連續3個月對酒后禁駕的嚴查，讓很多酒類企業的日子不大好過。但連續3年被評為最受廣東消費者歡迎的品牌——錦繡莊園葡萄酒表現相當不錯，近3個月的銷量不但沒有下滑，還保持正常增長。
據錦繡莊園葡萄酒負責人蔡經理介紹，根據他們統計的數據，錦繡莊園葡萄酒近3個月在廣州賣場、超市、酒樓的銷量，和往年一樣保持正常增長水平。
筆者這段時間在家樂福等幾家大型賣場做了一番調查，往常這些大型賣場白酒、葡萄酒展架前都有不少促銷小姐，近段時間卻減少了很多。但幾乎每一家大型賣場錦繡莊園展架都站有促銷小姐，她們依然熱情地推薦錦繡莊園葡萄酒。即使顧客最終沒有購買，她們也會熱心地叮囑酒后不要開車。在員村家樂福等賣場，錦繡莊園葡萄酒的促銷力度非常大，不但有性價比非常好的特價產品，也有精美的促銷禮品相送。
在如此嚴厲的酒后禁駕背景下，當很多酒類品牌都收緊腰包不愿意投入時，錦繡莊園為何能如此從容？
“這一次逆市上行，除了錦繡莊園本身尊重酒后禁駕和追求開心喝酒的品牌文化以外，公司也采取了一些積極的方法來橇動市場。”錦繡莊園葡萄酒負責人蔡經理告訴筆者，在競爭對手品牌紛紛撤掉促銷員之時，錦繡莊園不僅不撤促銷編制，反而在一些賣場增加促銷員的數量，而且促銷員在推廣錦繡莊園時，也不忘提醒消費者，“為了自己和家人的幸福，酒后不要開車。”
據了解，錦繡莊園在加大推廣力度，加大促銷力度，專門針對家庭裝推出促銷方案方面，效果非常出色。
廣州酒業一位不愿意透露姓名的經銷商告訴筆者，他明顯感覺到，在嚴厲的酒后禁駕面前，
文章來源華夏酒報酒類品牌有兩種完全不同的表現。
第一類品牌，市場銷售額下滑3至5成。這類品牌，價格普遍昂貴，性價比不好，主要用于講究排場的商務、政務場合。第二類品牌，基本上沒有經受太大的打擊，這類品牌性價比比較有競爭力，屬于很多消費者的日常生活必需用品。
這位經銷商稱，相同的背景，不同的表現。很顯然，這一輪對酒后駕車的嚴厲打擊，必然會喚醒一些企業，必然會讓很多企業更科學、更合理地推廣品牌，也必然會有一批新的品牌占據更高的市場份額。
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編輯：趙鑫
