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    酒價“漲”潮此起彼伏

    原本“漲價”對白酒而言并不是一個新鮮詞匯，但對于2011年的白酒行業來說，“漲價”卻格外受關注。2011年伊始，白酒“一哥”茅臺便開始上演“讓價格飛”的好戲：全面上調旗下產品出廠價格，平均價格上調為20%。緊跟其后，五糧液對部分產品進行調價。此后，“漲價潮”蔓延至二線品牌，古井貢酒、古越龍山、汾酒陸續對產品進行調價。

    資本與白酒碰撞

    2011年3月，海航集團通過旗下一家投資公司，以7.8億元收購貴州懷酒廠60%的股份。 2011年11月29日，聯想控股酒業對外宣布，斥資收購河北乾隆醉酒業有限公司87%的股份。如此看來，資本的注入將會更直接地加劇白酒產業格局的變化，對于白酒而言，轉讓股權的終極目的是引進戰略投資者，優化股權結構，讓企業朝更加良性方向發展，并不是賣掉酒企。

    “禁酒令”出臺

    2011年5月1日起，醉駕由行政違法衍變為刑事犯罪， 面對“禁酒令”下的新市場形勢，無論是企業及終端都推出了新招應對。一些白酒企業也開發小包裝低度酒，如詩仙太白集團就順應市場形勢推出了45度的半斤裝“新花瓷”。

    酒企染指電子商務

    目前，幾乎所有酒類上市公司都已建立起自己的電子商務平臺，直接介入互聯網營銷這一新興渠道。同時，各種酒類專營的垂直行業網站也層出不窮。

    央視廣告限酒

    從2012年1月1日起，央視招標時段的白酒廣告中將選定12家實力較強的白酒企業，這12家企業可以在招標時段播出商業廣告，而這12家企業之外的白酒企業在招標時段則只能播出形象廣告，形象廣告片中不得出現“酒瓶”、“酒杯”等元素。央視“限酒令”，攪動了白酒營銷江湖，迫使一些白酒企業，不得不轉變營銷思路，適應新的變化。

    業績增長驚人

    最近2011年白酒企業的業績相繼公布，從14家白酒上市公司的整體業績情況可以看到，預計平均業績增長83%。