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　　近幾年來(lái)，“洋葡萄酒”通過(guò)與國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的不斷契合，逐漸意識(shí)到只有經(jīng)過(guò)本土化的改造，才能在市場(chǎng)擁有持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。而以澳洲首彩葡萄酒和智利貓葡萄酒為代表的洋葡萄酒正加速運(yùn)作品牌，滲透市場(chǎng)。

　　特別是今年以來(lái)，澳洲首彩葡萄酒同比增長(zhǎng)近80％，幅度超過(guò)國(guó)產(chǎn)品牌。據(jù)業(yè)內(nèi)人士保守估計(jì)，首彩已占據(jù)本地洋葡萄酒20％的份額，這也預(yù)示著率先樹立起品牌旗幟的洋葡萄酒商開(kāi)始崛起。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大

　　自上世紀(jì)90年代開(kāi)始，進(jìn)口葡萄酒從未放棄過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的沖擊。特別在去年金融危機(jī)后，國(guó)外傳統(tǒng)葡萄酒產(chǎn)國(guó)均遭受沖擊，而作為經(jīng)濟(jì)“避風(fēng)港”，我國(guó)市場(chǎng)成為進(jìn)口葡萄酒爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2008年1月～8月，經(jīng)廣東口岸葡萄酒數(shù)量再創(chuàng)新高1243．4萬(wàn)升，比去年同期增長(zhǎng)43．1％。2009年上半年，我國(guó)進(jìn)口瓶裝葡萄酒較2008年同期增長(zhǎng)30％。

　　“西方傳統(tǒng)葡萄酒消費(fèi)國(guó)家消費(fèi)量明顯下降，包括我國(guó)在內(nèi)的非傳統(tǒng)葡萄酒消費(fèi)國(guó)逐漸成為消費(fèi)的主力軍。特別是以澳洲、智利、非洲為代表的‘新世界’葡萄酒通過(guò)有力推廣國(guó)內(nèi)贏得市場(chǎng)。”澳洲首彩葡萄酒總經(jīng)理李文杰認(rèn)為。

　　不少經(jīng)銷商均表示，現(xiàn)在我國(guó)葡萄酒人均年消費(fèi)量?jī)H0．4升，發(fā)達(dá)國(guó)家人均葡萄酒8升；全球葡萄酒年產(chǎn)量2694萬(wàn)千升，我國(guó)葡萄酒總產(chǎn)量不超過(guò)70萬(wàn)千升。特別是近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度一直保持在10％，不論是高端還是中低端，都有很大的潛力。

　　“洋葡萄酒”加速品牌建設(shè)步伐

　　自今年初，廣東省爆出“進(jìn)口葡萄酒被檢不合格”事件后，澳洲首彩葡萄酒和貓牌葡萄酒等洋葡萄酒通過(guò)引入深圳市酒業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)推廣的名酒“貼標(biāo)”制防偽方法、贊助高端體育賽事以及活動(dòng)、關(guān)注弱勢(shì)群體等方式，加快本土化品牌建設(shè)，滲透市場(chǎng)。

　　“除了積極推動(dòng)進(jìn)口葡萄酒品牌‘貼標(biāo)’外，我們?cè)?007年首屆中國(guó)杯帆船賽指定專用酒、‘感恩之心，感恩之行’活動(dòng)關(guān)注孤寡老人、攜手‘2009澳門小姐冠亞季軍’等一系列活動(dòng)及賽事上做營(yíng)銷，加速建設(shè)品牌，逐步滲透市場(chǎng)。”李文杰認(rèn)為，隨著消費(fèi)者愈加理性，品牌、品質(zhì)和“性價(jià)比”逐漸成為主流賣點(diǎn)。而對(duì)于商家，更應(yīng)注重對(duì)于品牌的持續(xù)推廣。

　　深圳市酒類行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉進(jìn)軍指出，洋葡萄酒“品牌缺失”顯然是阻礙進(jìn)口葡萄酒發(fā)展的關(guān)鍵因素，隨著拉菲、拉圖等品牌進(jìn)口葡萄酒在高端的風(fēng)生水起，“進(jìn)口葡萄酒”行業(yè)通過(guò)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不斷契合，逐漸意識(shí)到只有樹立品牌大旗，才能在市場(chǎng)擁有持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。

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編輯：樂(lè)怡