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　　在“父親節”到來之際，低度數、具有健康養生功能的保健酒成為了兒女送給父親的首選禮品。近日，記者走訪市區各大商超、終端發現，三匹馬祖龍保健酒、黃金酒、神力螞蟻酒、古嶺神酒、勁酒、椰島鹿龜酒、張裕三鞭酒、靈芝絲酒、致中和五加皮酒等保健酒受到消費者追捧而銷量陡增。

　　父親節前夕保健酒受追捧

　　雖然目前保健酒處于淡季，而且距6月21日父親節還有八九天，但是仍然得到不少“為人兒女”們的追捧。記者走訪家樂福、新一佳、百分百、吉之島等商場發現，在保健酒區域選購的消費者明顯多于往常。大幅海報和大型展示都占據了顯眼位置，不少保健酒都做起了買贈或優惠的促銷活動。

　　“后天是70歲老父親的生日，老父親唯一的嗜好就是喝酒，以往喜歡喝高度烈性白酒，近兩年身體不太好，所以我選購兩瓶帶有保健養生功能的椰島鹿龜酒送給父親，還特意選購了珠海本地出品的三匹馬祖龍保健酒。相對于動輒上千元的白酒來說，保健酒適中的價格也負擔得起。”一位拿著“三匹馬”的秦小姐笑著對記者說到。

　　某超市的導購人員對記者表示，古嶺神酒、勁酒、椰島鹿龜酒、張裕三鞭酒等保健酒銷量上升1倍以上。不少消費者也沖著保健酒的功效來購買。由珠海市祖龍酒業有限公司生產的三匹馬祖龍保健酒，五糧液集團與巨人集團攜手投資具有保健功效的黃金酒，亦深受廣大市民的青睞。此外，記者從吉大、香洲、拱北、前山等區域的煙酒行、士多店等終端也了解到，與國慶、中秋等傳統節日相比，目前雖處于保健酒的銷售淡季，但不少年輕消費者都購買盒裝保健酒給長輩送禮，銷量上升數倍。

　　保健酒將在旺季迎來“井噴”

　　相關數據顯示，2001年，中國保健酒市場僅有8億元的銷售額，如今全行業的銷售額已突破70億元大關，以平均每年30％的高速遞增。

　　“現代人生活和工作節奏快、精神壓力大，應酬多，多數人都處于‘亞健康’狀態，對保健酒需求潛力巨大。”黃金酒的相關促銷人員表示，在未來旺季到來之后，珠海整個品牌保健酒市場將會再上一個新臺階。

　　大多保健酒經銷商對未來銷售前景一致看好。據記者了解，除古嶺神酒和勁酒等進一步鞏固終端市場外，致中和五加皮酒、椰島鹿龜酒、靈芝絲酒和張裕三鞭酒也都加大加緊鋪貨，布局市場。同時，還將加大對年輕人市場的推廣力度。

　　有觀察人士分析認為，其實在珠海市場，保健酒的增幅完全可以達到50％。只要保健酒品牌企業積極開展與消費者的感情營銷和加強品牌宣傳攻勢，珠海保健酒或在今年迎來“井噴”。

　　此外，該人士提醒商家，不注重與本地消費者溝通感情、市場推廣不力、品牌缺乏塑造力將會阻礙品牌發展。相反，在市場銷量常年居龍頭地位的古嶺神酒，雖為廣西品牌，已與本地消費者建立了感情，穩固了消費忠誠度。 

　　何謂保健酒？

　　保健酒，顧名思義，就是指喝后對人體有保健作用的酒，是傳統藥酒的分支，是普通白酒的延伸。

　　目前保健酒隨著人們消費意識和生活水平的提高而得到重視，市場規模越來越大，也形成了保健酒行業的龍頭企業和優質品牌，如勁酒、椰島鹿龜、御酒堂、黃金酒等。那么保健酒是怎樣發展起來的呢？

　　人類最初的飲酒行為雖然還不能稱之為飲酒養生，但卻與保健養生有著密切的聯系。最初的酒是人類采集的野生水果在剩余的時候得到適宜條件自然發酵而成的，由于許多野生水果本身就具有藥用價值，所以最初的酒可以稱得上是天然的“保健酒”，它對人體健康有一定的保護和促進作用。

　　酒有多種，其性味功效大同小異。一般而論，酒性溫而味辛，溫者能祛寒，辛者能發散，所以酒能疏通經脈、行氣和血、蠲痹散結、溫陽祛寒，能疏肝解郁、宣情暢意。又因為酒為谷物釀造之精華，故還能補益腸胃。此外，酒能殺蟲驅邪、辟惡逐穢。酒與藥物的結合是飲酒養生的一大進步，這方面的代表是御酒堂。

　　酒與藥的結合產生了全新的酒品保健酒，其特點是在釀造過程中加入了藥材，主要以養生健體為主，有保健強身的作用，其用藥講究配伍，根據其功能可分為補氣、補血、滋陰、補陽和氣血雙補等類型。

　　如今，人們對健康的需求也越來越高，追求健康的方式也越來越多。保健酒作為一個全新的名詞，正逐步走進人們的生活。其實，保健酒早在遠古時期就已經出現，只是那時候它更多的是作為“藥酒”被人們認知的，像北京的同仁堂、河北的御酒堂、海南的鹿龜壽等。

　　現在人們開始有意識的泡制藥酒，以此達到養生和治病的目的。酒與藥物的結合是酒文化的一大進步，通常認為，健康的或亞健康的人喝保健酒，用于保健養生；患病的人喝藥酒，用于治病。