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白酒國際化步履蹣跚海外業績貢獻甚微(1)

來源： 2015-12-21 06:10 作者：

　在經歷了塑化劑、禁酒令、三公消費禁令等政策的影響后，一度突飛猛進的白酒產業疲軟很多，產能過剩、價格下跌的問題集中爆發。白酒產業如何轉型與突圍，成為業界集體的思考，一些酒企轉而將希望寄托于白酒國際化。

　　但記者調查發現，盡管多年來中國白酒業一直在國際化方面耕耘不止，但收獲并不大。中國白酒業海外市場的拓展仍步履蹣跚，白酒出口依舊不容樂觀。

　　海外業績貢獻甚微

　　日前，國家統計局四川調查總隊的一份2013年1~2月四川白酒批發價格走勢分析報告顯示，1~2月四川省茅臺、五糧液、國窖1573等高檔名酒價格普遍下降，到2月下旬，四川名酒定基價格指數下降0.9%，影響四川白酒批發價格下降0.2%。“報告數據較保守，高端名酒的批發價格很可能下降更多。”白酒專家鐵犁表示。

　　面對行業寒冬，不少白酒企業將眼光投向海外市場，加快了推進國際化戰略的步伐，五糧液、水井坊等名酒企業更是動作頻繁。五糧液近日高調宣布投入巨資以“和諧之美，中國五糧液”為宣傳口號在全球70多個電視臺播出，以此加快拓展海外市場的步伐。

　　五糧液新聞發言人彭智輔接受有關媒體采訪時表示，五糧液一直將白酒國際化作為戰略重點，一方面會通過在海外持續開展行業展會等形式的品牌推廣活動，迅速提升消費者的品牌認知；另一方面，將加大渠道整合力度，如通過開設海外旗艦店、尋找戰略合作伙伴等形式迅速構建海外銷售體系。

　　而有外資背景的水井坊近幾年借助國際酒業巨頭帝亞吉歐海外銷售渠道，積極布局海外市場，目前已在21個國家、地區的有稅和免稅市場以及全球超過140個免稅終端銷售。水井坊副總經理許勇在接受記者采訪時表示，水井坊堅持“雙輪驅動”的發展戰略，一是精耕細作國內市場，二是加速國際化進程，不斷鞏固和拓展國內銷售市場，并擴大海外市場的銷售量。

　　“盡管不少酒企在海外市場開拓方面下了不少功夫，但收獲很小。目前中國白酒出口貿易額約占世界國際酒貿易額的1/1000，而國外蒸餾酒，如白蘭地、威士忌等已經占據國內蒸餾酒市場(白酒屬于蒸餾酒一種)的10%，葡萄酒更是占據國內市場的35%，這也反映出中國白酒國際影響力弱。”著名白酒專家鐵犁告訴記者。

　　同時，有關數據顯示，白酒出口在整個國內白酒總產值占比過低。據中商情報網數據顯示，2012年，全國白酒制造業全年完成出口交貨值34.79億元，而2012年白酒實現工業產值4265.42億元，出口值占白酒總產值不到1%。白酒出口少，其營收貢獻也就遠遠小于國內市場的表現。在茅臺2011年184億元的營業收入中，海外市場銷售額為6.4億元，國際市場僅貢獻了3.5%。五糧液2011年主營收入高達203.5億元，而3.76億元的出口僅占營收的1.8%。即便是國內白酒出口占比最高的水井坊，出口占比也僅10%左右。

　　“這些數據還不能純粹說明我國白酒的海外市場表現。一些企業為避稅甚至推動白酒出口回流。這也意味著，目前白酒出口數據仍然存在一定的水分。”中投顧問食品行業研究員周思然表示。