中國人對于澳大利亞葡萄酒的熱情仍在不斷上升。澳大利亞葡萄酒管理局（Wine Australia）近日公布的《澳大利亞葡萄酒出口報告》顯示，今年1月~9月，澳大利亞對中國瓶裝葡萄酒出口量較去年同期增加16.3%，出口額增長23.1%。在價格超過7.5澳元/升的瓶裝葡萄酒進口數(shù)量方面，中國超過美國和加拿大，躍居首位。
盡管澳大利亞葡萄酒對中國的出口量沒有絕對優(yōu)勢，但其出口額一路飆升，瓶裝酒近幾年在中國市場的份額一直僅次于法國，位居第二。在全球主要產(chǎn)酒國都在加快步伐逐鹿中國的時代，澳洲酒走勢為何一路順風(fēng)順?biāo)俊?BR>
瓶裝酒出口均價首超法國
該報告顯示，1月~9月，澳大利亞對中國出口的葡萄酒（包括瓶裝與散裝）每升均價上漲4%。此外，澳大利亞產(chǎn)10澳元/升以上的葡萄酒對中國出口量增加了37%，在對中國出口的瓶裝葡萄酒均價上，澳大利亞也首次超過法國。由于中國對于高端優(yōu)質(zhì)葡萄酒需求的拉動，澳大利亞高端葡萄酒產(chǎn)品出口增長勢頭強勁。這些飛速增長的出口數(shù)據(jù)進一步奠定了中國作為澳大利亞第三大葡萄酒市場的地位。
澳大利亞葡萄酒管理局主席Andrew Cheesman表示，高端產(chǎn)品對中國市場出口上升對于澳大利亞葡萄酒業(yè)來說是一個好消息。“從瓶裝葡萄酒對中國出口的兩位數(shù)增長和高價位產(chǎn)品出口上升來看，我們看到了澳大利亞葡萄酒業(yè)正在復(fù)蘇，現(xiàn)在我們有理由保持謹(jǐn)慎的樂觀態(tài)度了。”
以Treasury Wine Estates為代表的澳大利亞葡萄酒生產(chǎn)商，紛紛放棄低端市場，致力于向國際市場輸出和推廣高端產(chǎn)品。澳大利亞最大的葡萄酒品牌杰卡斯在中國市場進展迅速，2011～2012年度銷售額增長了32%。
“澳大利亞葡萄酒在主要市場的出色表現(xiàn)證實我們的高端市場戰(zhàn)略和高品質(zhì)、多樣化的市場定位已經(jīng)產(chǎn)生了良好的效果，我們將繼續(xù)這一戰(zhàn)略。” Cheesman說。
兩大利器：品質(zhì)與戰(zhàn)略
澳大利亞葡萄酒管理局中國區(qū)總經(jīng)理楊偉華近日接受《華夏酒報》記者采訪時表示，澳大利亞葡萄酒之所以廣受歡迎，主要得益于其卓越品質(zhì)。澳大利亞各產(chǎn)區(qū)氣候土壤多樣，種植商和釀酒商可以根據(jù)當(dāng)?shù)貤l件選擇最為適合的品種，從而得以釀出完美的佳釀，給消費者提供了大量可選擇的空間，既有聞名全球的旗艦品牌，也不乏知名度較低的小眾精品，以及適合與朋友和家人共享的日常優(yōu)質(zhì)餐酒。
楊偉華說，就中國
文章來源華夏酒報市場而言，澳大利亞純凈、綠色的理想種植環(huán)境以及嚴(yán)格的出口監(jiān)管已經(jīng)深入人心。此外，其多樣化的風(fēng)格適合搭配中國博大精深的各式菜肴。比如，瑪格麗特河赤霞珠是搭配烤肉、黑椒牛排等的首選，它濃郁的香氣與很多家常菜肴及精品菜肴都相得益彰；Heathcote地區(qū)優(yōu)雅、帶有黑胡椒果味的西拉極適合搭配川、湘等地的辛辣菜肴，雅拉河谷的霞多麗芳香濃郁、口感層次多樣，是搭配粵菜的理想之選；獵人谷賽美蓉也適合搭配各類海鮮，年輕的賽美蓉?fù)碛杏辛己玫乃岢葰庀⒑颓逍滤岫龋m合搭配多種粵菜，老年份賽美蓉搭配獅子頭等淮揚菜更為出彩，甚至可以搭配廣式云吞面湯。
南澳大利亞大學(xué)教授托尼·斯波頓認(rèn)為，在中國市場上，消費者十分看重價格昂貴的高端澳大利亞葡萄酒，這種新鮮感仍將在一段時間內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位。
澳大利亞譽佳葡萄酒公司中國區(qū)總經(jīng)理夏仲邦表示，在中國的新世界葡萄酒中，他最看好澳大利亞的潛力。一方面，長期以來澳大利亞酒在中國市場的根基很穩(wěn)固。其次，一些大品牌逐漸調(diào)整市場戰(zhàn)略，并對中國市場采取更為有針對性的合作方式，提升了經(jīng)銷商的獲益率和積極性。加之中國消費者更趨于理性，未來澳葡萄酒在中國將會節(jié)節(jié)攀升。
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編輯：編輯：施紅
