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古井,做空者的試驗品?
來源:  2015-12-21 06:09 作者:

  “勾兌”的陰霾正在漸漸散去,古井貢似乎已經撥開云散見天明了。

  9月9日,被當地政府寄予厚望的安徽古井集團生態產業園正式投產。這個由安徽省亳州市市長親自擔任領導小組組長的亳州市重點工程、亳州市工業建設的一號工程,同時被列為安徽省“861”重點建設項目,其重要程度不言而喻。

  古井集團董事長、黨委書記余林在生態產業園投產儀式上動情地說:“該產業園建成后,安徽古井貢酒股份有限公司原酒產能總共可達6萬千升,并新提供不少于8000人的就業崗位,為古井集團主業白酒實現跨越式發展提供堅實的保障。”

  借著產業園投產的機會,古井集團迅速扭轉了媒體們的報道口味。“勾兌事件”塵埃落定之后卻值得我們反思:白酒股是否已經成了投機者的“板上魚肉”?面對做空,酒企業是否有得力、有效的反應機制?企業之間的“內部矛盾”如何解決?

  如果,有人說,下一個做空的版塊是白酒股,你會相信嗎?

  魑魅魍魎的做空者?

  如果不是早有預謀,不是被有意安排,為什么8月21日發布的企業中報,8月22日就有嗅覺靈敏的媒體拿“食用酒精勾兌”說事,而且手法相當老練?

  不得不質疑,或許一些“渾水式”的做空機構正在緊盯著白酒行業,一有風吹草動,“空襲”就會上演。所以,今年以來,酒業一系列的“黑天鵝”事件并非孤立,幕后或許正有一只甚至幾只看不見的“黑手”在操作。

  還是拿事實說話吧。進入8月,此前一直集體上揚的酒股突然又默契地“板塊性殺跌”,貴州茅臺、洋河股份、瀘州老窖、五糧液、青島啤酒周跌幅均在5%以上,而與此對應的是,融資證券市場上異常活躍的融券交易。

  以五糧液為例,8月13日,公司賣出量為27.8萬股,當日融券余量為98.1萬股,該周的周二融券賣出量增加至45.8萬股,融券余量大幅攀升至119.4萬股。周三至周五,五糧液股價連跌三天,周四的融券余量已達149萬股,較上上周同期增長44%。

  為什么茅臺、瀘州老窖、洋河、汾酒還有古井貢會在如此密集的時間點內“輪番中槍”?

  過去10 年,中國白酒總產量從420萬千升增長至1026萬千升,翻了2.5倍;規模以上酒企的營業收入從不到500億元發展到接近4000億元,擴大了8 倍,年均復合增長為22.4%,收入的增長遠超產量的增長。

  然而,進入2012年之后,茅臺酒終端價格史無前例地下滑似乎推倒了今年“問題高發期”的多米諾骨牌,中信建投證券食品行業分析師黃付生向《華夏酒報》記者斷言:“2013年,白酒行業將會從整體繁榮過渡到個體企業分化的局面;2014年,則從企業個體分化發展最終形成行業整體的結構性過剩,行業或將迎來發展拐點。”

  從這幾個月的市場狀況來看,7月份,白酒的終端價格已經企穩,高端酒表現得比較明顯,中低端酒價格變化不一。8月份,白酒市場并沒有迎來中秋旺季的提前備貨,因此一批價和終端價相對穩定。9月份,因為經銷商庫存較高,一批商和分銷商對銷售判斷不太樂觀的背景下,價格也難有較大幅度上漲,以往雙節的“漲價潮”并沒有如期出現。

  所以,2012年似乎成了做空者下手的“最好的時機”。

  然而,不能忽視的是:白酒企業集中性問題的爆發是否有人為制造的嫌疑?如今酒行業已經吸引了投資者和廣大消費者足夠的關注熱情,那么,消費者的正義感和大眾媒體的輿論導向是否也有被利用的現象?還是已經有媒體記者充當了部分機構的“槍炮”, 因為早在“勾兌門”、“召回門”等事件出現之前,即有私募機構和人士透露出“下一個做空板塊很可能是白酒”的消息。

  更為值得注意的是,近期渾水研究公司(Muddy Waters Research)在國內高薪招聘財經調查記者的消息在業內迅速傳播開來。

  一直被稱為缺乏有效做空機制的A股已經在8月30日真正獲得了具有規模意義的做空可能。當天晚間,海通證券等11家券商向中國證券金融股份有限公司發出了融資指令,每家券商都以5億元的上限進行融資。

