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    啤酒和世界杯的緣分就是這樣親密無間。

    啤酒在辭典里的解釋是這樣的：以大麥芽﹑酒花﹑水為主要原料，經酵母發酵作用釀制而成的飽含二氧化碳的低酒精度酒。它具有以下幾個特點，其一，它是酒，喝過之后可以激發人們，尤其是男性身體中的雄性荷爾蒙激素，讓人感覺“很爺們兒”；其二，它是低度酒，不像白酒般濃烈易醉，酒量好點的可以把它當飲料來享受，要是喝著白酒看世界杯，估計一瓶下去桌子旁已經沒多少人了；其三，男女皆宜，白酒更像男人的專利，而紅酒則為女人偏好，只有啤酒沒有男女老幼的界限；其四，啤酒，尤其是冰鎮啤酒有解暑的功效，喝一口冰涼的細細的泡沫，暑氣全消，為人們構筑起內心的清涼；其五，它價格低廉。正是因為有了這些特點，啤酒才成為人們最喜聞樂見的飲品。

    而世界杯也有以下幾個特點：首先是火辣，無論在日常生活工作中是怎樣的謙謙君子，一看上足球也會大吼大叫，還拿我那位朋友為例，他是一名兒科醫生，平時不僅對小朋友，對所有人說話都是細聲細氣、謙和有禮，但一旦開始看球，就變了一個人，吼叫是輕的，時不時還蹦個臟字出來，氣急了還砸過東西。事實上，世界杯已經成為很多白領宣泄壓力的一個通道，在任何地方都不能放縱的他們只有在看球的時候可以放縱。當然，這種放縱是需要啤酒助興的，既有了酒精的刺激，又是低度刺激，不會過分，畢竟第二天還得溫和地去面對工作。

    另外，世界杯是有時差的，世界上總有一大部分人要熬夜看球，半夜起來不好受，總要有些提神助興的飲品吧。喝茶？喝咖啡？這種慢節奏的飲料只適合看花樣滑冰表演時享用，至于世界杯，還是來點能點燃神經的飲料吧。熱乎乎的咖啡和冰涼的啤酒，你選哪一個？

    上屆世界杯可謂是啤酒和世界杯最經典的結合，眾所周知，德國是啤酒王國，有些國家舉辦世界杯足球賽時，為了防止球迷酗酒鬧事，會明令禁止在足球場看臺上出售啤酒，然而德國卻與眾不同。德國的世界杯組委會明確規定，在世界杯賽期間，球迷可以邊看比賽邊開懷暢飲。最終，德國世界杯期間德國啤酒的月銷量超過了全年，有營銷專業人士說，啤酒行業歷來以對運動精神、音樂藝術及生活方式的倡導作為親近年輕消費群體，塑造時尚、個性品牌形象的“幾板斧”之一，因此能搭上世界杯這班超級列車，雖簡單直接卻能迅速到達。