10月底的一個(gè)星期六下午，深圳的天氣令人舒適而愜意，位于椰林大道的長(zhǎng)城瓷藝體驗(yàn)館里回蕩著曼妙音樂(lè)，三三兩兩的游人漫步其間，專(zhuān)注欣賞著一件件美輪美奐的藝術(shù)陶瓷作品，時(shí)而凝神觀(guān)看，時(shí)而低聲交談，又紛紛露出贊賞笑容。
一切看起來(lái)是如此的美好，這也正是廣東長(zhǎng)城集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)蔡廷祥一直以來(lái)的追求和目標(biāo)：讓生活因“長(zhǎng)城”更美好。
被長(zhǎng)城震撼的年輕人
20歲那年，蔡廷祥第一次見(jiàn)到了長(zhǎng)城，那種震撼他至今難忘，看著眼前這座逶迤壯觀(guān)的奇跡般建筑，他忽然有了一種預(yù)感：“將來(lái)我的事業(yè)就要以長(zhǎng)城為名，讓全世界都知道華夏文化的輝煌和偉大?！?BR>
不過(guò)，當(dāng)時(shí)蔡廷祥的身份還只是潮州楓溪的一位中學(xué)英語(yǔ)老師。隨著改革開(kāi)放的春風(fēng)吹綠整個(gè)中國(guó)大地，他心中的創(chuàng)業(yè)激情也被徹底點(diǎn)燃了。這個(gè)有著敏銳洞察力的年輕人，毅然辭去了教職，受聘出任當(dāng)?shù)匾患姨沾晒镜目偨?jīng)理職務(wù)，這也是他向著“長(zhǎng)城”目標(biāo)邁出的第一步。
潮州，中國(guó)的古瓷都和陶瓷文化的發(fā)祥地之一，古代曾有大量陶瓷制品經(jīng)由海上絲綢之路從這里銷(xiāo)往世界各地。正是在這樣一個(gè)承載著傳統(tǒng)文化厚重底蘊(yùn)的領(lǐng)域當(dāng)中，蔡廷祥的才華得到了淋漓盡致的發(fā)揮。僅僅用了幾個(gè)月時(shí)間，他就用出色的業(yè)績(jī)表現(xiàn)證明了自己的正確選擇，徹底打消了人們對(duì)他“棄文從商”的質(zhì)疑。
現(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看，1990年的廣州秋交會(huì)算得上是蔡廷祥走向成功的重要一役，雖然沒(méi)有獲得展位，但他還是想辦法在賓館里向外商展示了自己的陶瓷樣品。外商們紛紛被這個(gè)講一口流利英語(yǔ)，對(duì)陶瓷業(yè)的發(fā)展與文化有著獨(dú)到見(jiàn)解的年輕人所吸引，一份份海外訂單便接踵而至了。這次廣州之行，蔡廷祥不僅收獲了銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，同時(shí)更加堅(jiān)定了他自主創(chuàng)業(yè)的信心，當(dāng)年那個(gè)關(guān)于“長(zhǎng)城”的理想在他腦海中變得越來(lái)越清晰了。
1992年鄧小平的南巡講話(huà)，向全世界宣示了中國(guó)堅(jiān)持和深入改革的決心，再次掀起了改革的熱潮，嶺南大地上處處春意盎然、生機(jī)勃勃。蔡廷祥感覺(jué)到民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的春天即將到來(lái)，于是他又做出了一個(gè)極具挑戰(zhàn)性的決定：從此前受聘的陶瓷公司離開(kāi)，在“南國(guó)瓷鄉(xiāng)”開(kāi)始了自己的創(chuàng)業(yè)之路。
創(chuàng)業(yè)之初的艱辛與磨難同樣被蔡廷祥視為一筆寶貴的人生財(cái)富，在那段日子里，與他在一起的只有少數(shù)員工和一批簡(jiǎn)陋設(shè)備，甚至連廠(chǎng)房都沒(méi)有，但這沒(méi)有阻止他前行的腳步，滿(mǎn)懷創(chuàng)業(yè)激情和對(duì)家鄉(xiāng)陶瓷文化的熱愛(ài)，蔡廷祥的企業(yè)經(jīng)營(yíng)一點(diǎn)點(diǎn)壯大起來(lái)。憑借著前幾年在企業(yè)積累的管理經(jīng)驗(yàn)和人脈基礎(chǔ)，首批產(chǎn)品遠(yuǎn)赴重洋打開(kāi)了美國(guó)市場(chǎng)，蔡廷祥為“長(zhǎng)城”奠定了第一塊穩(wěn)厚基石。到1995年，蔡廷祥的陶瓷廠(chǎng)出口創(chuàng)匯首次突破億元大關(guān)，創(chuàng)稅利近2000萬(wàn)元。
1996年，廣東長(zhǎng)城集團(tuán)有限公司正式成立，1998年，公司又成功注冊(cè)“長(zhǎng)城”商標(biāo)，并獲得自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)，之后相繼在美國(guó)、德國(guó)等十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，實(shí)力雄厚的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)根據(jù)國(guó)際陶瓷市場(chǎng)行情，將潮州工藝陶瓷的傳統(tǒng)藝術(shù)特色與世界各地人文特點(diǎn)互相融合，設(shè)計(jì)創(chuàng)造的工藝陶瓷產(chǎn)品備受世界各地消費(fèi)者歡迎，暢銷(xiāo)亞、歐、美洲的60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
在新世紀(jì)鐘聲敲響的時(shí)候，“長(zhǎng)城”已經(jīng)成為潮州陶瓷的龍頭企業(yè)，在長(zhǎng)城腳下懷揣著夢(mèng)想的那個(gè)年輕人，憑借自己的艱辛努力和過(guò)人才華，成就了不尋常的人生精彩。
