中國市場的消費潛力吸引了越來越多的進(jìn)口葡萄酒涌入，隨著競爭加劇，高貴的進(jìn)口葡萄酒價格早已放低身段。而日漸強(qiáng)勢的國產(chǎn)葡萄酒卻不懼進(jìn)口葡萄酒降價沖擊，穩(wěn)中有升。
百元洋葡萄酒超市熱賣 綜合信息顯示，自中秋、國慶假期以來，北京、上海、廣州等一線城市的大型超市里，葡萄酒產(chǎn)品的種類又較往年出現(xiàn)明顯增長。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前進(jìn)入超市渠道銷售的葡萄酒品種已由去年的八九十個，增加到約150多個。
記者發(fā)現(xiàn)，超市柜臺上的葡萄酒中，國產(chǎn)酒仍然以張裕、長城、王朝為主，其他如云南紅、莫高、賀蘭山等品牌的產(chǎn)品也有所增加，而真正數(shù)量大增的還是花樣繁多的進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品，無論品牌、種類都令人眼花繚亂。酒柜促銷人員介紹，超市里的洋葡萄酒品牌比較亂，知名度不高，也不像國產(chǎn)葡萄酒注重促銷，顧客對洋葡萄酒了解得很少，一般只是看看產(chǎn)地和瓶標(biāo)的大致說明。“客人們主要還是憑感覺選，外觀有特色的比較容易吸引人。”
這種“盲打”現(xiàn)狀令進(jìn)口葡萄酒競爭日益激烈，由于缺乏其他市場手段，洋葡萄酒也開始撿國產(chǎn)酒原來的“老招”———價格戰(zhàn)。越來越多的生產(chǎn)商為了節(jié)約運輸與包裝成本，開始出口散裝酒到海外灌裝。加州葡萄酒協(xié)會近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，去年加州出口的葡萄酒中50%以上以散裝形式運出，2008年散裝酒出口比例增長14%，相對而言，裝瓶后出口的葡萄酒比例為48%，下降了2%。中國對加州葡萄酒進(jìn)口額上升了34%，達(dá)2200萬美元。
記者看到，原來普遍兩三百元的進(jìn)口葡萄酒如今在超市的銷售價位已經(jīng)探低至百元左右。上述人員表示：“一百多元的外國葡萄酒最好賣。”
國產(chǎn)酒不跟風(fēng)繼續(xù)走高端 反觀國產(chǎn)葡萄酒，趨勢卻與進(jìn)口葡萄酒大相徑庭。國內(nèi)葡萄酒知名企業(yè)張裕公司前不久高調(diào)推出5款天價收藏級葡萄酒，張裕集團(tuán)總經(jīng)理周洪江同時明確表示，高端路線是張裕的既定發(fā)展方針，未來產(chǎn)品價格體系會根據(jù)市場發(fā)展情況調(diào)整，但“應(yīng)該說不會降價”。
倡導(dǎo)“生態(tài)葡萄酒”概念的中信國安(15.17,0.25,1.68%)葡萄酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，中信國安葡萄酒業(yè)更注重對酒的質(zhì)量與品質(zhì)的提升，對于價格戰(zhàn)苗頭，中信國安葡萄酒業(yè)相信消費者會做出理性的選擇。
該負(fù)責(zé)人進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，中信國安葡萄酒業(yè)在新疆擁有15萬畝得天獨厚的釀酒葡萄種植基地和11萬噸的高品質(zhì)葡萄酒生產(chǎn)能力，每一滴尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒均來自于天山天池北坡葡園、天山天池葡園、天山北麓昌吉葡園三個小產(chǎn)地生態(tài)葡園。尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒及西域沙地赤霞珠干紅葡萄酒等6款產(chǎn)品還剛剛成為首屆“2009北京中秋國際葡萄酒品鑒大賞”上成功入圍的唯一國產(chǎn)葡萄酒。“作為產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒的倡導(dǎo)者和踐行者，公司對自己的產(chǎn)品有信心，現(xiàn)在的售價很值得。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前國產(chǎn)葡萄酒的市場培育已經(jīng)完成，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價普遍被消費者所接受，主流品牌的忠誠度不斷提升，價格競爭已是落后手段，新的競爭是品質(zhì)的核心競爭。可以看到，在沒有降價的情況下，幾大國產(chǎn)葡萄酒品牌今年雙節(jié)的銷售都比去年有了兩位數(shù)的增長。
編輯：趙鑫
