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豫酒力推天價白酒引發口水戰
來源:  2015-12-21 06:07 作者:

  記者從昨天召開的中部糖酒會上獲悉,河南不少白酒廠家都看好超高端市場,紛紛要推出售價不低于3000元的白酒,甚至還有酒企要推出近萬元的產品。在白酒奢侈品代表茅臺銷售減少的情況下,河南白酒業為何逆勢而行?推出超高端產品對河南白酒企業來說,是機遇,還是盲目跟風?

  豫酒追趕茅臺 競相推出高端產品

  作為中國白酒界第一品牌,茅臺被戲稱為白酒奢侈品。在本次糖酒會上,記者發現了一個有意思的現象,不少河南白酒企業似乎要效仿茅臺,對推出高端白酒充滿了信心。

  “中國只有兩個能出奢侈品品牌的領域,一個是白酒領域,一個是茶葉領域,它們見證了中國幾千年來的文化發展進程。”杜康酒業銷售公司總經理苗國軍介紹,他們公司計劃于今年9月推出兩款零售價在3000元以上的產品。

  “我們現在最貴的酒零售價為1000多元,9月份以后的推出的產品,除了滿足消費需求,還有收藏方面的價值。”苗國軍認為,好的酒產品,不僅瓶子造型獨特,甚至誰調的酒,什么年代的酒以及使用什么工藝都很講究,這種特性都是其他產品不可比擬的。

  河南仰韶酒業總經理助理郝惠峰介紹,經過這兩年的市場培育,今年明顯感覺1000元檔次的酒有爆量的感覺,量比去年翻了三番。“現在我們要繼續推動彩陶坊的升級,支撐更高端的國陶,我們自己推廣仰韶國陶酒,是超高端酒的一個形象。國陶有9999元一瓶的,還有1萬塊錢一瓶的。”郝惠峰說。

  而宋河酒業銷售副總經理劉曉光說:“我們也正在推一個國禮酒,計劃價格定位3000多元,具體價格還在進行市場調研。”

  定價數千元

  看好市場還是跟風炒作?

  河南白酒企業為何對推出超高端白酒充滿信心?

  “豫酒品牌為什么上不來?品牌是靠產品來支撐的,沒有高檔產品怎么能叫高端品牌?”上海觀峰企業管理咨詢有限公司河南分公司總經理楊永華說,某品牌1800元以上的酒,在河南一年的銷售額有幾千萬元,這說明高檔白酒在河南的市場空間很大。

  “郎酒和洋河也都傳出要推廣高檔產品的消息,洋河推出的產品鎖定的最低價格都在1800元、2800多元和5800多元。這是一種大趨勢。”楊永華說。

  “我們應該抓住機會,發展超高端白酒。”郝惠峰說。

  但也有不少人持反對意見。“這是盲目地跟風,目前的超高端白酒經過前期上漲以后,價位已經升至‘天花板’。”省內另一家知名白酒企業的負責人表示。

  “實際上,河南的每個酒企現在都有自己的高端品牌。但對河南白酒企業來說,最重要的還是將中端酒做好,然后再推高端品牌。就像一個人,如果腰桿挺不直,卻硬著頭皮往上沖,肯定容易撞到樹上。”九度營銷機構總經理馬斐表示。

  “推高端白酒,還要看消費者認同不認同,這是最大的問題。”省酒業協會會長熊玉亮表示,白酒行業不但要有超高端產品,更要有中端、中低端產品,這樣才更符合國情民意。

編輯:張勇
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