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　　酒水包裝設(shè)計與商業(yè)銷售密切相關(guān)，具有體現(xiàn)商品價值并為之增值的作用。一個具有高水平的包裝設(shè)計使得產(chǎn)品具有高附加價值，很大程度上可以左右消費者的消費心理，從而影響著銷售情況。

　　在國內(nèi)酒水包裝設(shè)計逐步發(fā)展的今天，經(jīng)過市場的長期檢驗和推動，已經(jīng)越來越需要能創(chuàng)造持續(xù)性價值的包裝設(shè)計。這不僅可以提高酒類企業(yè)品牌形象、促進酒水的銷售，而且還可以成為產(chǎn)品的長期名片，幫助產(chǎn)品形象牢固地樹立在消費者心目中，增強產(chǎn)品的市場競爭力。

　　符合產(chǎn)品品牌形象

　　現(xiàn)在當我們想購買手機時，首先想到的是蘋果手機。與此同時，蘋果手機簡潔的白色包裝已經(jīng)浮現(xiàn)在我們的腦海中。蘋果包裝的各個方面都流露出了高品質(zhì)的微妙感覺，正如他們所創(chuàng)造出來的產(chǎn)品一樣。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生是蘋果公司在電子產(chǎn)品行業(yè)通過一定的營銷手段，包括包裝的設(shè)計在消費者心理樹立起了品牌形象。

　　在日前剛剛落下帷幕的第七屆華樽杯中國酒類品牌價值評議活動中我們可以看到，在第一屆華樽杯酒類品牌200強中，品牌價值達百億的酒企僅有區(qū)區(qū)7家，而到了今年，品牌價值達百億的酒企已有32家。

　　品牌價值的大幅提升也就意味著這個企業(yè)的綜合實力和競爭力正在不斷快速提升。這也從側(cè)面表明隨著時代的發(fā)展和大網(wǎng)絡(luò)時代的到來，各路酒企對品牌的重視程度的認知完成了一個由初步了解到極其依賴的強力扭轉(zhuǎn)，品牌價值就是發(fā)展力，品牌價值就是競爭力的理念已經(jīng)深深烙入酒企決策者的內(nèi)心。這其中產(chǎn)品包裝對塑造品牌形象、加深消費者對企業(yè)的印象、易于識別、便于記憶具有關(guān)鍵作用。尤其是逐漸轉(zhuǎn)變消費觀念的現(xiàn)代消費者比以往更具品牌意識，追求品牌帶來的特殊感受，通常會為了品牌而消費。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)越來越深刻地影響人們的生活，消費者能接觸到的酒類品牌呈爆炸式增長，消費酒類的電商平臺也日益增多。在充斥著各式各樣酒類商品的市場中，包裝形式多種多樣，有高大上的、接地氣的，更有標新立異的。

　　酒水包裝設(shè)計師王蒙認為，企業(yè)想占有一定的市場份額就必須有品牌意識，這要求企業(yè)在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下還需具備一個富有個性化的包裝，成為產(chǎn)品的“形象代言人”。設(shè)計師在設(shè)計包裝時應(yīng)充分了解企業(yè)與市場的實際情況，確定準確的定位，明確品牌的屬性，考慮包裝與品牌之間的聯(lián)系，設(shè)計出符合品牌形象的包裝。

　　在今年的第七屆華樽杯中國酒類品牌價值評議活動中，銳澳預(yù)調(diào)酒以42.14億的品牌價值完成了預(yù)調(diào)酒在中國酒類品牌排行中從無到有的突破，一躍進入2015年華樽杯酒類的百強名單中，并且成為200強名單中唯一的一個預(yù)調(diào)酒的酒企品牌。

　　“多種基酒、全球選材、絕佳搭配、時尚感觸、健康考量”的20字真經(jīng)奠定了銳澳成為預(yù)調(diào)酒領(lǐng)域龍頭的基礎(chǔ)。

　　基于銳澳流行、時尚、小資的定位，以及學生和年輕白領(lǐng)的消費人群，銳澳雞尾酒的酒瓶采用磨砂玻璃制成的透明瓶身，整體包裝清爽富有質(zhì)感，并且能體現(xiàn)瓶中雞尾酒的不同色彩。同時，磨砂瓶身可以增大摩擦防止滑落，使酒體顏色若隱若現(xiàn)具有神秘感，很好地符合了銳澳品牌的“時尚感觸”。

　　成為產(chǎn)品的長期名片

　　在茅臺、五糧液等酒業(yè)巨頭大鱷具體的品牌形象中，穩(wěn)定、鮮明、貼切的包裝也功不可沒。其包裝歷經(jīng)時代十幾年甚至近百年的檢驗，已經(jīng)成為了企業(yè)產(chǎn)品的長期名片。茅臺酒的包裝從建國初期就已經(jīng)基本定型，無論是酒瓶，還是圖案、標志、顏色搭配都沒有太大的變化。由于茅臺酒的高檔定位，所以適當使用了一些高檔的材料與精美的印刷，彰顯“國酒”的形象并且增加其附加值。

　　事實證明，一個能經(jīng)過生產(chǎn)、銷售、使用的過程，在市場和時間的嚴酷檢驗下，樹立起品牌的鮮明形象，為酒企業(yè)所長期使用的設(shè)計，才是有持續(xù)性價值的酒水包裝設(shè)計。

　　有些酒水產(chǎn)品為了夸張產(chǎn)品的附加值，過度追求高檔或者新奇的包裝，致使包裝成本大幅度提高，同時產(chǎn)品成本及定價大幅上升。這種行為產(chǎn)生的包裝功能與包裝成本是不成正比的，因為其中會產(chǎn)生大量的過剩功能，對酒企業(yè)和行業(yè)的長期健康發(fā)展都有極大的破壞作用。

　　著名設(shè)計師連振在專訪中表示，設(shè)計師要做好設(shè)計，要有社會價值和社會責任，要把這個理念傳遞給客戶，設(shè)計不能只做外表。

　　因此，設(shè)計師在為酒水品牌設(shè)計包裝時，要充分了解企業(yè)文化、品牌特性和銷售主張，摒棄過度包文章來源華夏酒報裝、欺騙性包裝、豪華包裝等不良設(shè)計，為酒企業(yè)和其品牌的長遠發(fā)展考慮，做出能使企業(yè)長期使用的有持續(xù)性價值的設(shè)計。只有這樣，包裝設(shè)計才能為企業(yè)創(chuàng)造出超出其產(chǎn)品品本身價值的更多附加值。

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