入夏時分,進(jìn)入酒類銷售淡季。但是隨文章來源中國酒業(yè)新聞網(wǎng)著金融危機(jī)局勢漸趨緩和,在具有巨大潛力中國葡萄酒市場,進(jìn)口葡萄酒在經(jīng)過了短暫的降溫之后,重新發(fā)力。各酒商不失時機(jī)地借勢造勢,開始了大規(guī)模的品牌推廣活動。6月4日,法國卡斯特兄弟股份有限公司旗下老教皇(Vieux Papes)、洣瑞(MIRIBEAU)品牌葡萄酒中國上市品薦會在福州美倫華美達(dá)大飯店舉行,該品牌中國唯一推廣商賀蘭山思域酒業(yè)(福州)銷售有限公司、法國卡斯特兄弟股份有限公司、中國食品行業(yè)媒體《食品商》雜志聯(lián)合舉辦了本次推廣活動,國際葡萄酒大師、西北農(nóng)林科技大學(xué)副校長、我國第一所葡萄酒學(xué)院創(chuàng)始人及終身名譽(yù)院長李華教授及其夫人、現(xiàn)任葡萄酒學(xué)院院長王華女士,專程赴榕參加上市品薦儀式和酒會。
作為國際知名的葡萄酒專家和中國葡萄酒市場國際化的倡導(dǎo)者和引領(lǐng)著,李華教授作了關(guān)于國際國內(nèi)葡萄酒形勢預(yù)測的主題演講,他說中國已經(jīng)成為葡萄酒大國,在葡萄種植、產(chǎn)量和市場消費(fèi)已分別進(jìn)入世界第三、第五和第七位,是未來世界葡萄酒最具消費(fèi)、生產(chǎn)潛力的國家。目前,中國進(jìn)口葡萄酒已經(jīng)進(jìn)入繁榮時期,大大推動了我國葡萄酒消費(fèi)、生產(chǎn)以及經(jīng)營理念、模式等各方面的快速發(fā)展。法國卡斯特兄弟股份有限公司作為最早進(jìn)入中國市場的國際葡萄酒大企業(yè)集團(tuán),對中國葡萄酒市場的建設(shè)與發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn),旗下很多品牌已經(jīng)在中國市場樹立了良好的形象。本次上市的老教皇和洣瑞葡萄酒品質(zhì)優(yōu)良,品牌歷史悠久,經(jīng)受住了時間和消費(fèi)者的檢驗(yàn),在法國乃至歐洲都具有很高的聲譽(yù)。如今來到中國市場,在賀蘭山思域酒業(yè)(福州)銷售有限公司的實(shí)力運(yùn)營下,必將成為消費(fèi)者心目中的優(yōu)良品牌,成為進(jìn)口葡萄酒的領(lǐng)袖品牌。
法國卡斯特兄弟股份有限公司上海代表處總經(jīng)理畢杜維先生,由于其在castel中國市場的卓越執(zhí)行力,成為行業(yè)、媒體關(guān)注的新聞人物。酒會上他做了關(guān)于castel中國市場戰(zhàn)略及現(xiàn)狀的演講,他說,經(jīng)過10年的努力,法國卡斯特兄弟股份有限公司已經(jīng)在中國市場完成了戰(zhàn)略布局,賀蘭山思域酒業(yè)(福州)銷售有限公司是一個專業(yè)、專注于國際葡萄酒品牌運(yùn)營的實(shí)力運(yùn)營商,在中國葡萄酒市場具有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和良好的網(wǎng)絡(luò),具有優(yōu)秀的企業(yè)管理者和銷售服務(wù)團(tuán)隊。其在成為老教皇(Vieux Papes)品牌葡萄酒中國唯一推廣商的半年時間內(nèi),銷售量已經(jīng)突破幾十萬瓶,洣瑞(MIRIBEAU)品牌葡萄酒剛剛到貨也已經(jīng)完成了十多萬瓶的銷售業(yè)績,事實(shí)證明它是法國卡斯特兄弟股份有限公司在中國的優(yōu)秀戰(zhàn)略合作者。