文化創(chuàng)意讓“長(zhǎng)城”屹立世界
2001年，中國(guó)加入WTO，大量國(guó)外陶瓷產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，本就十分激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加殘酷。面對(duì)新的形勢(shì)，蔡廷祥經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期思考和反復(fù)論證，認(rèn)為長(zhǎng)城集團(tuán)的未來(lái)發(fā)展必須充分發(fā)揮藝術(shù)創(chuàng)意的優(yōu)勢(shì)，“藝術(shù)的附加值是難以量化的，只要我們的產(chǎn)品在藝術(shù)設(shè)計(jì)方面高人一籌，那就能立于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不敗之地。”
根據(jù)這種思路，長(zhǎng)城集團(tuán)確立了“科技創(chuàng)新，文化創(chuàng)意”的核心發(fā)展理念，將企業(yè)目標(biāo)確定為“成為文化藝術(shù)和創(chuàng)意領(lǐng)域的全球領(lǐng)先企業(yè)”。沿著這個(gè)方向，長(zhǎng)城集團(tuán)以藝術(shù)陶瓷為載體，開(kāi)始走向產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)道路，先后與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、廣州美術(shù)學(xué)院等研究機(jī)構(gòu)達(dá)成了長(zhǎng)期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系，與澳大利亞國(guó)立大學(xué)陶瓷工作室、德國(guó)Solveig陶瓷工作室合作研發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，并不斷選派優(yōu)秀設(shè)計(jì)師出國(guó)學(xué)習(xí)，了解國(guó)外主要市場(chǎng)的需求信息，結(jié)合客戶(hù)的具體需求進(jìn)行針對(duì)性的產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)。經(jīng)過(guò)多年摸索和積累，長(zhǎng)城集團(tuán)現(xiàn)在已打造了一支高水平研發(fā)團(tuán)隊(duì)，其中包括曾參與陶瓷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定并享受?chē)?guó)務(wù)院特殊津貼的專(zhuān)家。
為了不斷鞏固、提升長(zhǎng)城集團(tuán)的文化創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，蔡廷祥可謂煞費(fèi)苦心。他曾多次登門(mén)拜訪(fǎng)國(guó)際知名畫(huà)家、素有東方畢加索美譽(yù)的關(guān)良玉大師，最終靠誠(chéng)意打動(dòng)了對(duì)方，促成關(guān)良玉與長(zhǎng)城集團(tuán)簽約，由長(zhǎng)城集團(tuán)承擔(dān)2008年北京奧運(yùn)會(huì)收藏品“國(guó)娃”的生產(chǎn)項(xiàng)目。曾在廣東某著名陶瓷廠(chǎng)挑大梁的廖師傅，退休后賦閑在家，蔡廷祥得知后多次盛情邀請(qǐng)他復(fù)出，廖師傅深感其誠(chéng)意，不僅自己簽約長(zhǎng)城集團(tuán)，還帶來(lái)了同樣精通設(shè)計(jì)的兒子和善于管理的妻子。蔡廷祥對(duì)三人均委以重任。
“讓陶瓷文化傳遍全球，”蔡廷祥始終堅(jiān)守著當(dāng)年的追求，也正是因?yàn)橛辛宋幕c創(chuàng)意的支撐，這座“長(zhǎng)城”才愈加堅(jiān)固壯大。2010年6月，長(zhǎng)城集團(tuán)在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板成功掛牌上市。路，仍在向未來(lái)無(wú)限延伸著。
“長(zhǎng)城”讓生活更美好
蔡廷祥經(jīng)常對(duì)他的團(tuán)隊(duì)說(shuō)，“讓百姓生活因?yàn)殚L(zhǎng)城而更加美好，是我們最大的榮耀?！倍S著長(zhǎng)城進(jìn)軍酒類(lèi)包裝器皿領(lǐng)域，陶瓷文化與酒文化在長(zhǎng)城的創(chuàng)意包裝器皿身上實(shí)現(xiàn)了融匯貫通，更多的“美好”元素便通過(guò)一個(gè)個(gè)創(chuàng)意精巧的陶瓷酒瓶，傳播到廣大酒類(lèi)消費(fèi)者的生活當(dāng)中。
