隨著中秋、國慶的臨近，酒水、月餅、茶葉等適合饋贈親友的禮盒紛紛登場，價格也是水漲船高。而茅臺節前提價帶動高端白酒悄然漲價，再現白酒“逢節必漲”的怪圈。與傳統市場相反的是，酒仙網、當當、京東商城等為代表的電商卻借此機會以周年慶典、“免費送”、“買一贈一”等促銷活動，大大拉低了酒水價格。
酒水市場掀起漲價潮
近日，貴州茅臺對外宣布，自9月1日起上調部分產品價格，平均漲幅達20%～30%。以此比例來計算，一款指導價為1519元的茅臺酒，終端價格預計將上漲到1800元左右。
9月11日，筆者走訪吉林長春市場發現，當下長春市酒品專賣店53度飛天茅臺的價格為1980元/瓶，也有部分小商販僅賣1580元/瓶。
而就在茅臺舉起漲價大旗后，整個酒水市場也應聲大漲，各品牌白酒、葡萄酒紛紛提價。走訪中，一位酒水超市老板張先生介紹說，“上周進貨時，高端白酒還是老價格，而且貨源充足。但是今天再進貨時，經銷商就告知漲價了，白酒平均漲幅在15%左右。”
在某品牌酒水經銷商處，筆者證實了價格變動的說法，只是不同品牌酒水提價的幅度不盡相同。“同樣一款高端白酒，提價后比提價前漲了50元/瓶，部分高端酒品更是漲了100元/瓶。”上述經銷商表示，目前，針對高端白酒的提價大家都是相互觀望參照，有人漲就跟著漲。他坦言，近年來，酒水逢節必漲已經成為了酒水市場的固有規律。
電商節前促銷拉低價格
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文章來源華夏酒報nbsp; 與實體店白酒價格的上漲相反，各大酒類電商卻趁機掀起了促銷戰，宣稱將打破酒水價格“逢節必漲”的怪圈。9月11日，筆者訪問了當當網、京東商城等綜合電商，以及酒仙網、酒美網等酒類垂直電商，發現電商近期均有不同力度的促銷活動。
打開酒仙網官方網站，除了節日促銷外，整個頁面都是3周年大促銷的背景。中秋、國慶、慶典三重促銷，力度之大前所未見。促銷形式除了直降、買贈、返券等線下常用的形式外，更增加了購套裝酒贈豪禮的多品牌、多種類酒捆綁銷售等創新促銷方式。
而其酒水的銷售價格也比實體店便宜很多。以53度飛天茅臺為例，實體店價格為1980元/瓶，而酒仙網的銷售價格僅為1519元/瓶；43度飛天茅臺實體店價格為1198元/瓶，酒仙網價格則為758元/瓶。
消費習慣發生改變
網購酒水撬動了傳統渠道的價格體系。通過與不同消費者的溝通，筆者發現，酒類電商的大促銷活動已經逐步培養了消費者網絡比價的習慣，并且認可大促銷時網購囤積的做法，傳統零售點層層加價的模式在今年遇到了極大障礙。
此前，逢節漲價一直是節日酒水市場的詬病頑疾。中秋、國慶雙節是酒水銷售的旺季，經銷商往往都會在節前一兩個月大量囤積高端白酒，在節日臨近、白酒價格漲聲四起時，再開始售賣，而且越是高端酒賺得越多。面對酒水批發商的貨源壟斷，消費者無處申訴，只能接受漲價的現實。而隨著酒仙網、酒美網為代表的酒類電商的崛起，網購酒水撬動了傳統渠道價格體系。雖然在整體銷量上不及傳統渠道的十分之一，卻為節日酒水市場注入了新的血液，讓消費者有了新的選擇。節日大促銷將成為電商改變消費習慣的重要節點，未來，網購酒水囤積待用將成為一種新的消費時尚。
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編輯：閆秀梅
