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據人民網報道，進入3月份，一直扮演“漲價”領頭羊的茅臺曬先打起了降價潮，部分地區的降價到了400元/瓶。近日，又有媒體報道稱，現在53度飛天茅臺直降100元，成為茅臺連續9年首次將批發價。在禁止公款消費高端白酒的大勢下，茅臺的這一舉動無疑讓高端白酒市場的未來走勢增添了許多的懸念。
另外，從近期茅臺和瀘州老窖、水井坊的舉動來看，高端白酒企業似乎在尋找著另外的銷售渠道和企業戰略。
茅臺與成龍合作生產茅臺成龍酒意在通過成龍的身份來擴大茅臺的海外銷售。瀘州老窖則生產限量版高端奢侈酒讓眾多國家的駐華大使一起共飲，目的也是想把瀘州老窖高端酒賣到國外市場。而帝亞吉歐要約收購水井坊獲得證監會的批準后，大家對于水井坊看作是走向國外的開拓者。上述高端白酒的舉動加上當前的形式，在業內人士看來，高端酒目前處在內憂外患的尷尬境地，內有行業激烈競爭，外有外資的大局進入，國內高端白酒業經歷過前幾年大漲后，今年的處境不容樂觀。
對此，鐵犁表示，中國的白酒業前幾年漲幅過大，投資和投機高端酒的投資者和銷售商都存有大量的酒，如今，公款消費劍指高端白酒，加上經濟放緩，因此，白酒業的調整在所難免。
而在周思然看來，酒業外資本和外資的進入和自身發展問題給我國的高端白酒業帶來巨大的壓力，另外，高端白酒的年輕化趨勢不足，難以保障未來高端白酒市場的消費基礎。
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