嘉祥縣位于山東省濟寧市西部，總面積971.6平方公里。嘉祥縣東臨濟寧任城區，南接濟寧金鄉縣，西靠菏澤的巨野縣和鄆城縣，北依濟寧的梁山縣，東北隔梁濟運河與汶上縣相望。現轄8鎮7鄉，總人口79萬人。
嘉祥縣交通便利，公路、鐵路、水運、航空等各種交通運輸設施齊全，水運碼頭經京杭大運河可轉運蘇、滬、浙一帶。
相對于山東東部沿海經濟發達地區，嘉祥縣的經濟水平一般，但在歷史文化背景的影響下，嘉祥縣人多好客豪飲，酒水消費市場潛力巨大，由于該地區以及周邊地區都沒有知名的啤酒、葡萄酒和黃酒等品牌，所以酒類消費以白酒為主。
嘉祥縣地產酒釀造歷史悠久，有著幾十年歷史的山東紅太陽酒業有限公司就位于縣城西部，同時其周邊兄弟縣也都是白酒釀造大縣，如濟寧市的心酒、金鄉縣的金貴酒業、巨野縣的花冠酒業、鄆城縣的水滸酒業、梁山縣的義酒等品牌都在嘉祥縣占有一定的市場份額。
多年前嘉祥縣白酒消費以高度酒為主，近些年來，隨著健康、理性消費觀念的普及，以及受大環境的影響，白酒消費呈現出以低度酒為主的趨勢。目前嘉祥縣的主流白酒度數為38度，但是高檔酒產品還是以50度以上為主。
跟山東很多地方一樣，嘉祥縣的白酒消費以濃香型為主，市場占比達90%左右。醬香型酒的市場比例為8%，清香型以及其他香型白酒所占比例在2%左右。
嘉興縣白酒消費的主流價位主要包括：高端政商務消費為600元/瓶以上，普通政商務消費為100元/瓶—200元/瓶，婚宴消費為40元/瓶—80元/瓶，大眾招待消費為20元/瓶—60元/瓶，消費者自主消費則在20元/瓶以下。
品牌格局
市場解讀：地產酒與名酒抗衡 和很多市場一樣，嘉祥縣“茅五劍”等國家名酒的市場表現很穩定。作為政務和高檔商務用酒，“茅五劍”不論是在各大酒店還是商超里，銷售一直保持穩定增長。隨著洋河對山東市場投入力度的加大，其品牌影響力也在逐年增長。
近幾年在茅臺、郎酒等醬香品牌的帶動下，醬香型白酒消費呈上升趨勢，以茅臺和郎酒為代表的醬香型白酒銷量直線上升。嘉祥縣地產品牌紅太陽酒業在幾十年前就是以生產醬香型白酒為主的企業，在當地有著很深的市場根基，這幾年公司加大了醬香型白酒的生產和市場運作，使得醬香型白酒的銷售也逐年上升。很多時候，當地的政府和高端商務用酒都選用地產高端品牌紅太陽或者祥酒系列，市場的紅火使得麒麟呈祥二十年經常出現貨源緊張的局面。
市場解讀：次高端名酒難敵地產品牌 在地產品牌及周邊地產品牌的強勢運作下，國家名酒的次高端產品與地產品牌呈現交織的銷售狀態。在高端國家名酒價格太貴、地產酒面子不足的情況下，當地消費者在部分中高端宴會和婚慶市場上，會選擇國家名酒的次高端產品。
但是地產品牌幾十年根深蒂固的影響力在消費者心中占位很深，他們對家門口的產品認知清晰；再是招待外來賓朋時用地產的高價位產品更能顯示出主人的盛情，所以在這個價位上，地產酒紅太陽的系列產品成為消費主流。
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