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2012年，中國葡萄酒行業最高興的當屬進口酒商，最糾結、最不輕松的當屬國產葡萄酒生產企業。國產葡萄酒生產企業面臨種種壓力，可用“隨時受不了”一語表達他們的糾結心情。
國產葡萄酒生產企業面臨的壓力首先來自進口酒。進口葡萄酒數量的激增和價格下行，使得眾多國家、不論新世界還是舊世界的葡萄酒大中小品牌涌入中國市場，并且以價格親民的姿態爭搶各個價位區間的市場份額。“沒有永遠的朋友，只有永遠的利益”這是葡萄酒企業與經銷商之間的真實寫照。有的經銷商當初是靠代理國產葡萄酒產品發展壯大起來的，如今卻冷落了國產葡萄酒代理業務，轉而代理進口葡萄酒，使得國產葡萄酒在某些省份市場的份額出現或多或少的流失現象。
國產酒還面臨著政策壓力。先是所承受的稅賦和所能享受的產業政策不同于國外，新中國的葡萄酒企業自誕生那一天就劃歸為輕工業；然后是不斷加劇的原料壓力。其中最主要的是來自土地的壓力；另外還有企業果農之間的矛盾，即便是企業+基地+農戶模式也仍存在隱憂。日益加快的城鎮化和農村土地流轉的速度都使原來的葡萄果農有了更多的選擇。對于那些地處沿海和臨近城市的葡萄酒企業來講，葡萄原料的供給愈發不穩定，土地的使用成本也更高。
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