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　　近年來，中國經濟的快速發展，促使了中國酒業市場的蓬勃發展。在國家政策的支撐下，白酒行業穩步不斷發展，白酒產能也在逐步擴大。去年，我國白酒業實現總產量1025.6萬千升，同比增長30.7%。白酒業的快速發展推動了產能的加速增長，同時，產能的增長也促進了中國白酒業的興旺。

　　據了解，2010年，白酒行業實現產能890萬千升，同比增長27%，增速創10年之最；銷售總額高達2700億元，增速達到25%；2011年上半年的同期增幅更是超過30%。按照這個速度，到2015年，白酒行業銷售總額將突破5000億元。雖然高端白酒的價格出現了下跌，但從總體來看，白酒業的良好發展勢頭并沒有減弱，高端白酒僅僅是進入了一個調整期，未來高端白酒市場前景依然不錯。加之，二三線白酒品牌在2011年的強勢發展，取得了驕人的成績，更加促進了白酒業的發展。

　　白酒產能的逐步擴大，促進著白酒消費市場的發展，然而隨著白酒行業結構、產品結構的調整，白酒企業開發新品的力度進一步增強。同一企業，不同酒度、檔次、包裝的白酒品牌，不斷地涌向市場。面對品牌的多樣化，有業內人士指出，企業的產品線不宜過長、更不能過寬，否則會影響主品牌的核心競爭力，容易稀釋主品牌的美譽度，甚至降低消費者對產品的購買率。

　　隨著消費指數的連年上漲，行業領頭羊茅臺與五糧液[35.27 -1.34% 股吧 研報]在主導產品連續提價的基礎上，還相繼推出了堪比奢侈品的超高端年份酒。而那些缺乏提價底氣的白酒品牌，不得不通過產品升級換代的方式來曲線提升價值。古井貢、黃鶴樓等品牌相繼推出年份原漿酒；洋河在海之藍、天之藍的基礎上又開發出了單瓶售價高達600元以上的夢系列；今世緣以高檔轎車發動機引擎數量為創意靈感，推出了高檔政務、商務消費的V3、V6、V9系列；稻花香推出了2000多元的政府專供酒——清樣；枝江在近幾年不但重點推廣位于中檔酒價位的五星枝江，還將謙泰吉作為高端酒進行塑造，以期改變其在消費者心目中的低檔酒形象。

　　目前，很多企業一味地追求品牌的多樣化，忽略了市場的實際需求量，盲目開發新品，但其市場表現卻并不盡人意。其實產品線的豐富與品牌架構的組成，要把市場需求放在首要位置，在不斷提高產品質量的基礎上，提高對市場的駕馭能力，強化品牌意識，加快和完善企業的銷售渠道建設。

　　對于消費者來說，在選擇白酒時，理性消費是必然的。未來白酒業的良好發展趨勢還將持續，白酒消費市場也會很火熱，這也需要投資者、消費者能夠理性消費，從而促進白酒業的良性發展。