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　　喝紅酒，歷來被稱為小資們的時尚生活元素。幾年前，這種小資生活的主要根據地在上海、北京。

　　但現在，進口葡萄酒卻在杭州掀起了不小的浪花。11月9日，來自全球11個國家37個知名酒莊的莊主、釀酒師及酒莊代表，帶著產自美國、法國、阿根廷、智利、澳大利亞、加拿大等世界各地的120余款精品美酒，來到了杭州黃龍飯店，參加這個叫“環球美酒之旅”的紅酒巡回展示。而這次“環球美酒之旅”，在中國只選擇了幾個紅酒消費水平高的城市，杭州正是其中之一。9月29日和8月，來自澳大利亞的一家著名酒莊，分別在杭州凱悅大酒店和杭州香格里拉飯店舉辦規模盛大的品酒會。“我們在杭州舉辦品酒會的數量，與前幾年相比，增長了好幾倍。”一家著名的葡萄酒經銷公司這樣說。據悉，今年下半年以來，已有許多時尚酒會在杭州舉行。

　　在杭州各大賣場、專賣店，進口葡萄酒銷量正以每年30%的速度上升，酒店、酒吧等消費場所，葡萄酒早已居酒類消費首位。可以斷定的是，繼上海北京等一線城市之后，杭州進口葡萄酒消費正成為一種新的時尚。進口葡萄酒正在我省掀起第三次消費浪潮。

　　1995年，洋葡萄酒第一次大規模進攻中國市場，但由于不熟悉中國市場的規則，不注重品牌營銷，價位比較高，因而只能落敗。

　　2006年3月1日以后，隨著關稅的大幅下調，進口葡萄酒再次大舉殺入中國市場，被稱為進口葡萄酒第二次浪潮。此后，進口葡萄酒迅速陷入第二次消費浪潮后的窘迫。當時，受國產葡萄酒的擠迫，進口葡萄酒只能在大的商場開一個專區，或由少數幾家進口葡萄酒商開幾個小專賣店。當時的數據是，國產葡萄酒市場占有率達90%，而其中50%又是長城、王朝、張裕三大家的天下。近年，北京、上海、杭州等地開始涌現進口葡萄酒專賣店，進口葡萄酒更快速進入消費量很大的酒吧。業內人士認為，這正是進口葡萄酒“絕地反擊”的新路線。這條新路線，是進口葡萄酒在華掀起第三次浪潮的重要原因。

　　原因還有——中國的酒市場正在悄悄發生改變。一大批葡萄酒消費者正漸漸成長起來。為迎合這些消費者，洋葡萄酒此次采取的是低開高走的市場策略。在關稅大幅下調的條件下，用的是低價策略，走的是高端路線。目前，這些進口葡萄酒的價格已經接近于國產葡萄酒品牌的中檔產品。在杭州各大酒店，一瓶80元左右的原瓶進口葡萄酒，品質已經非常不錯。

　　為了與國產葡萄酒進行抗衡，進口葡萄酒商加強了葡萄酒知識的宣傳和教育，就像在杭州舉行一次次的品酒會，他們還努力在渠道變革上下功夫，渠道的扁平化，壓縮供應鏈環節，從而達到進一步降低價格的目的。

　　來自中國海關的數據顯示，今年1－7月，全國進口葡萄酒同比增長32．5％。中國已經超越日本，成為亞洲第一大葡萄酒消費國。