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    在“父親節(jié)”到來之際，低度數(shù)、具有健康養(yǎng)生功能的保健酒成為了兒女送給父親的首選禮品。近日，記者走訪市區(qū)各大商超、終端發(fā)現(xiàn)，三匹馬祖龍保健酒、黃金酒、神力螞蟻酒、古嶺神酒、勁酒、椰島鹿龜酒、張裕三鞭酒、靈芝絲酒、致中和五加皮酒等保健酒受到消費者追捧而銷量陡增。

    父親節(jié)前夕保健酒受追捧

    雖然目前保健酒處于淡季，而且距6月21日父親節(jié)還有八九天，但是仍然得到不少“為人兒女”們的追捧。記者走訪家樂福、新一佳、百分百、吉之島等商場發(fā)現(xiàn)，在保健酒區(qū)域選購的消費者明顯多于往常。大幅海報和大型展示都占據(jù)了顯眼位置，不少保健酒都做起了買贈或優(yōu)惠的促銷活動。

    “后天是70歲老父親的生日，老父親唯一的嗜好就是喝酒，以往喜歡喝高度烈性白酒，近兩年身體不太好，所以我選購兩瓶帶有保健養(yǎng)生功能的椰島鹿龜酒送給父親，還特意選購了珠海本地出品的三匹馬祖龍保健酒。相對于動輒上千元的白酒來說，保健酒適中的價格也負(fù)擔(dān)得起。”一位拿著“三匹馬”的秦小姐笑著對記者說到。

    某超市的導(dǎo)購人員對記者表示，古嶺神酒、勁酒、椰島鹿龜酒、張裕三鞭酒等保健酒銷量上升1倍以上。不少消費者也沖著保健酒的功效來購買。由珠海市祖龍酒業(yè)有限公司生產(chǎn)的三匹馬祖龍保健酒，五糧液集團與巨人集團攜手投資具有保健功效的黃金酒，亦深受廣大市民的青睞。此外，記者從吉大、香洲、拱北、前山等區(qū)域的煙酒行、士多店等終端也了解到，與國慶、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日相比，目前雖處于保健酒的銷售淡季，但不少年輕消費者都購買盒裝保健酒給長輩送禮，銷量上升數(shù)倍。

    保健酒將在旺季迎來“井噴”

    相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2001年，中國保健酒市場僅有8億元的銷售額，如今全行業(yè)的銷售額已突破70億元大關(guān)，以平均每年30％的高速遞增。

    “現(xiàn)代人生活和工作節(jié)奏快、精神壓力大，應(yīng)酬多，多數(shù)人都處于‘亞健康’狀態(tài)，對保健酒需求潛力巨大。”黃金酒的相關(guān)促銷人員表示，在未來旺季到來之后，珠海整個品牌保健酒市場將會再上一個新臺階。

    大多保健酒經(jīng)銷商對未來銷售前景一致看好。據(jù)記者了解，除古嶺神酒和勁酒等進(jìn)一步鞏固終端市場外，致中和五加皮酒、椰島鹿龜酒、靈芝絲酒和張裕三鞭酒也都加大加緊鋪貨，布局市場。同時，還將加大對年輕人市場的推廣力度。

    有觀察人士分析認(rèn)為，其實在珠海市場，保健酒的增幅完全可以達(dá)到50％。只要保健酒品牌企業(yè)積極開展與消費者的感情營銷和加強品牌宣傳攻勢，珠海保健酒或在今年迎來“井噴”。

    此外，該人士提醒商家，不注重與本地消費者溝通感情、市場推廣不力、品牌缺乏塑造力將會阻礙品牌發(fā)展。相反，在市場銷量常年居龍頭地位的古嶺神酒，雖為廣西品牌，已與本地消費者建立了感情，穩(wěn)固了消費忠誠度。 （潤苗）

    何謂保健酒？

    保健酒，顧名思義，就是指喝后對人體有保健作用的酒，是傳統(tǒng)藥酒的分支，是普通白酒的延伸。

    目前保健酒隨著人們消費意識和生活水平的提高而得到重視，市場規(guī)模越來越大，也形成了保健酒行業(yè)的龍頭企業(yè)和優(yōu)質(zhì)品牌，如勁酒、椰島鹿龜、御酒堂、黃金酒等。那么保健酒是怎樣發(fā)展起來的呢？

    人類最初的飲酒行為雖然還不能稱之為飲酒養(yǎng)生，但卻與保健養(yǎng)生有著密切的聯(lián)系。最初的酒是人類采集的野生水果在剩余的時候得到適宜條件自然發(fā)酵而成的，由于許多野生水果本身就具有藥用價值，所以最初的酒可以稱得上是天然的“保健酒”，它對人體健康有一定的保護和促進(jìn)作用。

    酒有多種，其性味功效大同小異。一般而論，酒性溫而味辛，溫者能祛寒，辛者能發(fā)散，所以酒能疏通經(jīng)脈、行氣和血、蠲痹散結(jié)、溫陽祛寒，能疏肝解郁、宣情暢意。又因為酒為谷物釀造之精華，故還能補益腸胃。此外，酒能殺蟲驅(qū)邪、辟惡逐穢。酒與藥物的結(jié)合是飲酒養(yǎng)生的一大進(jìn)步，這方面的代表是御酒堂。

    酒與藥的結(jié)合產(chǎn)生了全新的酒品保健酒，其特點是在釀造過程中加入了藥材，主要以養(yǎng)生健體為主，有保健強身的作用，其用藥講究配伍，根據(jù)其功能可分為補氣、補血、滋陰、補陽和氣血雙補等類型。

    如今，人們對健康的需求也越來越高，文章來源中國酒業(yè)新聞網(wǎng)追求健康的方式也越來越多。保健酒作為一個全新的名詞，正逐步走進(jìn)人們的生活。其實，保健酒早在遠(yuǎn)古時期就已經(jīng)出現(xiàn)，只是那時候它更多的是作為“藥酒”被人們認(rèn)知的，像北京的同仁堂、河北的御酒堂、海南的鹿龜壽等。

    現(xiàn)在人們開始有意識的泡制藥酒，以此達(dá)到養(yǎng)生和治病的目的。酒與藥物的結(jié)合是酒文化的一大進(jìn)步，通常認(rèn)為，健康的或亞健康的人喝保健酒，用于保健養(yǎng)生；患病的人喝藥酒，用于治病。