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　　“二線看一線，一線看茅臺(tái)”，這是去年整個(gè)白酒行業(yè)價(jià)格上漲所呈現(xiàn)的一個(gè)較為明顯的跡象。在53度飛天茅臺(tái)商場(chǎng)超市最高零售價(jià)由去年年初的1099元漲到春節(jié)前后的2380元后，其他酒水尤其是二三線品牌也跟著上揚(yáng)價(jià)格，幾大知名品牌的漲幅均在四成，個(gè)別甚至翻了一番，最終使去年整個(gè)白酒行業(yè)價(jià)格漲勢(shì)明顯，春節(jié)較年初平均價(jià)格漲幅高達(dá)30%。

　　但是，這種上漲趨勢(shì)并沒(méi)有延續(xù)下去。今年以來(lái)，以茅臺(tái)為首的一線白酒價(jià)格開(kāi)始回落，53度飛天茅臺(tái)商場(chǎng)超市零售價(jià)7月曾降到1600元左右。然而，高端白酒的價(jià)格回落，卻并未相應(yīng)觸發(fā)“二線看一線，一線看茅臺(tái)”之勢(shì)，二三線白酒反而價(jià)格上漲，其年中業(yè)績(jī)隨之上揚(yáng)。

　　一線白酒價(jià)格悄然回落

　　與去年漲價(jià)的“高調(diào)”不同，今年以茅臺(tái)為首的一線品牌白酒的降價(jià)則顯得悄無(wú)聲息。

　　去年的3月和9月，國(guó)家發(fā)改委曾兩次約談白酒企業(yè)，要求行業(yè)協(xié)會(huì)及白酒骨干企業(yè)要起到維護(hù)白酒市場(chǎng)價(jià)格的作用，同時(shí)保障市場(chǎng)供應(yīng)、穩(wěn)定價(jià)格、不能再出現(xiàn)漲價(jià)現(xiàn)象，加強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷商的管理。

　　然而，發(fā)改委的兩次“約談”，并沒(méi)能阻擋白酒接下來(lái)的漲勢(shì)：去年11月中旬，瀘州老窖就宣布國(guó)窖1573出廠價(jià)大幅上調(diào)40%；12月，水井坊旗下所有品牌除了“菁翠”外集體上調(diào)，漲幅在12%—30%，最高漲幅30%左右，郎酒也在同月將其價(jià)格提高15%—20%；春節(jié)前后，53度飛天茅臺(tái)最高零售價(jià)達(dá)2380元，52度普通五糧液則漲至近1600元。

　　但是，春節(jié)過(guò)后，一線白酒價(jià)格開(kāi)始逐漸回落。今年7月份，53度飛天茅臺(tái)商場(chǎng)超市零售價(jià)7月曾降落到1600元左右。記者日前走訪我市幾大商場(chǎng)超市后發(fā)現(xiàn)，其在銀座超市泉城廣場(chǎng)店售價(jià)為1998元，嘉華超市西市場(chǎng)店售價(jià)為1990元，雖較7月價(jià)格有所增長(zhǎng)，但與春節(jié)時(shí)售價(jià)2300多元相比，還是下降了300元左右。“在我這里購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)僅需1500元，五糧液僅需1000元，比商場(chǎng)要便宜很多。”在位于經(jīng)七路的一家高端白酒直營(yíng)店，當(dāng)記者提出要購(gòu)買(mǎi)高端白酒時(shí)，該店經(jīng)理告訴記者。此外，一個(gè)更為明顯的現(xiàn)象是，春節(jié)前后，記者詢問(wèn)多家零售商，幾乎都表示“暫時(shí)無(wú)貨”，但在現(xiàn)在的走訪中，這種表示則沒(méi)有出現(xiàn)。

　　對(duì)于一線白酒降價(jià)的原因，可謂眾說(shuō)紛紜。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，促使茅臺(tái)酒價(jià)格直接跳水的原因，是眾多供銷商和投資者囤貨出售。由于資金鏈緊張、市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)淡促使一些經(jīng)銷商紛紛出售囤積產(chǎn)品，市場(chǎng)供應(yīng)增加，價(jià)格自然就下跌。酒仙網(wǎng)CEO郝鴻峰在接受媒體采訪時(shí)表示，去年年底，市場(chǎng)上高端白酒一瓶難求，很多代理商開(kāi)始囤貨，由于貨源緊張，除一級(jí)代理商外，二三級(jí)代理商的批發(fā)價(jià)不斷上漲。如今零售價(jià)回落，不賠本就已經(jīng)不錯(cuò)了。

　　運(yùn)營(yíng)水井坊、舍得、劍南春、五糧液、茅臺(tái)漢醬酒等多個(gè)知名白酒品牌的寶真酒業(yè)董事長(zhǎng)潘智群在接受記者采訪時(shí)表示，促使茅臺(tái)酒價(jià)格回落的首要因素是整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境，與全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境有關(guān)。其次，政府嚴(yán)格控制“三公”消費(fèi)，也很大程度上影響了茅臺(tái)酒的商務(wù)銷售渠道，一定程度上推動(dòng)了茅臺(tái)酒價(jià)格的下跌。但他不否認(rèn)，近幾年白酒價(jià)格“炒得太高”與業(yè)外資金有關(guān)，例如政府打壓房地產(chǎn)，而茅臺(tái)酒作為國(guó)粹，投資者對(duì)其有信心，因此投入資金炒作，游資進(jìn)來(lái)，茅臺(tái)廠家也無(wú)法控制，因此導(dǎo)致價(jià)格一直上漲。

　　二三線價(jià)格“唱起反調(diào)”

