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對于The Dieline，品牌包裝設(shè)計領(lǐng)域的朋友肯定不會陌生。The Dieline Awards 創(chuàng)立于2007年初，致力于包裝設(shè)計的發(fā)展，給其從業(yè)人員、學(xué)生和愛好者提供了一個很好的交流平臺，并提供世界上最好的包裝設(shè)計，及最新的發(fā)展趨勢。

作為圈內(nèi)包裝設(shè)計師們競相逐鹿的國際性獎項，尤其在高端產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域具有權(quán)威性，其每年從全世界成千上萬的優(yōu)秀包裝中進行評選，分成酒精類飲料包裝、非酒精類飲料包裝、零食包裝類等幾個品類進行評比，并由世界上頂級的知名包裝設(shè)計師擔任評委。在其官網(wǎng)上所展示出來的作品，各個精致且出類拔萃。該評選會從產(chǎn)品的創(chuàng)意、市場可行性、包裝結(jié)構(gòu)和品牌力等方面進行全方位評比，經(jīng)過嚴苛的評選后，每個品類會評選出第一、第二和第三。

2016年年末，筆者團隊關(guān)注到The Dieline官網(wǎng)發(fā)布了關(guān)于The Dieline Awards的征集通告，當看到有關(guān)于獎項的征集通告時，抱著一種“對自己公司所出產(chǎn)的作品做一次檢測”的心態(tài)，筆者所在的團隊也投稿報名了。今年的5月2日，獲獎結(jié)果公布，筆者團隊投稿的這款產(chǎn)品——“國粹五獨”榮獲了有“全球最好的包裝設(shè)計”之稱的頂級包裝設(shè)計賽事The Dieline Awards獎項的認可，獲得烈酒類第三名。這也是中國本土設(shè)計公司第一次入圍該類別的前三名。

現(xiàn)在，我想把這個作品跟你們一起分享。

簡約而不失內(nèi)涵的東方韻味

“國粹五獨”酒是以傳統(tǒng)中醫(yī)理論為基礎(chǔ)，由蛇、蝎、壁虎、蟾蜍、蜈蚣這“五毒”及31味名貴中草藥等原料為配方發(fā)酵而成。

中醫(yī)作為中國特有的一種文化形式，承載著中國古代人民同疾病作斗爭的經(jīng)驗和理論知識，是在古代樸素的唯物論和自發(fā)的辨證法思想指導(dǎo)下，通過長期醫(yī)療實踐逐步形成并發(fā)展成的醫(yī)學(xué)理論體系，具有濃重的東方色彩。同時，由于品名的獨特性和絕對指向性，為設(shè)計工作減去了一些沒必要的周折。

蛇、蝎、壁虎、蟾蜍、蜈蚣這五種動物或昆蟲，在中國俗稱“五毒”，采用這些作為原料來制酒，這種古老而中式的方式，估計也就是在世界的東方才能理解與接受。

因此，在產(chǎn)品表現(xiàn)上，我們也力求讓產(chǎn)品能夠表現(xiàn)出一種簡約而不失內(nèi)涵的東方韻味。

東方設(shè)計語言的全新體驗

設(shè)計的第一項內(nèi)容已經(jīng)鎖定之后，接下來則是對于如何演繹它們而做一番功課。我們提出了以“一次東方設(shè)計語言的全新體驗”這樣一組主題來表達。第一要點，在于不能讓消費者看到產(chǎn)品的時候，與傳統(tǒng)“五毒”陰森恐怖的形象串聯(lián)在一起想象，而應(yīng)該整體感知的是一種別具一格的東方神秘氣質(zhì)。

經(jīng)過一個月有余的設(shè)計工作，最終我們提供出了以下方案，誕生出一款不失當代氣息的東方氣質(zhì)作品。

在顏色的選擇上，我們選擇了藍色和白色，表現(xiàn)出一種寧靜的原生態(tài)氣質(zhì)。

在材質(zhì)方面，采用玻璃與木材相結(jié)合的組合方式，將產(chǎn)品名稱以及相關(guān)信息采用垂掛的方式與瓶頭相結(jié)合，以確保酒體盡可能大限度地展現(xiàn)其通透感。

在外包裝方面，我們采用了手繪的方式，將五種毒物與自然植物相融合的方式，集中描繪在一起，形成了一組生態(tài)共融的畫面，同時，外包裝的整體造型又與內(nèi)部所裝載的容器造型輪廓一致，這樣一來，也能讓消費者在不開啟的情況下，對內(nèi)部有初步的了解。

國粹五獨酒以“一次東方設(shè)計語言的全新體驗”為主題，一改中國傳統(tǒng)“五毒”元素的陰森恐怖，讓消費者領(lǐng)略到別具一格的東方神韻。此次“國粹五獨”能獲得The Dieline Awards獎項的認可對筆者和團隊來說具有非常重要的意義，也讓世界又一次領(lǐng)略到了來自東方的神秘韻味，而更重要的是，此次獲獎也讓我們對于今后的出產(chǎn)有了更高的標準。這個認知，比獲獎更加重要。

(作者系深圳凌云創(chuàng)意(Leadway)創(chuàng)意總監(jiān))