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　　昨日酒鬼酒公布的白酒行業首份中報顯示：上半年酒鬼酒凈利大增329.22%至2.61億元。這種驚人的增長態勢在二線區域白酒中并非個案。茅臺、五糧液[35.00 -2.59% 股吧 研報]等高端白酒在經濟下滑、“三公”收緊下，消費應聲下跌。這部分的空間正遭遇二線白酒品牌的集中搶食，從而讓一眾二線白酒品牌業績增長驚人。

　　次高端市場江山一片紅

　　“三公”收緊一聲令下，今年上半年茅臺、五糧液等高端白酒跌價已是不爭的事實，但次高端市場卻依然江山一片紅。

　　酒鬼酒半年報的數據顯示，今年上半年其營收同比增長133.31%至9.29億。對比2011年酒鬼酒9.62億元的營收和1.926億元的凈利潤，今年上半年酒鬼酒已經全面超越去年全年的業績。其半年報信息顯示，上半年其中高檔產品線酒鬼酒系列營收高達7.55億元，同比增長147.7%，這說明其中高端產品的出色表現是上半年業績猛增的主要推動力。

　　此外記者了解到，就在去年年底在廣州召開經銷商大會時，茅臺集團曾表示今后將淡化茅臺醇、茅臺液等帶茅臺字樣的中檔系列品牌，力保主品牌“不掉價”。但或是基于今年上半年高端白酒銷售遇冷的考慮，茅臺集團的態度也發生了微妙的變化。在近日茅臺醇增城旗艦店開業現場，記者了解到，目前在售的茅臺醇有9種產品。今年其新出的4個產品價格都處于500-1000元之間。今年茅臺醇會將產品削減至6-7種，但被削減的是價格低于500元的產品。貴州茅臺[246.44 -1.36% 股吧 研報]醇的總經銷商、瀘州久圣商貿有限責任公司銷售總監江勇向南都記者透露：今年茅臺醇的銷售目標為10億元，上半年已完成超4億。“目前湖南的銷售最佳，廣東地區今年的任務為1億元。”江勇表示。顯而易見，茅臺醇也正掉轉船頭攻打500-1000元的次高端市場。

　　酒鬼酒并非首個從次高端市場受益的企業。洋河此前發布的上半年業績預增公告顯示，其凈利潤同比增長60%-80%。洋河表示，產品銷售結構進一步優化、銷售收入穩健增長致使業績超出預期。而金種子預計上半年凈利潤同比增長超50%。

　　“國家在限制高端白酒消費，白酒企業搶奪次高端市場其實也是順勢而為，次高端巨大的市場潛力在一定程度上推動了企業業績的增長。”白酒營銷專家肖竹青表示。

　　公務消費渠道壟斷局面被打破

　　鑒于“三公”收緊打壓了高端白酒消費，包括酒鬼酒等眾多區域名酒在次高端市場發力，公務消費市場也在悄然改變。據肖竹青透露，湖南省政府推薦酒鬼酒的內參酒作為接待用酒、山西省推薦西鳳、江蘇省推薦洋河夢之藍、江西推薦四特東方韻。“三公收緊，各地政府紛紛將內部會議采購用酒的規格限定在400元-700元/瓶之間，這給了各所屬地區域名酒進入公務消費市場的機會。”

　　記者了解到，白酒業風云人物徐可強執掌下的西鳳酒，今年更因應當前公務消費市場的變化推出了國典鳳香系列產品。其中大師級產品定價約700元，直指公務消費渠道。而其泰斗級產品定價約1000元，主打商務消費市場。

　　“茅臺、五糧液等高端白酒價格的下跌不完全是投資客在拋售，更有著其在公務消費渠道‘一統天下’格局被破的原因。”肖竹青表示。