畢杜維先生還介紹了老教皇、洣瑞葡萄酒的品牌發(fā)展歷程,他說,法國葡萄酒具有嚴(yán)格的法律制度,在此制度下葡萄酒被分為四個等級,除了我們知曉的法定產(chǎn)區(qū)葡萄酒(簡稱AOC)、優(yōu)良地區(qū)餐酒(簡稱VDQS)、地區(qū)餐酒(簡稱VDP)外,可能日常餐酒(簡稱VDT)是我們最陌生的了,這是法國人日常飲用的葡萄酒,占法國葡萄酒總產(chǎn)量的38%,它遍布法國的每一個角落,是舉世聞名的法國浪漫生活的基本元素。CASTEL老教皇葡萄酒自誕生以來,在法國嚴(yán)格葡萄酒法律制度下經(jīng)受住了一百多年考量,它以其樸實(shí)的平民特色、獨(dú)特的宗教文化氛圍成為法國葡萄酒愛好者的日常首選,在法國被公認(rèn)為銷量第一、知名度第一、需求量第一的葡萄酒品牌。在歐洲以每年3500萬瓶的銷量位居第一。賀蘭山思域酒業(yè)在中國的推廣繼承并發(fā)揚(yáng)了老教皇大眾化餐酒形象,準(zhǔn)確定位于進(jìn)口民酒,致力于將高性價比的葡萄酒介紹給中國廣大消費(fèi)者,傳播葡萄酒文化,使更多的人體驗(yàn)和感受葡萄酒的健康、愉悅。這與法國葡萄酒普遍昂貴的形象形成了鮮明的差異化,彰顯了老教皇淳樸、自然、優(yōu)質(zhì)的平民本色,得到了消費(fèi)者愛戴。我們有理由相信,在未來的葡萄酒市場老教皇將扮演著一個舉足輕重的角色。
洣瑞葡萄酒是法定地區(qū)波爾多葡萄酒(Appellation d`Origine Controlee 簡稱A.O.C),AOC是最高等級的法國葡萄酒,其使用的葡萄品種、最低酒精含量、最高產(chǎn)量、培植方式、修剪以及釀酒方法等都受到最嚴(yán)格的監(jiān)控。只有通過官方分析和化驗(yàn)的法定產(chǎn)區(qū)葡萄酒才可獲得A.O.C證書。正是這種非常嚴(yán)格的規(guī)定才確保了A.O.C等級的葡萄酒始終如一的高貴品質(zhì)。由于洣瑞系列葡萄酒是來自波爾多產(chǎn)區(qū)多個優(yōu)質(zhì)葡萄園的混合佳釀。精心篩選出的葡萄在極其嚴(yán)格的釀造工藝下,經(jīng)過釀酒師的精心調(diào)制,使得洣瑞葡萄酒口感馥郁芬芳,是一款非常適合中國人消費(fèi)喜好的AOC級葡萄酒。
Castel老教皇、洣瑞品牌葡萄酒中國唯一推廣商賀蘭山思域酒業(yè)(福州)銷售有限公司總經(jīng)理林忠先生,多年從事葡萄酒推廣與銷售。他在致辭中說,“中國葡萄酒市場前景廣闊,潛力巨大表現(xiàn)在人民生活水品的不斷提高,表現(xiàn)在很多人不懂酒,甚至都沒有喝過葡萄酒。要擴(kuò)大市場就是要挖掘這些潛力,讓更多的人體驗(yàn)到葡萄酒。這才是無法估量的市場,充滿誘惑的市場。近兩年來進(jìn)口葡萄酒在不斷走強(qiáng),大眾消費(fèi)意識正在覺醒,規(guī)模化品牌的運(yùn)作市場條件已經(jīng)成熟。能夠占有份額、長期穩(wěn)定經(jīng)營的,只能是貼近大眾、產(chǎn)銷適應(yīng)、價格合理乃至超值的大眾化產(chǎn)品。CASTEL老教皇品牌具有淳樸、自然、優(yōu)質(zhì)的平民本色,以高性價比的民酒定位,在castel公司世界戰(zhàn)略框架下,必將成為未來葡萄酒市場的領(lǐng)袖。”
對于洣瑞系列葡萄酒的定位,林忠先生說,“相對老教皇的日常消費(fèi)來說,洣瑞葡萄酒主要鎖定那些懂酒、愛酒又有商務(wù)政務(wù)宴請需求的新富群體,彰顯的是個性和品位,這是公司品牌體系中的戰(zhàn)略性品牌,是消費(fèi)體驗(yàn)成熟后進(jìn)入高端消費(fèi)層面的升級版。”
“世界葡萄酒消費(fèi)選擇有一個普遍的規(guī)律,不懂酒時消費(fèi)高端,經(jīng)過一段時間進(jìn)入中低端選擇,稍懂酒之后就會回歸到中高端,然后趨于穩(wěn)定。中國大部分消費(fèi)者的選擇正處于第一向第二階段過度,一部分人群正在從第二階段進(jìn)入第三階段。”李華教授分析說,“老教皇、洣瑞對消費(fèi)規(guī)律的把握準(zhǔn)確、獨(dú)到,為成功運(yùn)營市場打下了堅實(shí)基礎(chǔ)。”
整個活動由老教皇、洣瑞葡萄酒鑒賞、上市啟動儀式和音樂酒宴三個部分組成,場面雍容華貴,富麗堂皇,來自全國各地的300多名嘉賓在高雅而熱烈的氛圍中,充分領(lǐng)略了名品葡萄酒的文化素養(yǎng)和財富真諦。