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上半年白酒行業平均每家公司實現收入42億元，實現凈利潤15億元，其中營業收入同比增長41.07%，凈利潤同比增長49.77%，但同時平均每家公司的銷售費用也高達4億元，增長幅度要達到了44.17%。
除ST皇臺及伊力特(600197)外，其余酒企中期的銷售費用都在億元以上，其中五糧液(000858)的銷售費用最高，達12.15億元，其次是洋河股份(002304)，銷售費用9.94億元。雖然貴州茅臺(600519)中期營業收入高達132.64億元，凈利潤高達69.96億元，但銷售費用卻只有4.07億元，是五糧液的三分之一左右。相比山西汾酒(600809)這幾家上半年營業收入都有數十億的白酒企業，貴州茅臺(600519)前6個月的銷售費用也是最少的。
而比較銷售費用占營業收入的比重，貴州茅臺的占比也是最小的。貴州茅臺前6個月銷售費用4.07億元，占銷售收入的比只有3.07%，五糧液占比為8.07%。而水井坊(600779)、古井貢酒(000596)銷售費用占營業收入的比重都超過了26%，酒鬼酒和山西汾酒的比重也接近20%。而從銷售費用占營業總成本的比重來看，水井坊的比重超過了40%，古井貢酒等三家公司占比也都超過了30%，五糧液銷售費用占到了營業總成本的14.97%，貴州茅臺占比為11.72%。
今年前6個月基本所有公司都有不同程度的增長，除金種子酒(600199)和ST皇臺外。酒鬼酒、山西汾酒的增長幅度超過了40%，沱牌舍得(600702)增長幅度超過了50%，而古井貢酒、老白干酒(600559)、洋河股份的增長幅度都超過了70%。我們再看五糧液和貴州茅臺這兩家白酒行業收入大戶的銷售費用增幅，五糧液增幅27.26%，貴州茅臺的增幅也達到了25.26%。
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