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高端白酒取勝關鍵在“補短”
來源:  2015-12-21 06:08 作者:
新華社文章 近期白酒市場價格波動引起業內關注,與此同時,多家高端白酒企業的頻繁行動也引發了業內解讀。
  從去年年底開始,以茅臺、五糧液為首的高端白酒上演了一輪漲價潮,但近期白酒零售市場出現明顯價格波動,不過這并未對主流白酒企業帶來根本影響,幾家主流白酒企業并未在價格和銷量上作出明顯調整,更多的是加快了修煉內功的步伐。
  近年來,瀘州老窖在中低端和中高端市場發力明顯。據悉,3年前,瀘州老窖就確定國窖1573系列白酒要走高端化、收藏化路線,其最新財報顯示,2011年全年以及今年一季度,國窖1573系列確實貢獻了大部分利潤。
  茅臺則在加快修補自己銷售渠道的短板,6月底,茅臺首批直營店在全國重點城市開始運營,之文章來源華夏酒報后又進入網購市場。種種跡象表明,茅臺意圖從經銷商手中奪回流通環節的利潤。
  相關資料顯示,五糧液近期也在加大營銷體制的重要調整。
  實際上,雖然上半年白酒行業財報普遍飄紅,但業內人士指出,未來幾年白酒行業增速將放緩,盡快彌補自身短板是下一步跟上市場的關鍵。目前,白酒市場仍屬于充分競爭行業,誰能揚長避短,誰就能更好地勝出。
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編輯:周夢同
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