在蔡廷祥看來(lái)，長(zhǎng)城在酒類(lèi)包裝器皿方面的定位非常清晰，優(yōu)勢(shì)也很明顯。首先，長(zhǎng)城集團(tuán)以創(chuàng)意陶瓷、工藝陶瓷著稱(chēng)，完全可以將日用瓷、工藝瓷、陳設(shè)瓷方面的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，打造更富文化品位與個(gè)性的酒類(lèi)包裝器皿；同時(shí)，長(zhǎng)城集團(tuán)有十多年的產(chǎn)品出口基礎(chǔ)，這意味著其無(wú)論在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化還是產(chǎn)品品質(zhì)控制方面都具有扎實(shí)優(yōu)勢(shì)；另外，長(zhǎng)城集團(tuán)在深圳、廣州、北京、鄭州等地都建立了設(shè)計(jì)基地和服務(wù)團(tuán)隊(duì)，可以為廠(chǎng)家提供更加貼身的服務(wù)，而且依托于長(zhǎng)城集團(tuán)在深圳的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合了多家戰(zhàn)略合作伙伴，可以為客戶(hù)提供產(chǎn)品包裝的一站式服務(wù)，從創(chuàng)意設(shè)計(jì)到營(yíng)銷(xiāo)策略、包裝打樣、生產(chǎn)印制等，這種運(yùn)營(yíng)模式為酒類(lèi)客戶(hù)既節(jié)約了時(shí)間成本也節(jié)省了采購(gòu)成本，效率優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。
為了使自主創(chuàng)新的創(chuàng)新戰(zhàn)略更好地執(zhí)行落地，長(zhǎng)城集團(tuán)組建了一個(gè)包括酒水、陶瓷、設(shè)計(jì)等行業(yè)資深人員的包裝器皿事業(yè)組，在熟知酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的基礎(chǔ)上，研究并傳承酒文化底蘊(yùn)，同時(shí)不斷融入現(xiàn)代時(shí)尚元素，研發(fā)出更具實(shí)用、觀(guān)賞和收藏都多重價(jià)值的文化創(chuàng)意新型產(chǎn)品。與團(tuán)隊(duì)建設(shè)相配套，長(zhǎng)城集團(tuán)又通過(guò)完善的激勵(lì)措施以及多元化的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，使員工不斷走出去，多看多學(xué)多思考，激勵(lì)員工用積極性和創(chuàng)造性不斷為客戶(hù)企業(yè)尋求最佳的包裝技術(shù)解決方案，不斷豐富酒類(lèi)包裝的內(nèi)容和形式，在幫助酒業(yè)客戶(hù)提升產(chǎn)品附加值的同時(shí)引領(lǐng)著包裝行業(yè)的新潮流。
進(jìn)入2013年以來(lái)，白酒行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的深度調(diào)整趨勢(shì)，眾多酒類(lèi)企業(yè)面臨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)下沉，市場(chǎng)定位向大眾消費(fèi)、日常消費(fèi)延伸的挑戰(zhàn)。
對(duì)此，蔡廷祥認(rèn)為，隨著酒類(lèi)消費(fèi)理性化程度的不斷提高，酒類(lèi)產(chǎn)品價(jià)值回歸是未來(lái)的必然方向，順應(yīng)這種形勢(shì)變化，長(zhǎng)城瓷藝包裝器皿的創(chuàng)新思維應(yīng)當(dāng)更多體現(xiàn)精煉的設(shè)計(jì)，幫助客戶(hù)企業(yè)有效控制成本。
“具體來(lái)說(shuō)，白酒包裝將隨著行業(yè)發(fā)展布局的變化去思考新的發(fā)展路徑?！?span id="mv6jmpbtvmtz" class=ku>文章來(lái)源華夏酒報(bào)蔡廷祥分析道，簡(jiǎn)單堆砌的豪華元素、粗放型的奢華外觀(guān)包裝設(shè)計(jì)已逐步不符合市場(chǎng)需求，必須重新定位中高端白酒的產(chǎn)品形象與文化訴求。
在他看來(lái)，突出設(shè)計(jì)技巧、尊重理性消費(fèi)心理、成本控制合理，且視覺(jué)效果更好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌規(guī)劃，將取代舊產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流。同時(shí)還要更加突出包裝器皿材質(zhì)的應(yīng)用，“塑化劑”、“勾兌門(mén)”等風(fēng)波的發(fā)生，使整個(gè)行業(yè)更加關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量安全，包裝器皿的品質(zhì)和質(zhì)量，將是白酒市場(chǎng)健康發(fā)展的重要保障。
控制成本的同時(shí)又要提升酒類(lèi)產(chǎn)品價(jià)值，這無(wú)疑對(duì)包裝的設(shè)計(jì)創(chuàng)意提出了更高挑戰(zhàn)。但是通過(guò)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，為消費(fèi)者帶來(lái)更美好的文化品位和生活體驗(yàn)，也正是蔡廷祥一直以來(lái)的目標(biāo)和追求，因此，我們有理由相信，在未來(lái)，長(zhǎng)城將與酒類(lèi)行業(yè)和消費(fèi)者共同分享更多美好。
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編輯：王玉秋
