包裝行業(yè)也不可避免地步入了“互聯(lián)網(wǎng)+”的潮流之中。
在行業(yè)整體性快速更迭的時代，酒水的包裝產(chǎn)業(yè)也越來越細分，變得更加多樣性和復(fù)雜化，伴隨的競爭也更加激烈也更加好玩。
有觀點認為，以往習慣了線下銷售的傳統(tǒng)酒水，跳躍至網(wǎng)絡(luò)時代，想要形成新的銷售形勢，就不得不借助設(shè)計來為傳統(tǒng)包裝設(shè)計做全新的顛覆，對于包裝來說，簡潔，特點突出，吸引眼球，材料的節(jié)約都強烈改變著傳統(tǒng)包裝設(shè)計的美學常識。
此外，包裝行業(yè)的規(guī)模也不容小覷。有數(shù)據(jù)顯示，從2011到2015年期間，中國包裝工業(yè)總產(chǎn)值可到6000億元，平均每年以6%的速度快速增長。
不過，中國包裝業(yè)發(fā)展速度較快，但大量涌現(xiàn)的包裝企業(yè)同時也激化了容量有限的線下市場的競爭，為開辟新的市場、緩解線下市場的競爭形勢，不少企業(yè)開始積極尋求在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展，紛紛落戶移動互聯(lián)網(wǎng)平臺。
快又準
互聯(lián)網(wǎng)模式下的酒業(yè)包裝一大特點就是快，快速反應(yīng)，快速調(diào)研并快速展開包裝設(shè)計思路，同時，在大數(shù)據(jù)調(diào)研的指引下，面臨特定的消費人群又具備了準確性的包裝思路表達，從而通過外在的個性包裝最大限度地吸引目標消費者的購買欲望。
借助移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，包裝企業(yè)可實現(xiàn)高時效、大面積的營銷推廣，通過在移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新營銷推廣，從而帶動線下市場業(yè)務(wù)量的提升。
面對互聯(lián)網(wǎng)的大潮，包裝行業(yè)也開始蠢蠢欲動了。
從事了多年包裝生產(chǎn)與銷售行業(yè)工作的王南就于近日通過中國商用APP電子市場上海服務(wù)商上海生易信息科技有限公司，備案了行業(yè)平臺“包裝材料網(wǎng)”APP手機客戶端，并且成功登錄包括安卓市場、安智市場、91助手、豌豆莢、蘋果應(yīng)用市場等十大主流電子市場應(yīng)用平臺。
據(jù)悉，“包裝材料網(wǎng)”APP打造了包裝材料行業(yè)門戶平臺，客戶下載安裝“包裝材料網(wǎng)”的APP手機客戶端手機后，就可以進行產(chǎn)品信息瀏覽、產(chǎn)品采購，產(chǎn)品推廣以及與包裝有直接相關(guān)的代理商，包裝機械進行業(yè)務(wù)合作。
可以說，通過自己的手機用戶和廠家之間就可以直接“面對面”談生意了。可以看到的是，通過目前的手機終端來實現(xiàn)包裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級的企業(yè)也越來越多。
在今年7月，剛剛結(jié)束的2015（第14屆）中國互聯(lián)網(wǎng)大會上，由溫州蘭達包裝有限公司開發(fā)的印刷行業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)平臺“印刷包裝”APP客戶端榮膺2015年“中國最具行業(yè)創(chuàng)新獎”和“行業(yè)先鋒人物”兩項大獎。
溫州蘭達包裝有限公司《印刷包裝》客戶端創(chuàng)始人傅廣鐵表示，開發(fā)印刷包裝的APP客戶端是因為印刷包裝的產(chǎn)值每年在中國起碼有超過一萬多個億，印刷包裝的用戶群體也比較多。
據(jù)悉，目前在全國所有的印刷企業(yè)都遇到了發(fā)展的瓶頸，也就是說，存在信息傳達滯后，產(chǎn)品推廣難等一系列的問題。在傅廣鐵看來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，把印刷品通過手機發(fā)布到全國海量的手機用戶上，“使企業(yè)能夠跟全國印刷市場對接，這樣更利于企業(yè)將來的發(fā)展，走出困境。”
和君咨詢高級咨詢師張可昕認為，當下的大網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)包裝行業(yè)借助移動互聯(lián)網(wǎng)進行發(fā)展是一個必定的趨勢。
一個例子是，在包裝領(lǐng)域擁有眾多世界500強客戶資源以及整裝平臺運作經(jīng)驗的美盈森日前發(fā)布復(fù)牌公告，根據(jù)公告內(nèi)容，美盈森將圍繞包裝印刷產(chǎn)業(yè)進行產(chǎn)品創(chuàng)新和模式升級，并輔以產(chǎn)能改造，實現(xiàn)產(chǎn)品到平臺、再到生態(tài)系統(tǒng)跨越式發(fā)展。美盈森將打造互聯(lián)網(wǎng)包裝印刷生態(tài)圈，服務(wù)包裝印刷、文化創(chuàng)意、智能包裝、終端消費等生態(tài)系統(tǒng)參與者。
