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　　中國葡萄酒的發展格局，正在發生著深刻的變化。

　　筆者了解到，“張裕”、“長城”、“王朝”為代表的國內一線葡萄酒品牌，已經著手布局進軍高端葡萄酒市場，而部分二線品牌也不甘示弱，欲借助高端葡萄酒進一步提升品牌影響力，為未來發展奠定基礎。

　　新的競爭風潮正在席卷葡萄酒市場。

　　高端酒成利潤新增長點

　　隨著葡萄酒知識和文化在國民中的普及，大眾葡萄酒消費正悄然發生著變化。曾經幾十元一瓶的中低檔葡萄酒，正逐步邁向100元至200元的價位區間。伴隨著大眾葡萄酒消費能力的增長，高端葡萄酒的增長勢頭則更為強勁。對這一市場走勢，很多葡萄酒企業都表示認同。

　　“目前中低端品種仍是各葡萄酒品牌利潤的主要來源，然而高端品種未來無疑將成為葡萄酒行業新的利潤增長點。”王朝葡萄釀酒有限公司市場部的米永陽說。

　　米永陽表示，對于一直面向中高端市場的“王朝”來說，市場定價在300元以上的品種便屬于高端葡萄酒。雖然與百元左右的大眾消費品種相比，高端葡萄酒所占的市場份額還很低，但增長速度十分迅速，其未來的市場潛力不容小覷。

　　張裕總經理周洪江就曾表示，在經濟不景氣的情況下，張裕集團能在2008年保持高增長，主要得益于中高端戰略的成功。

　　“高價格往往意味著高利潤，容量逐步增長的高端葡萄酒市場肯定會成為各品牌未來角力的重要領域。”米永陽說。

　　收藏級葡萄酒嶄露鋒芒

　　盡管一瓶高品質的酒莊酒價格高達上千元，但上萬元的收藏級葡萄酒才是高端葡萄酒市場當之無愧的“王者”。

　　“張裕”、“中糧君頂”、“王朝”均推出了自己的收藏級葡萄酒，價格均在萬元左右，有的甚至高達近2萬元。許多產品在限量生產的同時，更帶有惟一編號的收文章來源華夏酒報藏證書。

　　以往，萬元以上的尖端市場主要被法國波爾多的名莊所占據。因此，國內品牌相繼推出頂級收藏級產品，將有望打破進口酒在尖端市場的壟斷地位。

　　米永陽說：“雖然收藏級產品數量極少，并不能為企業增加多少利潤。但對企業完善整體品牌布局，提升品牌影響力有著無可比擬的作用。”

　　同時，在金融危機使歐美日奢侈品需求普遍萎縮時，中國市場卻依然向好。

　　據統計，目前中國奢侈品消費已占全球市場的25%，首次超過美國成為世界第二大奢侈品消費國。

　　因此，業內人士對于頂級葡萄酒的發展前景均充滿了信心。而隨著葡萄酒逐漸進入中國收藏家的視線，萬元頂級葡萄酒中蘊含的文化底蘊更使其具備了增值空間。

　　專家表示，頂級葡萄酒總是越喝越少，越來越稀缺。因此，在中國收藏市場日漸火爆的今天，頂級葡萄酒藏品的發展空間將更加廣闊。

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編輯：趙鑫