國內白酒行業競爭格局正在悄然變化。3月26日結束的全國春季糖酒會所發報告顯示，2011年第四季度開始，一線品牌銷量下滑，二三線品牌銷量大幅增長。
白酒行業上市公司2011年業績快報和年報也印證了這一點。一線品牌五糧液[34.71 1.85% 股吧 研報]業績增速不敵眾多二三線白酒公司。
在二三線白酒公司業績普遍大幅提升背后，許多看似不起眼的變化起著關鍵作用。《投資者報》研究部分析，當前對該行業影響較大的因素主要有兩個，一是禁酒令，二是高端白酒的持續漲價潮。
同樣是在3月26日，溫總理禁酒令一出，相關白酒公司股價應聲下跌。這一禁令為高端白酒未來的業績持續高增長畫上一個大大的問號。此外高端白酒如茅臺、五糧液等近年來持續提價，也令其消費群體縮小，轉而投向二三線白酒。
大量二三線品牌集體趕超一線
3月28日、29日，五糧液和古井貢酒[92.60 0.65% 股吧 研報]先后公布了2011年年報。
五糧液年報顯示，公司 2011年實現營收203.51億元,同比增長30.95%；實現凈利潤61.80億元,同比增長40.09%。這與公司此前發布的業績快報基本相符，并未給市場帶來意外之喜。
相比而言，二線品牌古井貢酒的年報就比五糧液靚麗很多。公司2011年實現營收33.08億元,同比增長76.04%；實現凈利潤5.66億元,同比增長80.52%。
與行業平均業績增速對比，五糧液也處于下風。2011年我國規模以上白酒工業企業實現主營收入3746.67億元，同比增長40.25%，實現利潤總額571.59億元，同比增長51.92%。無論是營收還是利潤，五糧液2011年業績增速均不及行業平均水平。
相比之下，二三線白酒企業2011年凈利潤大部分出現80%-100%的高增長。
《投資者報》研究部統計，截至4月5日，13家白酒上市公司中已有4家公布2011年年報，還有11家發布業績預告，僅水井坊[23.56 -0.30% 股吧 研報]和瀘州老窖[42.91 4.30% 股吧 研報]未公布業績情況。
已公布的11家公司中，有5家二、三線酒企2011年凈利潤增幅有望超過100%，包括沱牌舍得[30.57 3.17% 股吧 研報]、酒鬼酒[32.00 3.63% 股吧 研報]、金種子酒[22.08 0.05% 股吧 研報]、ST皇臺[12.73 4.95% 股吧 研報]和老白干酒[30.47 1.33% 股吧 研報]。其余幾家二、三線酒企也大部分在50%以上，如洋河股份[157.15 3.04% 股吧 研報]預計2011年凈利潤增長70%-90%。
而作為一線酒企的五糧液凈利潤僅增長40%，白酒龍頭貴州茅臺[207.97 0.96% 股吧 研報]凈利潤增幅稍好，達到65%。但是相對沱牌舍得、老白干酒等業績翻倍公司而言，其業績增速仍遜色不少。
上述數據反映出二、三線酒企的崛起以及由此帶來的白酒行業競爭格局的轉變。
在3月26日剛剛閉幕的全國春季糖酒會上，主辦方首次發布了《2011—2012年度中國糖酒食品業市場報告》(以下簡稱“報告”)，該報告顯示2011年第四季度，由于一線品牌白酒價格高漲，200元到600元的消費群體將消費目標轉向二三線品牌，因此一線品牌銷量下滑，二三線品牌銷量大幅增長。其中，水井坊、汾酒、劍南春的銷量均比同期增長25%以上。
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