互聯(lián)網(wǎng)包裝印刷產(chǎn)業(yè)云平臺及生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)項目旨在打造整合包裝產(chǎn)業(yè)上下游，匯聚線上、線下各類資源，應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析、挖掘及提供增值服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)包裝印刷生態(tài)系統(tǒng)。
在張可昕看來，移動互聯(lián)網(wǎng)的興起改變了傳統(tǒng)包裝行業(yè)的發(fā)展方向，線上平臺推廣，走上移動發(fā)展之路使傳統(tǒng)包裝設(shè)計不再過分地去追求繁雜的外形，而是很巧妙地用低成本的外包，用充滿趣味性、互動性的設(shè)計形式，包括內(nèi)包和外包，來與消費者產(chǎn)生互動，讓消費者在紛繁的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境下，尋找到與自己本身氣質(zhì)共鳴的有特點的產(chǎn)品，從而形成產(chǎn)品的銷售。
小而美
互聯(lián)網(wǎng)時代一個突出的特點就是定制模式的受寵，區(qū)別于以往的工業(yè)化大生產(chǎn)時代，互聯(lián)網(wǎng)時代下的產(chǎn)品更加個性化也更加好玩，對消費者尤其是年輕消費者來說，“小而美”的產(chǎn)品開始成為主流。
著名品牌營銷專家李光斗認為，商業(yè)的競爭在互聯(lián)網(wǎng)時代變得日趨激烈。要想在移動、分散、碎片的條件下真正打動用戶，最好的方法莫過于即時互動。在他看來，互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)是開放平等，而非單向主導(dǎo)。“在對產(chǎn)品優(yōu)勢和消費市場爭奪的背后，其實是設(shè)計消費場景和營造平臺入口的比拼。”
顯然，如今，越來越多小而美包裝的成功說明，包裝要順應(yīng)消費需求的變化。
就在7月20日，中國第二屆酒水創(chuàng)意包裝設(shè)計大賽啟動儀式在天貓總部所在地——杭州西溪舉辦。本次大賽由宋河酒業(yè)和天貓主辦，秉承互聯(lián)網(wǎng)+的戰(zhàn)略指引，傳統(tǒng)行業(yè)與電商領(lǐng)導(dǎo)品牌首度聯(lián)手，踐行“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)+實體企業(yè)”的模式。
據(jù)《華夏酒報》記者了解，此次大賽作為雙方聯(lián)手后的開山之作，將“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略運用到極致。天貓方提供相應(yīng)資源、平臺展示等，配合白酒包裝大賽相關(guān)作品的傳播、預(yù)售等。
入圍的99幅作品將在天貓眾籌進行售賣。這是中國首家采用網(wǎng)絡(luò)眾籌方式進行銷售的企業(yè)，通過創(chuàng)意眾包和商業(yè)眾籌從征集、理解、投票、互動、篩選、獎勵等創(chuàng)意眾包過程，到通過眾籌方式完成商品售賣的商業(yè)化過程，產(chǎn)業(yè)鏈將完全打通，影響深遠。
據(jù)宋河酒業(yè)公司調(diào)查發(fā)現(xiàn)，80后、90后白酒消費總量相對啤酒、葡萄酒來說偏少，“小鮮肉”“新生代”對白酒消費的空白點，正成為越來越多白酒企業(yè)開始努力的方向，這也是為什么很多酒企積極通過互聯(lián)網(wǎng)銷售的原因。
“隨著移動互聯(lián)網(wǎng)已走進人們的衣食住行，傳統(tǒng)白酒企業(yè)再也不能固守以往的實體門店的營銷模式，也不能將白酒直接搬到線上銷售，必須設(shè)計出能夠、適合在互聯(lián)網(wǎng)傳播的白酒品種。” 宋河酒業(yè)公司總裁王祎楊表示。
文章來源華夏酒報 酒業(yè)品牌設(shè)計師趙海存的觀點是，酒業(yè)正向著多元化、個性化的方向發(fā)展，未來更多的機會，在于做小而美的酒品牌，在中低端、接地氣的細分市場上。
“包裝設(shè)計趨勢，也必然是年青化、輕便化、時尚化和個性化。如果能摒棄爆富的心態(tài)，扎扎實實地做好一個細分類別的酒品，成功率也非常大。”趙海存說。
互聯(lián)網(wǎng)時代正在改變著這個行業(yè)的包裝潮流，或許，以往那種動輒就訂購上百數(shù)千萬產(chǎn)品外包裝的時代已經(jīng)過去，未來會有更多的“小而美”的品牌出現(xiàn)，也就需要與之相配的“小而美”的包裝來映襯。
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編輯：王丹
