西鳳酒有3000年的悠久歷史文化積淀，是中國四大名酒之一，始于殷商，盛于唐宋，秦、漢、唐時期均被選為宮廷御用酒，為中國鳳香型白酒的開宗之祖。品牌必須要有個性，一個強(qiáng)有力的企業(yè)品牌需要在主題標(biāo)簽、意義、商標(biāo)、代表色彩及廣告費用上都具有鮮明的形象特征。
筆者認(rèn)為，現(xiàn)代的包裝設(shè)計已經(jīng)不僅僅局限于包裝視覺上的美感，更多地側(cè)重于是否將商品的內(nèi)涵完美地展現(xiàn)出來。我國有著歷史悠久的文化傳統(tǒng)，如何準(zhǔn)確運用這些優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)于現(xiàn)代包裝設(shè)計中，做出具有中國特色的現(xiàn)代包裝作品，是大家一直關(guān)注的問題。
千百年來，以鳳凰美麗的傳說為起源的“鳳文化”已成為中華文明的重要組成部分，融入到社會生活的各個方面，同時也蘊涵著華夏兒女對幸福美好生活的無限期盼。
西鳳酒選用鳳凰作為商標(biāo)圖案，“鳳凰吉祥，西鳳酒香”，寓意著吉祥如意，美滿幸福，體現(xiàn)出公司在企業(yè)文化上的人性化追求。
東方鳳凰酒自2012年10月份上市以來，以其深厚的文化底蘊，獨具匠心的精美造型及獨樹一幟的口感深受廣大消費者及經(jīng)銷商的強(qiáng)烈反應(yīng)及好評。東方鳳凰西鳳酒是中國歷史上第一款走向世界的美酒，是全球15億華人的精彩。
目前，東方鳳凰西鳳酒已經(jīng)上市：前程似錦55度珍稀
文章來源華夏酒報原漿、紫鳳東來52度酒海珍藏、紅運當(dāng)頭45度及52度鳳香精品三款不同價位，不同市場定位的產(chǎn)品，以滿足不同消費者的市場需求。
此外，代表著東方鳳凰更親民的產(chǎn)品——東方鳳凰西鳳酒真心真意系列已于2013年12月份璀璨上市，分別為真心真意42度及52度，為東方鳳凰西鳳酒的品牌再續(xù)大美，據(jù)了解，目前銷量穩(wěn)步攀升。
驚世絕倫的鳳凰造型
當(dāng)美妙無比、惟妙惟肖的東方鳳凰酒展現(xiàn)在世人面前的時候，那完美靈動的鳳凰造型深深的吸引著每一個人，令人情不自禁為之動容。
東方鳳凰西鳳酒是中國白酒行業(yè)最有價值的形神合一的造型酒，由著名歷史學(xué)家和頂級國學(xué)大師經(jīng)過兩年的潛心研究，其獨特的瓶身造型特邀中國頂級瓷器大師并集合其核心團(tuán)隊共同攻克研發(fā)鳳凰造型，并由陜西西鳳酒集團(tuán)斥巨資對中國白酒的歷史和文化進(jìn)行梳理和提煉后的驚世之作，產(chǎn)品集藝術(shù)性、實用性、創(chuàng)新性為一體，打破了中國白酒行業(yè)的常規(guī)包裝思路，從造型和工藝方面刷新了瓷器酒瓶行業(yè)新奇跡，其造型難度和唯妙之美堪稱瓷器行業(yè)之最。
身美于形，獨特的鳳凰造型酒瓶完美體現(xiàn)出造型、工藝、色彩的統(tǒng)一，完美靈動、尊貴奢華、絢爛而不失風(fēng)采，優(yōu)雅之中盡顯非凡品位。瓷瓶是酒類最佳的保存容器，東方鳳凰西鳳酒的瓶子采用了醴陵釉下瓷，以其獨特的藝術(shù)之美、富于變化的造型，堪稱瓷中精品。東方鳳凰西鳳酒瓶身花紋透過釉導(dǎo)溢于瓷表，晶瑩潤澤、紋理清晰、色彩剔透、永不褪色，予人一種塵囂滌盡，心曠神怡之感，，具有很大的觀賞性、收藏和文化價值。
令人迷醉的悠遠(yuǎn)鳳香
鳳凰于飛，翩然而至，心舒神馳，未飲已先陶醉。
西鳳酒起源于帝都陜西鳳翔，這里是中華始祖炎帝的故里，炎帝文化發(fā)祥地，史譽(yù)“國脈之源”。東方鳳凰西鳳酒以大麥、豌豆制曲，有優(yōu)質(zhì)高粱為原料，配以天賦甘美的柳林井水，釀造出集鳳香、濃香之優(yōu)點于一體的東方鳳凰西鳳酒，入口甜潤、醇厚豐滿、香氣濃郁、尾凈余長。
好酒滴滴醇香，東方鳳凰西鳳酒為人們帶來完美的酒質(zhì)享受，打造著經(jīng)典的美味酒感，品牌世襲正統(tǒng)鳳香，歷經(jīng)三千年無斷代傳承。攬閱歷代朝代更迭變遷，秉承數(shù)百年釀酒大師的嫡傳心語，獨特的鳳香釀造工藝與現(xiàn)代創(chuàng)新工藝完美融合，傳襲千年醇香剔透，締造“精品鳳香型”巔峰口感，點滴間，幽香自清絕；唇齒間，綿甜不絕斷！
博大精深的鳳凰文化
西鳳酒文化源遠(yuǎn)流長，其核心是鳳凰，東方鳳凰西鳳酒以鳳凰起名，將鳳凰的太平鳥文化、吉祥鳥文化、鴛鴦文化為核心訴求點，演繹出東方鳳凰的文化精髓。前程似錦寓意祈禱世界和平、國家太平，祝福祖國國道昌盛，人民安康；紫鳳東來寓意事業(yè)吉祥運行、和諧進(jìn)步；紅運當(dāng)頭寓意大吉大利；真心真意寓意祝福天下有情人擁有最幸福的結(jié)合、最圓滿的愛情、最甜蜜的婚姻。前兩者主打商務(wù)、禮品市場，而后兩者主攻婚宴市場。最真摯的祝福在東方鳳凰西鳳酒中得到完美詮釋。
文化營銷是表達(dá)品牌靈性、傳播品牌活力，是真正代表品牌內(nèi)涵的生動化手段之一。做文化營銷，就是要讓品牌說話，說出消費者內(nèi)心想說的話，在消費者心中產(chǎn)生強(qiáng)有力的感召力，從而達(dá)到消費者主動購買。東方鳳凰西鳳酒就是從文化方面運用了經(jīng)典文化——鳳凰，寓意夫妻和睦，幸福美滿，是一種婚姻結(jié)合的美好象征，以鳳凰造型為載體，以鳳凰文化為訴求點，以誠摯祝福為落腳點，詮釋出中國白酒最具價值的形神合一的文化造型酒。（您對本文有何看法，可通過新浪微博＠華夏酒報進(jìn)行討論。）
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編輯：王玉秋
