消費者飲酒，實際上是在品味一種文化，一種心情，而這些東西的傳播首先從酒包裝開始。好的酒包裝設計，它能夠打動消費者的心，透過酒包裝，感受一股醬香撲鼻而來的甘美和芳香，讓人心里忍不住小酌兩杯。
包裝設計在于增加品牌附加值，讓品牌更值錢，提高品牌溢價力，使消費者對品牌產生情感上的認同，最終產生忠誠度。
華尊醬酒的品牌文化是尊貴文化，那么，華尊醬酒的包裝設計是如何體現其尊貴的？
元素提煉：漢代玉龍顯尊貴
每一種酒都有它的故事和文化，翻開歷史畫卷，中華五千年歷史，夏禹女兒儀狄始造酒，奠定了中華酒文明淵源。
公元前135年，唐蒙將軍獻枸醬于漢武帝，帝飲之而贊曰：甘美之。遂令年年進貢，醬酒遂在王公貴族之間悄然流行。
華尊醬酒源自茅臺鎮7.5平方公里醬酒核心產區，集千年醬酒工藝與華夏文明交融與沉淀，始釀華夏之尊貴味道綻放于今世。
華尊醬酒的定位是“醬香之尊”，品牌文化是尊貴文化，有著濃厚的歷史韻味，在核心元素的挑選上，設計師選擇了漢代玉龍。
龍，本身就是尊貴象征，古代君王均以真龍天子自居，但是不同朝代的龍各有所差別，設計師之所以選擇漢代玉龍，是因為醬酒是漢代時期尊貴的貢品，用漢代玉龍象征其尊貴品質。
紅纓子高粱是貴州特產的一種有機糯高粱，它是茅臺鎮醬香型白酒的主要釀酒原料，正是有了它，茅臺鎮醬酒才有了純正醬香味。
紅纓子高粱只能在貴州特有的水分、土壤和氣候環境下才能種植，這也是茅臺鎮醬酒為什么具有不可復制性的原因之一，而華尊醬酒正是用紅纓子高粱釀造，其品質尊貴可想而知，提煉紅纓子高粱做設計元素，可以更直接體現出華尊醬酒核心價值尊稀、尊釀、尊享，實為華尊醬酒品牌的錦上添花之筆。
表現形式：別出心裁新組合
商業設計，是一種有條件的藝術，它的價值來自于內容與形式的展現，其內容來自于品牌價值的傳達，華尊醬酒元素選定之后，怎么設計，讓產品不只是產品，而是一種生活方式和品位的象征，透過產品設計的理性與感性訴求，使消費者感受到華尊醬酒的尊貴文化，同時，與華尊醬酒之間產生一份情感共鳴。
設計師在設計產品的時候，牢牢把華尊醬酒的品牌文化謹記于心。在主標識設計上，設計師別出心裁，用雙龍圍繞華尊醬酒四個字的方式，猶于漢代玉龍被華尊醬酒的香味所吸引，由此久久不肯離開，從而體現出華尊醬酒的尊貴。
華尊醬酒在設計上用雙龍呼應，在體現尊貴的同時，還體現出吉祥，在中國傳統文化上，“雙”有吉祥寓意，如：好事成雙，雙喜臨門等。
在漢代玉龍的身上，有很多紅纓子高粱顆粒，運用了印象主義點彩法，頗像漢代玉龍身上的龍紋，可謂將漢代玉龍和紅纓子高粱結合的淋漓盡致。同時，運用金色橢圓形與嵌著“茅臺鎮”三個字的門匾結合，可謂有異曲同工之妙，不僅把“茅臺鎮”產地凸顯出來，而且給人一種高高在上的感覺。
在瓶型上，華尊醬酒的酒瓶是根據茅形瓶演變而來，通過借勢茅臺讓消費者有種系出名門的感覺。華尊醬酒的瓶身中間細兩邊粗，猶如窈窕淑女的細腰，方便消費者穩拿的同時，又不失美感。
檔次區分：各具一格紅藍青
酒企推出新產品，往往是以系列陣容登場，而且價格有所差異，形成檔次高低之分，檔次區分一般來說從產品包裝設計和品牌名都可以看出。
例如，金xx、銀xx、銅xx。華尊醬酒在新推出的三款腰部價位產品中，在檔次區分上不按常規出牌，憑借華尊醬酒尊貴文化和包裝設計顏色的運用完美結合，擬定出：“紅華尊、藍華尊、青華尊”為系列名，既通俗易懂又具內涵，讀起來朗朗上口，和包裝設計一起將檔次區分頗有新意。
紅華尊，紅色，是一種喜慶的顏色，激情奔放，熱鬧非凡，華麗的外裝，款款大方，精細的工藝細膩而優雅，由里及外給人一種喜慶的慶祝，為人們因喜慶而品之首選。
藍華尊，藍色，是天空的顏色，給人一種高遠的感覺，一下子使它和紅色喜慶有了檔次之分，藍華尊寓意永恒清爽，其優美的瓶身猶如曼妙的藍蓮花，清新脫俗，遠離塵世，是成功人士對時尚的追求。
青華尊，青色，青出于藍而勝于藍，讓人感覺青華尊的比藍華尊更勝一籌，青華尊靈貴莊重，大氣與生俱來，厚重的華夏文化，借助騰龍一躍，平步青云，是尊貴人士對華夏文化精粹之品味。
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文章來源華夏酒報sp; 此時，華尊醬酒的華麗包裝，凝結著濃厚的華夏尊貴文化精髓，能讓消費者從中聞到一股撲鼻而來的尊貴酒香，并陶醉其中，已然將“華于表，尊于心”演繹的淋漓盡致。
（作者系深圳策動力創意公館品牌顧問）
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編輯：王玉秋
