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　　目前，白酒行業的黃金十年已經過去，但白酒老板們不必焦慮，只要能夠認準形勢，找準定位，一樣可以把日子過好。

　　和房產一樣，白酒的黃金十年已經過去了。黃金十年的原因是貨幣，現在貨幣泡沫正在退去。央行正通過正回購、逆回購等手段保貨幣穩定。高端白酒提價是奢侈品與貨幣泡沫共同推升的結果，當貨幣泡沫消失時，一定是投資品泡沫消失之際。

　　但這并不意味著白酒企業的日子就要難過起來。

　　家電行業是夕陽行業，有幾個大型的品牌商跟我說日子還好過。只要企業能夠認準形勢，找準定位，一樣可以把日子過好。

　　2012年白酒行業已經完成了2015年的規劃，從產量來說，我們五年規劃提前三年完成。

　　產能過剩將為白酒業帶來一個瓶頸期：有很大一部分小企業會死掉，但這也是一個產業重塑的機會，很多企業可以脫穎而出。

　　數據顯示，資本市場對白酒業的態度冷淡。

　　目前，資本市場不看好白酒板塊。這三個月時間，白酒板塊總市值已經下降了2000多億元，這是一個非常可怕的數字，資本市場的投資者是最敏感的群體，這說明他們全體不看好這個板塊。

　　白酒的銷量跟兩個數據特別有關系：第一，跟政府的大規模積極投資政策的周期有關。2009年大規模投資增多，白酒銷量就上升了。第二，跟固定資產投資訴求有關。每次固定資產投資量大幅上升時，都能帶動白酒銷量的上升。眼下中國的固定資產投資量依然維持在高位，這對白酒企業來說是好消息。

　　而城鎮化對白酒行業的好處在于，為其提供了一個升級換代的契機。近年來，低端白酒的售價也上升了10倍以上，隨著通脹的上升，白酒價格還會繼續向上。

　　大家都在說品牌，比如茅臺、五糧液，但有沒有想過，品牌的理念到底是什么？

　　例如，可口可樂靠一個配方支撐到現在，在不同時期賦予品牌不同的內涵。它每隔五年換一次形象代言人，永遠跟年輕的人貼得最近?？祹煾祻哪瑹o聞變成一個亞洲大牌，那是因為它把一個吃方便面的快餐文化帶到中國來了。還有涼茶，它強調的是“涼”，而不是熱，不是綠茶，不是黑茶。

　　未來，不同的品牌塑造之間差距非常大，也存在一些風險。

　　第一個風險是政治風險，無法回避，也是最大的風險；第二個風險是投資和貨幣的風險；第三個風險，是自掘墳墓的風險，比如說產量特別大，品牌沒有區別。