  之前的8月10日,張裕A股的股價一改之前的縮量橫盤走勢,放量大跌9.83%,當天成交金額達到了6.28億元;8月13日,中信證券的股價也出現類似情況,在下跌9.1%的同時放出了19.83億元的巨量成交。

  兩者的突然大跌都讓市場聯想到了有人蓄謀做空,然而,從公開的融資融券數據中并不能發現多少端倪,但市場還是預感到了“做空時代”的來臨。

  也許,所謂的“勾兌門”正是融券做空者一手導演的陰謀,是他們利用消費者不了解國標,不了解釀酒技術而大肆造謠,但問題是,無論是哪一家企業在為整個行業擋子彈,最后損傷的依舊是整個行業。

  做空者引誘大眾媒體? 

  不管是猜測也好,巧合也罷,近期的“勾兌門”事件被質疑為同行下黑手,也并非沒有可能。不過,“勾兌”事件是不是同行所為并沒有深究的必要,問題的關鍵在于,這件事情的影響范圍顯然已經波及到了整個行業的信用體系,沒有一家企業可以置身事外,顯然,這是整個行業在消費者教育引導方面出了問題。

  那么,大眾媒體又扮演著一個什么樣的角色?  

   渾水研究公司花高薪招聘財經調查記者的消息在行業內已經傳得沸沸揚揚,盡管渾水公司出面澄清并無此事,但不禁讓人猜疑,也許某些媒體記者已經成了某些利益機構的“槍”,或者本來就是利益集團的一分子。

   勾兌本來就是白酒釀造技術的重要環節之一,大眾媒體如果本著客觀、公正的立場去看待,“勾兌”問題本無可厚非,但顯然,這樣的立場并不能“最大限度地吸引眼球”,于是,行業正常的“勾兌”行為被描述成潛規則,倒成了偷偷摸摸的地下行為,中性詞硬是被描成了貶義詞。

  在這里,我們并不想指責某些大眾媒體的這一行為,畢竟,問題的根源不在媒體,而在企業自身。

  從最近的“勾兌門”事件,到之前的部分名酒企業的“散酒門”事件,幾家白酒企業都在“一個地方栽了跟頭”,但似乎還是沒有引起整個行業的警覺,這不是問題么?

  更加令人尷尬的是,在做空者似乎已經緊盯這個行業軟肋的時候,更多的企業并不是“同仇敵愾”,反而偷偷搞起了內訌。

  “前段時間,產品的銷量確實受到了不小的影響,銷售額出現下滑態勢,而且,下滑最嚴重的恰恰是我們原先最好的市場,競爭對手顯然也在利用媒體做文章。”古井集團銷售公司負責人認為,很多時候,酒企業之間都有一種敵對心理,尤其是在個體企業陷入品牌危機之時,競爭對手們最樂于做的自然是落井下石。

  今年8月,茅臺集團董事長袁仁國就公開表示,這些年來,白酒行業通過自身的發展,創造了巨大的經濟效益、社會效益,但并沒有得到社會的正面回應,負面新聞不斷。在這樣的環境下,白酒領袖企業更應通力合作,理性回應。

  事實上,行業內部無止境的內斗只會給利益做空者以“口舌”。何況,在面對危機時,我們的企業似乎都沒有一套行之有效的預警機制,古井貢的澄清公告是姍姍來遲,企業內部集體沉默,自然也就任由媒體去猜去想;張裕雖然有重視資本市場的意識,也有快速反應的行動,但顯然在不利因素面前還是缺乏嫻熟的應對技巧。

  這應該也是酒企業整體的不足和缺陷。行業企業整體缺乏對勾兌的教育解釋,缺乏從自身正視并尊重勾兌行為的勇氣和膽量,缺乏對消費者的一份承諾,從而造成了如今公眾“談勾兌色變”的尷尬境遇。

  其實,“勾兌門”事件是不是做空者下的手并不重要,問題的關鍵在于,這件事情的影響范圍顯然已經波及了整個行業的信用體系,沒有一家企業可以置身事外,顯然,這是整個行業在消費者教育引導方面出了問題。

文章來源華夏酒報

  當然,問題的解決還是需要借助媒體的力量,希望,這一天不會太遙遠。


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編輯:趙果
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