少，白酒產(chǎn)業(yè)也不是當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)，所以對全省GPD和財(cái)政稅收的貢獻(xiàn)率都僅占1.4%。

　　在采訪“六朵金花”時(shí)，《華夏酒報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)名酒的背后，都有一段傳奇而博大精深的酒文化史。在五糧液，它不僅有數(shù)百年傳承下來的傳統(tǒng)釀造工藝，而且有創(chuàng)新的計(jì)算機(jī)勾兌技藝；在瀘州老窖，它不僅有“雙國寶”，有百年手工釀造的真味，而且有“12°國窖1573”冰飲風(fēng)尚的創(chuàng)新技藝。應(yīng)該說，川酒文化那種厚重且經(jīng)得起時(shí)間磨礪的文化軟實(shí)力，引領(lǐng)和支撐著川酒產(chǎn)業(yè)的持續(xù)向前發(fā)展。

　　五糧液首創(chuàng)的OEM貼牌擴(kuò)張、品牌總經(jīng)銷模式，形成了群雄逐鹿的“1＋8＋9”戰(zhàn)略格局；瀘州老窖橫空出世的“國窖1573”，使之形成了瀘州老窖快速擴(kuò)張的“雙品牌戰(zhàn)略的引領(lǐng)者”；而郎酒的“一樹三花”戰(zhàn)略，更是演繹出一段“風(fēng)來千家醉，開瓶十里香”的傳奇故事，給川酒行業(yè)帶來了全新的營銷模式。這些營銷模式的創(chuàng)新，正如酒類營銷專家袁野所說的那樣：“國家名酒企業(yè)不斷創(chuàng)新的營銷模式引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也為二線品牌企業(yè)提供了許多可資借鑒的成功案例，助推著整個(gè)川酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

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編輯：趙果