隨著金融危機(jī)帶來的消費(fèi)能力下滑，葡萄酒的產(chǎn)銷都受到了不同程度的影響，器重，尤其是高端葡萄酒產(chǎn)品就是影響較大。中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨認(rèn)為，消費(fèi)能力下滑將影響到高端葡萄酒的銷量，未來葡萄酒中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更激烈。
數(shù)據(jù)表明，近期葡萄酒產(chǎn)量增速正在走上正軌。1-4月，葡萄酒累計(jì)產(chǎn)量為25.53萬千升，增速仍為負(fù)增長。4月葡萄酒產(chǎn)量為6.38萬千升，同比增長6.9%，增速從3月的-9.4%回升到6.9%。雖然目前出現(xiàn)了增長，但是金融危機(jī)對(duì)葡萄酒的影響是顯然易見的。
為了應(yīng)對(duì)消費(fèi)下滑和消費(fèi)能力下滑，許多葡萄酒企業(yè)開始將目光轉(zhuǎn)向了中低端葡萄酒市場(chǎng)。中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨認(rèn)為，金融危機(jī)使得高端葡萄酒的銷量下滑，而一部分消費(fèi)者將會(huì)把目光轉(zhuǎn)向中低端市場(chǎng)。而金融危機(jī)相對(duì)來說對(duì)中低端市場(chǎng)的影響不大，這也給中低端葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展帶來利好。
目前，我國國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)都在紛紛向高端市場(chǎng)進(jìn)軍，在金融危機(jī)的影響下，這些企業(yè)的業(yè)績紛紛受到影響。以張?jiān)槔患径龋瑥堅(jiān)?shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.5億元，同比減少0.58%，營業(yè)利潤3.9億元，同比增長8.%。公司營業(yè)收入小幅萎縮，出現(xiàn)自2001年以來的首度負(fù)增長。
由于我國葡萄酒前景較好，國內(nèi)的消費(fèi)潛能還可得到進(jìn)一步釋放。近日，一些進(jìn)口葡萄酒也放下身段，擠入中低端市場(chǎng)。中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨預(yù)計(jì)，葡萄酒中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更激烈，這也或?qū)⑹沟弥械投似咸丫剖袌?chǎng)面臨洗牌。
目前，許多進(jìn)口葡萄酒都放下價(jià)格跟國產(chǎn)葡萄酒競(jìng)爭(zhēng)，由于進(jìn)口葡萄酒在品牌方面占有優(yōu)勢(shì)，國產(chǎn)品牌自不得不通過降價(jià)、促銷等方式來競(jìng)爭(zhēng)，這樣進(jìn)一步擠壓了國產(chǎn)品牌的生存空間，也對(duì)企業(yè)的業(yè)績?cè)斐捎绊懀驅(qū)?dǎo)致一部分中小品牌退出市場(chǎng)的局面。
編輯：趙鑫