　　與去年一線價(jià)格漲，二線跟風(fēng)的現(xiàn)象不同，今年二線白酒并沒(méi)有在跌上跟風(fēng)，反而“唱起了反調(diào)”。

　　去年12月，經(jīng)過(guò)調(diào)價(jià)，水井坊的主打產(chǎn)品52度500毫升“水井坊·典藏”零售價(jià)從919元提升到1199元；15年紅花郎從868元升至1080元；20年青花郎從1280元上調(diào)至1680元。

　　而日前記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與去年12月的價(jià)格相比，今年二線白酒的價(jià)格依舊呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。在銀座超市泉城廣場(chǎng)店，記者看到，水井坊52度500毫升“水井坊·典藏”、15年紅花郎、20年青花郎售價(jià)分別為1290元、1230元和1930元，與去年相比可謂“更上一層樓”。

　　不僅如此，8月29日，伴隨著金種子酒和水井坊公司中期業(yè)績(jī)報(bào)告的發(fā)布，14家白酒上市公司的中報(bào)已經(jīng)全部發(fā)布完畢。相比去年的白酒中報(bào)來(lái)看，雖然作為一線白酒的貴州茅臺(tái)和五糧液凈利潤(rùn)分別呈現(xiàn)42.56%和50.07%的增長(zhǎng)率，但相較之下二三線白酒業(yè)績(jī)?cè)龇蟆?/P>

　　洋河和瀘州老窖31.7億元和20億元的凈利潤(rùn)，增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于茅臺(tái)和五糧液。而從增長(zhǎng)率來(lái)看，三線白酒酒鬼酒的增幅最大，在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入為9.2億元，同比增長(zhǎng)133.31%，利潤(rùn)總額3.52億元，同比增長(zhǎng)398.27%。

　　對(duì)于今年二三線的“反調(diào)”，潘智群認(rèn)為，去年以茅臺(tái)為代表的一線白酒價(jià)格“跑得太快了”，今年，一方面由于外部原因，一方面廠家為了平抑價(jià)格，價(jià)格有所回來(lái)。而二線部分品牌的價(jià)格“不是特別虛高”，因此雖然價(jià)格依舊保持上漲，但銷售狀況仍能保持良好勢(shì)頭，“以‘舍得’為例，今年銷售情況就非常好”。

　　從今年白酒中報(bào)來(lái)看，舍得的增長(zhǎng)率僅排在酒鬼酒后面居第二位，公司在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入8.68億元，同比增長(zhǎng)60.3%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為1.86億元，同比增長(zhǎng)率為211.94%。

　　此外，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)與五糧液的售價(jià)已將其他品牌甩在身后，第二梯隊(duì)的排位競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，這么多年來(lái)各個(gè)品牌在茅臺(tái)領(lǐng)漲下也紛紛抬高各自售價(jià)，以占據(jù)一定的市場(chǎng)地位。今年，茅臺(tái)和五糧液可能會(huì)進(jìn)入“修身養(yǎng)性”，但二三線品牌還是會(huì)堅(jiān)持漲價(jià)路線。

　　跌到哪？漲到哪？

　　瘋漲多年的高端白酒價(jià)格終于回落，消費(fèi)者欣喜的同時(shí)難免心存疑惑，此番降價(jià)現(xiàn)象究竟能持續(xù)多久？中秋將至，是否會(huì)出現(xiàn)反彈？二三線白酒是否還會(huì)繼續(xù)漲下去？對(duì)此，憑借白酒行業(yè)從業(yè)30多年的經(jīng)驗(yàn)，潘智群闡述了自己的看法。“白酒值得收藏，這是一種文化認(rèn)可。一瓶好酒，其精神價(jià)值要超過(guò)其本身價(jià)值。隨著消費(fèi)者收入的逐步提高，高端白酒會(huì)越來(lái)越受到消費(fèi)者認(rèn)可，其升值空間很大，目前價(jià)格回落只是暫時(shí)的休養(yǎng)生息。”潘智群說(shuō)，“以53度飛天茅臺(tái)為例，2300元是不合理的，有些虛高，但是個(gè)人認(rèn)為在1519—2300元之間有上漲空間，因?yàn)樗菄?guó)粹，放3年以上才能拿出來(lái)賣(mài)，成本很高。中秋期間，價(jià)格與目前相比會(huì)有一定上浮，但是不會(huì)達(dá)到2300元。中秋過(guò)后，如果下調(diào)也不會(huì)有太大幅度，持續(xù)到春節(jié)這段時(shí)間不會(huì)低于1519元。”

　　對(duì)于二三線白酒的漲價(jià)，潘智群表示，隨著一線白酒增加對(duì)零售價(jià)格的控制力，其價(jià)格將會(huì)逐漸企穩(wěn)，二三線白酒的價(jià)格也會(huì)在目前的增長(zhǎng)中趨于穩(wěn)定，“因?yàn)樗鼈儠簳r(shí)還不具備取代茅臺(tái)、五糧液等一線品牌的實(shí)力”。

　　據(jù)悉，茅臺(tái)近年來(lái)加大了直營(yíng)店建設(shè)力度，在其披露的年報(bào)中，列出了今年的4項(xiàng)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，其中首先就提到直營(yíng)店的建設(shè)——— 首期投資不超過(guò)8.5億元，在全國(guó)31個(gè)省會(huì)、直轄市設(shè)立31家全資自營(yíng)公司，此舉也被解讀為是加大銷售渠道，尤其是零售價(jià)格增加控制力的一個(gè)信號(hào)。

　　對(duì)于整個(gè)白酒行業(yè)，潘智群表示，“80、90后是未來(lái)市場(chǎng)的消費(fèi)主力，白酒行業(yè)想要更好的發(fā)展，需要與時(shí)俱進(jìn)。”